МИЛАН — “Когда привлекательность бренда сочетается с эффективностью бизнеса, мы счастливы”, — сказал главный исполнительный директор Prada Group Андреа Гуэрра. “Самый сложный квартал с точки зрения сравнения закончился, и мы смогли пройти наш путь без проблем”, — сказал Гуэрра, обращаясь к аналитикам во время телефонного разговора во вторник, чтобы прокомментировать результаты группы.
За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, продажи выросли на 12 процентов, достигнув 3,34 миллиарда евро по сравнению с 2,97 миллиарда евро за аналогичный период прошлого года. При неизменных обменных курсах продажи выросли на 17 процентов. Гуэрра сказал, что он также доволен результатами работы группы в октябре. Исполнительный директор отметил “дальнейший прогресс в области розничной торговли благодаря непрерывному росту продаж по полной цене в течение 11 кварталов». Он признал, что макроэкономическая и геополитическая турбулентность и напряженность создают неопределенность, которая заставит группу сосредоточиться на еще более качественном исполнении — “более целенаправленном и точном”, — сказал он. Несмотря на эту турбулентность, Гуэрра и финансовый директор Андреа Бонини на протяжении всего разговора настаивали на том, что инвестиционная стратегия группы не изменится в 2024 году. “Мы готовы к периоду супер-отпусков и планируем двигаться дальше и продолжать инвестировать, шаг за шагом, в достижение совершенства в розничной торговле”, — сказал Гуэрра. “Мы продолжаем расти выше средних показателей по отрасли и надеемся, что 2023 год завершится еще одним успешным годом”.
Бренд Prada и Miu Miu сохраняет высокую популярность. “Наша стратегия обеспечила уверенный рост в первые девять месяцев 2023 года, в том числе в третьем квартале, несмотря на очень сложную основу для сравнения”, — заявил председатель правления и исполнительный директор Патрицио Бертелли, который не отвечал на звонки. “Группа продолжила укреплять привлекательность своих брендов и ускорила инвестиции, как и планировалось.
Заглядывая в будущее, мы сосредоточены на развитии инноваций и динамизма, опираясь на мощь нашей усиленной организации и сохраняя гибкость, которая характеризует нашу группу”.
За девять месяцев розничные продажи группы выросли на 12% до 2,97 млрд евро, а оптовые продажи выросли на 4% до 291 млн евро.
В третьем квартале объем оптовой торговли вырос на 10%, что является очень сложным показателем для сравнения, поскольку прирост за аналогичный период прошлого года составил 32%. За девять месяцев при неизменных обменных курсах розничные продажи бренда Prada выросли на 13 процентов и составили 2,5 миллиарда евро, что составляет 84 процента от общего объема, что обусловлено продажами по принципу «цена за качество». В третьем квартале продажи бренда Prada выросли на 5%, что является более чем скромным показателем для сравнения, особенно в Европе, отметил Гуэрра.
За девять месяцев выручка Miu Miu выросла на 49% до 446 миллионов евро. “При таком выступлении мы должны быть скромными, здесь нет места самоуспокоенности, и мы должны продолжать двигаться вперед”, — предупредил Гуэрра. Отвечая аналитику, он также подчеркнул, что “Miu Miu набирает обороты, а не Prada замедляется”.
Бонини сказал, что с точки зрения операционной прибыли “разрыв с Prada сокращается”.
Он отметил, что на показатели компании за отчетный период повлияли отрицательные валютные колебания, которые составили 444 базисных пункта.
Бонини не стал комментировать консенсус по итогам года, но сказал, что у группы “хорошие позиции для поддержания темпов роста, превышающих рыночные, в течение года, и мы сохраняем наши цели на 2024 год”. Гуэрра поддержал эту позицию, заявив, что группа “имеет хорошие позиции для четвертая четверть.”
Лука Солка из Bernstein сказал, что у Prada “значительная положительная динамика”, отметив, что органический рост продаж в третьем квартале на 10,3% немного превысил прогноз на 0,6%. “Дальнейший сдвиг в сторону розничной торговли (рост на 10,4%) и отказа от оптовой торговли (снижение на 1,2%) указывает на дальнейший позитивный прогресс в контроле за распределением.
Prada уверенно входит в число ведущих компаний отрасли по темпам роста продаж с начала года, ”особенно благодаря Miu Miu и продуктам готовой одежды, которые значительно опережают бренд Prada и кожгалантерею. “Мы задаемся вопросом, будет ли прогресс в третьем квартале 2023 года, о котором сообщила Prada, достаточным для поддержки акций, поскольку рынки нервничают из-за предполагаемой неопределенности для сектора на весь 2024 год и очень негативно реагируют даже на самые незначительные негативные сюрпризы”.
По словам Гуэрры, в 2023 году цены выросли на 4-6 процентов и, вероятно, продемонстрируют аналогичный рост в следующем году. В ходе телефонного разговора компания Church’s не упоминалась, но презентация группы показала, что выручка обувного бренда снизилась на 19% до 19 миллионов евро, что составляет всего 1% от общего объема продаж.
В третьем квартале была выпущена первая совместная работа Church’s x Miu Miu. За девять месяцев продажи кондитерской и ресторана Marchesi, а также магазина Car Shoe выросли на 19 процентов, до 14 миллионов евро. Роялти выросли на 67% до 73 миллионов евро за счет продажи очков по лицензии Luxottica, “супербизнеса”, по словам Гуэрры, и парфюмерии по лицензии L’Oreal. Prada только что выпустила линию косметики и средств по уходу за кожей, которая пользуется “замечательным спросом”, и, по словам Гуэрры, в ближайшие два-три года ожидается “значительный рост” в этой категории.
Отвечая на вопрос о других потенциальных расширениях ассортимента, Гуэрра сказал, что не планирует получать дополнительные лицензии. Азиатско-Тихоокеанский регион значительно продвинулся вперед за первые девять месяцев 2023 года, сообщив о 15-процентном увеличении розничных доходов до 1. 04 миллиарда евро, или прирост на 21 процент при неизменных обменных курсах, в сравнении с волатильностью, которая привела к значительным сбоям во втором и четвертом кварталах прошлого года.
По словам Бонини, наибольший рост продемонстрировали Гонконг и Макао. Продажи в Европе выросли на 13% до 941 млн евро благодаря местному спросу и спросу со стороны туристов, несмотря на очень сложную базу для сравнения. “Показатели в третьем квартале оставались положительными, при стабильном базовом спросе, хотя и с более умеренным ростом в годовом исчислении, как и ожидалось”, — сказал исполнительный директор.
Гуэрра сказал, что расходы европейского кластера “очевидно, более нормальны по сравнению с тем же кварталом прошлого года, однако третий квартал был действительно солидным. Я бы сказал, что ситуация нормализовалась по сравнению с тем, что было два или три года назад, но, безусловно, в некоторых городах в последние недели наблюдалась большая напряженность в связи с макрополитической ситуацией, но пока мы не видим принципиальных различий”.
Выручка в Северной и Южной Америке снизилась на 3 процента до 536 миллионов евро, что компания назвала “небольшим последовательным улучшением” в третьем квартале по сравнению со вторым кварталом.
Япония оставалась наиболее успешным регионом, где на протяжении всего отчетного периода наблюдался устойчивый рост, а объем продаж увеличился на 34 процента до 334 миллионов евро, что в значительной степени было обусловлено местным спросом. При неизменных обменных курсах доходы на этом рынке выросли на 47%, в основном за счет местных расходов, но Гуэрра отметил, что за последние три—пять месяцев наблюдается постепенный рост числа путешественников, особенно из Китая, хотя до уровня, существовавшего до пандемии, “еще далеко. ”
На Ближнем Востоке были достигнуты высокие показатели, показав 10-процентный рост до 125 миллионов евро.
В разбивке по категориям наибольший рост наблюдался в секторе готовой одежды, который за девять месяцев вырос на 32% до 923 миллионов евро, или на 31% от общего объема. Продажи кожгалантереи, на которую по-прежнему приходится 47% от общего объема продаж группы, выросли на 8% за девять месяцев и составили 1,4 млрд евро, а в третьем квартале — на 1%. Prada, выпуская новые модели, сосредоточилась на фирменных сумках, таких как Galleria, а Miu Miu также привлекла внимание к сумкам Arcadie и Wanderer. Отвечая на вопрос о замедлении роста в этой категории, Гуэрра сказал, что в 2020-22 годах на рынке кожгалантерейных изделий наблюдался “невероятный рост объемов” в этом бизнесе из-за пандемии и социального дистанцирования, но сейчас “кожгалантерейные изделия [в целом] получают своего рода передышку, но мы рады.
Могли ли мы добиться большего успеха? Всегда, но это один из лучших результатов за квартал, и мы продолжаем двигаться вперед, ничто не замедляется, у нас сильный портфель продуктов на будущее”, — заявил он. Он предположил, что “в первую очередь необходимо обсудить начальную цену, чтобы быть более конкурентоспособными, достичь более широкого диапазона цен, который будет расти, но верхняя граница диапазона должна быть обоснованной для обеспечения желательности и долгосрочной ценности. ”Он считает, что на рынке произошел сдвиг, когда основное внимание уделяется стилю и дизайну, а не цене», — сказал он.
Продажи обуви выросли на 16 процентов, до 556 миллионов евро, за счет кроссовок и официальной обуви.
