Парижский бутик Max Mara отметил свое 30-летие обновлением и расширением. Бренд открылся на углу улиц Бонапарт и дю Фор в 6-м округе города Тони три десятилетия назад и занял дополнительный этаж своего исторического здания. Бутик, площадь которого увеличилась до 6000 квадратных футов, занимает первый и цокольный этажи, где бренд сохранил существующую квартиру после реконструкции.
Теперь бутик состоит из нескольких небольших комнат, призванных создать домашнюю атмосферу.
За обновлением наблюдала Никола Гербер Марамотти, представитель компании, которая курирует развитие европейских магазинов группы.
Оформленный в стиле резиденции, воплощающей итальянский дух, с серией небольших комнат, самый эксклюзивный из них располагает уютным камином и работами художницы Салли Росс из частной коллекции современного искусства основателя Ахилла Марамотти, которые можно приобрести по предварительному заказу. В других залах есть места для презентаций коллекций от штатных стилистов бренда.
На первом этаже расположены мраморные стеллажи с оттенками верблюжьего и ржавого, закрепленные на золотой стене, на одном конце которых размещены изделия из кожи, аксессуары и очки, а на другом — избранные коллекции.
На втором этаже бренд воссоздал оригинальный паркет «елочка» из состаренного дуба, а в центре комнаты установлен массивный диван, похожий на кровать. Знаменитые пальто бренда представлены здесь на фоне бумажного коллажа, в котором использованы исторические карточные узоры.
Другие направления включают инсталляции, представляющие верхнюю одежду как искусство.
Историческая связь Max Mara с этим пространством и районом имеет особое значение для реконструкции. Гербер Марамотти напомнил, что компания открыла бутик в районе Сен-Жермен, чтобы подчеркнуть свои культурные корни среди писателей, в том числе Жан-Поля Сартра и Симоны де Бовуар, художников, в том числе Жюльетты Греко, а также свои исторические пивные.
“В идеале я бы хотел, чтобы наша клиентка, посетив дом 37 по улице Фор, смогла ощутить атмосферу этого замечательного французского дома, который мы расширили и отремонтировали специально для нее”, — сказал Гербер Марамотти.
В то же время на другом конце света Max Mara открывает свое креативное пространство в шанхайском торговом центре HKRI.
Концепция выставки сосредоточена на фабриках Max Mara в Италии, с акцентом на изделия ручной работы, которые используются в производстве одежды, и оформлена ширмами, чтобы гости могли полностью погрузиться в атмосферу заведения.
В этом помещении царит атмосфера склада — ящики для транспортировки были превращены в витрины, мебель и стены раздевалок, а само помещение декорировано с использованием пробки, фанеры и переработанного картона.
Коллекции представлены на латунных направляющих, по которым перемещается моторизованный швейный конвейер, а продавцы одеты в лабораторные халаты фирменного верблюжьего цвета бренда.
