В среду Google расширила свой набор инструментов дополненной реальности для красоты, добавив новые виртуальные средства для окрашивания волос и нанесения тонального крема, а также предоставила брендам больше возможностей для продвижения товаров с помощью AR-рекламы.
Выбор цвета для волос начинается с выбора оттенков от брендов L’Oreal, но вскоре ассортимент будет расширяться за счет добавления Splat, Revlon и других. Потребители могут приобрести цифровые очки самостоятельно или попробовать их на моделях со схожими характеристиками.
То же самое относится и к тональному крему. Благодаря последнему в прошлом году был запущен инструмент Google foundation-match, который позволил пользователям выбирать из библиотеки из 148 моделей, представляющих широкий спектр оттенков кожи, возрастов, полов, форм лица, этнических групп и типов кожи.
Последнее обновление дополненной реальности позволяет покупателям самостоятельно примерять цифровую косметику, выполняя поиск по типу или названию тонального крема, выбирая продукт и выбирая опцию “примерить”. “Я наполовину китаянка, наполовину испанка, поэтому, в частности, мне кажется, что эти продукты невероятно полезны, просто из-за цвета моей кожи и т.д.”, — сказала WWD Лилиан Ринкон, старший директор по продуктам Google Shopping. Она рассматривает новые функции как последнюю главу в стратегии, которая началась три года назад, когда Google впервые представила инструменты дополненной реальности для красоты в 2020 году для подкраски губ и теней для век. “Мы представили [их], чтобы действительно помочь покупателям легко и уверенно находить нужные товары”, — продолжила она. — И мы продолжаем внедрять новые функции, в которых используется целый ряд технологий, от дополненной реальности до искусственного интеллекта, чтобы воплотить эти возможности в жизнь”.
Примечательно, что это объявление появилось сразу после выхода последнего отчета о доходах материнской компании Alphabet, что должно было стать поводом для празднования, учитывая огромные доходы от рекламы, которые превзошли ожидания. К несчастью для поискового гиганта, выручка в размере 76,7 миллиардов долларов, что на 11% больше, чем в прошлом году, и доходы от рекламы в размере почти 60 миллиардов долларов, что на 9% больше, оказались недостаточными, чтобы остановить резкое падение акций. Акции упали на 9%. 8%, вероятно, из-за разочарования инвесторов в том, что искусственный интеллект не привел к более стремительному росту, особенно в Google Cloud, и не превысил прогнозируемую операционную маржу Google.
Доходы не входят в сферу компетенции Ринкон, как и облачный бизнес Google, но искусственный интеллект не менее важен для ее работы в Google Shopping. Ранее в этом году, отметила она, ее команда представила виртуальные примерки одежды на базе искусственного интеллекта, а технология расширяет возможности дополненной реальности для таких областей, как прическа, что играет важную роль в новых функциях. “Мы сотрудничали с производителями красок для волос, чтобы разработать код рендеринга для каждого оттенка”, — объяснил Ринкон, добавив, что код рендеринга — это то, что определяет цвет волос при использовании AR. “Мы также разработали специальную модель ML [машинного обучения] для этой функции, которая фокусируется именно на волосах. ” Модель ML, которая включает в себя 10 000 точек данных о современных прическах, гарантирует, что технология AR может точно идентифицировать волосы на изображении.
Очевидно, что искусственный интеллект важен для Google во многих отношениях, но в Google Shopping он вплетен в дополненную реальность или, по крайней мере, может быть двойным приоритетом. Если это так, то сейчас время кажется особенно подходящим, учитывая недавнее решение Snap Inc. отказаться от своих амбиций в области корпоративной дополненной реальности.
Тем временем Google продвигается вперед, расширяя категории виртуальных примерок и распространяя их на большее количество мест, включая реальный мир. В прошлые выходные компания совместно с Pat McGrath Labs провела в Нью-Йорке презентацию, чтобы потребители могли ознакомиться с физическими продуктами или попробовать цифровые версии в мобильном приложении, которое сейчас изобилует дополненной реальностью для более чем 50 брендов.
Ринкон отметил, что только за последние шесть месяцев список расширился и в него вошли Пэт Макграт, «Девушка с обложки», Dior Beauty, Fenty Beauty, Лора Мерсье, «Макияж от Марио» и многие другие. Компания также открыла доступ к ресурсам дополненной реальности от ряда поставщиков данных, таких как PulpoAR и Perfect Corp.
По мере расширения ассортимента участвующих брендов, данных и активов расширяется и доступ к потребительскому опыту: компания также запускает виртуальные салоны красоты в мобильных веб-браузерах в США. На практике это означает, что любой, у кого есть смартфон, может ознакомиться с обновлениями, не загружая приложение. На первом месте — цвет волос и тональный крем, а вскоре появится и макияж губ и глаз.
Усилия Google в области дополненной реальности для красоты расширяются еще одним важным направлением: рекламой. Согласно внутренним данным компании, покупатели Google на 10 процентов чаще взаимодействуют с косметическими товарами, когда им предлагают функции дополненной реальности.
Теперь у рекламодателей косметики появился новый способ доказать это самим себе: Google официально запустил опцию, позволяющую брендам размещать виртуальные примерки вместо изображений рекомендуемых товаров. В отличие от распространения в мобильном Интернете, сначала будут доступны примерки макияжа губ и глаз, а затем тональный крем.
