ПАРИЖ — Французский косметический бренд PERS, вдохновленный практикой доктора-косметолога Антони Кальмона, является самым новым на фармацевтическом рынке Франции. Она стремится быть одновременно индивидуальной и универсальной и объединяет миры дермокосметики и престижного ухода за кожей в четко организованную линейку продуктов и ритуал. Идея создания PERS, основанной Квентином Дусе и Софи-Лизой Прешер, которые давно работают в сфере престижной косметики, возникла после того, как Прешер проконсультировался с компанией Calmon, у которой есть офисы в Париже и Лондоне.
Он дает своим пациентам рекомендации по уходу за лицом, в том числе простые четырехэтапные процедуры по уходу за лицом. “Он вообще не разбирался в косметике, но консультировал своих пациентов по ее правильному использованию”, — объяснил Дус. “Он разработал протокол. Это достигается в четыре этапа: защита, украшение, восстановление и стимуляция.”
Первые буквы каждого из этих французских слов — proteger, приукрашивающий, восстанавливающий, стимулирующий — вместе образуют аббревиатуру PERS. PERS — это также игра слов, означающая, например, “личный” или “настойчивый” характер.
Кальмон уже давно предлагает своим пациентам ознакомиться с их косметическими средствами, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для каждой из этих четырех категорий. Это послужило отправной точкой при создании PERS для Douce и Precheur. Калмон считает, что после создания эффективных активных ингредиентов для ухода за кожей и простого протокола их применения следующей задачей является привлечение людей к участию в программе. “Чтобы они могли использовать средства, их текстура должна быть приятной, они должны хорошо носиться, хорошо пахнуть и быть привлекательными. Это то немногое, чего не хватает в медицине”, — сказал он.
Дус и Пречер справились с задачей. “Мы сказали себе, что собираемся объединить два мира, которые сосуществуют в аптеке, — бренды дермокосметики и косметические бренды”, — сказал Дусе. “Здесь мы можем навести мост”.
У PERS есть продукты, которые четко распределены по обычным категориям. Для них существуют цветовые коды, например, продукты, которые используются утром, упаковываются в желтую упаковку с надписью “protect”. “Мы возвращаем интуитивный подход к использованию продуктов”, — сказал Дусе.
На сегодняшний день в ассортименте PERS представлено шесть продуктов, в том числе антиоксидантная сыворотка с содержанием витамина С 10%, крем с гелевой текстурой SPF 50+ и насыщенный крем для интенсивного восстановления. Цены варьируются от 29 евро за 5 мл.
Бальзам для щек и губ по цене 48 евро за 15 мл. Крем для век и 95 евро за 30 мл. Концентрированная сыворотка с ретинолом. “Концентрация [активных веществ] такая же, как и в продуктах для дермокосметики, но текстур в косметических средствах больше”, — говорит Дусе. Прешер объяснил, что в составах PERS до 97% натуральных ингредиентов.
Легкий аромат продуктов бренда, включающий ноты розмарина, розового перца, белых цветов, мускуса и сандалового дерева, был создан парфюмером Robertet Сидони Ланцесс. “Когда крем приятно пахнет, человек тратит больше времени на его нанесение”, — говорит Калмон, объясняя, что это, в свою очередь, стимулирует выработку коллагена. Это ключевой белок для придания коже молодого вида.
Он консультировался с Дусе и Пречером. “Энтони внес большой вклад”, — сказал Дусе. “Он удалил все, что относилось к «вредным маркетинговым привычкам», чтобы вернуться к простоте».
PERS не является “брендом для врачей”. (Во Франции врачам запрещено участвовать в продвижении бренда, в том числе использовать свое имя. ) PERS создан для всех типов кожи. “Ценности бренда универсальны”, — сказал Дусе. Ассортимент будет расширен, но при этом мы всегда будем придерживаться тех же четырех категорий. “Мы можем представить себе создание продуктов, которые будут немного более техническими и специфичными в каждой из этих категорий”, — сказал Дусе.
Это могут быть средства по уходу за кожей после загара или моющие средства. PERS поступает в некоторые французские аптеки, а также эксклюзивно для розничной торговли во Франции в Le Bon Marche сроком на один год и продается через pers-skincare. Ком. Французский аптечный канал представляет собой крупный сегмент рынка селективной косметики. По данным Федерации предприятий красоты, профессиональной ассоциации компаний, занимающихся красотой и оздоровлением, во Франции на их долю приходится 21 процент от общего объема продаж, по сравнению с 28 процентами при выборочной дистрибуции. “Мы хотим, чтобы бренд был рекомендован дерматологами”, — сказал Дусе. Компания PERS уже прочно обосновалась в этом мире, и дерматологи входят в ее врачебный совет.
У бренда есть и другие широкие амбиции, в том числе продажи за пределами Франции. “Антони говорит о расширении возможностей пациентов”, — сказал Дусе. “Это дает нашим пользователям возможность сказать: «Да, уход за кожей может быть простым». Мы объясним вам, что это просто, доступно по цене, и мы [можем] уберечь вас от ошибок и разочарований”.
