ЛОНДОН. Менее чем за неделю компания Shein заключила вторую крупную сделку по приобретению онлайн-бренда Missguided, базирующегося в Манчестере, Англия, у Frasers Group, как стало известно WWD. Объявление ожидается в понедельник. Компания Shein, штаб-квартира которой находится в Сингапуре, предлагает брендовую одежду и товары от глобальной сети поставщиков и ориентирована на молодых покупателей, в основном женщин. В нем говорилось, что продукция и коллекции Missguided будут доступны 150 миллионам пользователей Shein по всему миру в качестве независимого бренда на сайтах Shein, а также на сайте missguided.
Ком. В рамках сделки Shein предоставит лицензию на интеллектуальную собственность бренда Missguided компании Sumwon Studios, совместному предприятию Shein и основателя Missguided Нитина Пасси. Компания Missguided, бывший спонсор популярного реалити-шоу “Остров любви”, будет управляться через совместное предприятие. Ее продукция и коллекции будут производиться по модели Shein по индивидуальному заказу. Эта модель позволяет Shein использовать аналитические данные в режиме реального времени для оценки спроса на свои новые разработки. Компания наращивает производство только при наличии реального рыночного спроса, что позволяет ей сокращать количество отходов и поддерживать запасы на должном уровне. Условия сделки не разглашаются. Дональд Тан, исполнительный председатель Shein, сказал, что совместное предприятие “открывает новый формат партнерства для Shein в рамках нашего неизменного стремления удовлетворять спрос клиентов”.
Он добавил, что цель Shein — “возродить бренд Missguided, используя его уникальную индивидуальность и способствуя его глобальному росту благодаря опыту Shein в области электронной коммерции и глобальному охвату”.
Британская Frasers Group выкупила Missguided у администрации в июне 2022 года за 20 миллионов фунтов стерлингов, обойдя конкурентов, включая Shein, Boohoo и JD Sports. Missguided назначила администратором Teneo Financial Advisory после того, как ее поставщики, которым были должны миллионы, подали заявление о прекращении деятельности.
Когда-то британская история успеха Missguided стала предметом весьма занимательного документального фильма из четырех частей под названием “Inside Missguided: Сделано в Манчестере». ” В этой серии были отмечены взлеты и падения бренда, который изо всех сил старался не отставать от конкурентов, таких как Boohoo и Asos, из-за проблем с цепочкой поставок. Сделка с Missguided стала результатом нового долгосрочного соглашения Shein с Authentic Brands Group в отношении ее бренда Forever 21.
Согласно условиям этого партнерства, Shein будет разрабатывать, производить и распространять линию одежды и аксессуаров Forever 21, которая будет включать спортивную одежду, одежду для активного отдыха и купальники, а также другие категории. Коллекция, которая будет представлена под совместным брендом Forever 21 x Shein, будет продаваться исключительно онлайн на сайтах Shein в США, а также в некоторых странах Европы и Австралии. Эта сделка последовала за августовской новостью о том, что Shein приобрел треть акций SPARC Group, совместного предприятия Authentic и Simon Property Group. SPARC является основным операционным партнером Forever 21 в США. В то же время SPARC стала миноритарным акционером Shein.
