У потребителей появляется дурное предчувствие — и как раз в тот момент, когда ритейлеры начинают пытаться создать ажиотаж перед предстоящим сезоном отпусков.
Опросы потребителей, проведенные Мичиганским университетом, показали, что потребительские настроения упали на 6% в этом месяце после двух месяцев очень незначительных изменений.
Индекс потребительских настроений снизился до 63,8 в октябре по сравнению с 67,9 в сентябре.
Джоанн Хсу, директор отдела исследований потребителей, сказала: “Это снижение было вызвано в значительной степени потребителями с более высокими доходами и теми, кто владеет значительными активами, что согласуется с недавним ослаблением фондовых рынков.
Среди всех потребителей ожидаемые условия ведения бизнеса в течение года снизились на 16%, а ожидания в отношении личных финансов потребителей в предстоящем году снизились на 8%, что отражает сохраняющуюся обеспокоенность по поводу инфляции и, в меньшей степени, неопределенность в отношении последствий негативных новостей как внутри страны, так и за рубежом. ”
Гиганты индустрии роскоши LVMH, Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Kering уже сообщили о снижении цен на рынке предметов роскоши в США в своих последних финансовых отчетах. Слабость рынка подчеркивает, что опасения потребителей, которые возникли в прошлом году среди покупателей с низкими доходами, подтолкнули рынок к росту.
Хотя инфляция снизилась со своего пандемического максимума, с начала 2021 года цены в экономике росли довольно долго.
Несмотря на широко распространенные прогнозы о рецессии в этом году, экономика держится на плаву, но потребители явно устают
В четверг Министерство торговли сообщило, что ВВП в третьем квартале вырос на 4,9 процента в годовом исчислении с учетом сезонных колебаний, чему способствовало увеличение расходов на личное потребление на 4 процента. Проблема в том, что цены на товары и услуги выросли в совокупности на 2,9 процента, что составило большую часть роста. ,
И Hsu сообщило, что ожидания потребителей в отношении инфляции на предстоящий год выросли до 4,2 процента в этом месяце с 3,2 процента в сентябре.
Падение потребительских настроений происходит как раз в преддверии, по некоторым прогнозам, умеренного сезона праздничных распродаж с общим снижением с учетом инфляции.
Таким образом, ритейлеры, особенно те, которые обслуживают потребителей, наиболее пострадавших от инфляции, в начале этого года активно продвигаются вперед.
Несмотря на то, что дети все еще вырезают тыквы и готовят костюмы для Хэллоуина, Target в пятницу объявил о своих ранних акциях «Черной пятницы», которые начинаются в воскресенье. “Мы знаем, что в этот праздничный сезон наши гости ищут исключительно выгодные предложения, поэтому Target предлагает тысячи предложений на ”черную пятницу» по всему нашему ассортименту», — сказала Кристина Хеннингтон, исполнительный вице-президент и директор по развитию.
Поощрительные акции включают скидки до 50% и подарочную карту Target стоимостью 5 долларов США на покупку четырех предметов личной гигиены и ухода за волосами.
Потребители становятся все более осторожными, а экстравагантные предложения, несомненно, приносят свои плоды, и доля потребителей, заботящихся о бюджете, растет.
Продажи продуктов Amazon в третьем квартале выросли на 6,5% до 63,2 млрд долларов, чему способствовали собственные праздничные дни.
Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, отметил: “Prime Day оказался чрезвычайно ценным мероприятием, и это флагманское мероприятие помогло стимулировать спрос со стороны потребителей, которые стремились заключить выгодную сделку и приобрести необходимые им товары по сниженным ценам. “Появление более экономных покупателей вызвало все больше разговоров о влиянии таких недорогих платформ, как Temu и Shein, на Amazon”, — сказал Сондерс. “Отслеживая наших клиентов, мы по-прежнему считаем, что совпадения незначительны, а предложения очень разные. У Amazon гораздо более высокий уровень доверия, гораздо более сбалансированный ассортимент, включая бренды более высокого класса, и он предлагает несравнимо лучшие варианты доставки и скорость.
Короче говоря, Amazon создала сильные конкурентные преимущества и продолжает вкладывать значительные средства в обеспечение их сохранения для клиентов. Платформы с низкими ценами оказывают гораздо большее давление на традиционных розничных продавцов в сфере быстрой моды и создания ценности, чем на Amazon”.
Таким образом, потребительский ландшафт — как в восходящем, так и в нисходящем направлении по шкале цен — больше, чем когда-либо, напоминает поле битвы.
