После проведения серии праздничных ужинов в Лондоне и Париже в рамках недели художественных выставок Reformation представила свою последнюю совместную работу — капсульную коллекцию с Камиллой Роу, франко-американской моделью и актрисой.
Reformation и Rowe создали обновленный гардероб осенней и зимней одежды, некоторые вещи в котором были вдохновлены ранними моделями, которые Роу приобрела у бренда после переезда в Лос-Анджелес. Здесь представлены слипдрессы, слипоны в стиле мужской одежды, джинсовая ткань, пригодная для вторичной переработки, и футболки, изготовленные из фирменных экологически чистых тканей бренда.
В работе Reformation использовались материалы deadstock, эко-шелк, сертифицированный Bluesign, органически выращенные хлопок и поплин, а также регенерирующая шерсть Nativa. Некоторые трикотажные изделия были изготовлены из смеси переработанного кашемира, который обладает меньшим углеродным воздействием, чем обычный кашемир.
Цены варьируются от 48 до 378 фунтов стерлингов. Коллекция доступна в Интернете и в некоторых магазинах Reformation. Во время своей поездки по Лондону в начале этого месяца главный исполнительный директор Reformation Хали Боренштейн заявила, что британская столица в настоящее время является третьим по величине рынком сбыта бренда в мире. В 2021 году в Selfridges стартовала компания Reformation, которая имеет пять автономных магазинов в Лондоне: на Кингз-роуд, на электростанции Баттерси, а также в Шордиче, Вестборн-Гроув и Ковент-Гардене.
Кроме того, у нее появился новый дистрибьюторский центр в Нидерландах, который осуществляет поставки в Континентальную Европу и Великобританию, что является частью усилий по расширению под руководством владельцев прямых инвестиций Permira. Бренд недавно появился в магазине Matches в Лондоне и планирует активизировать свою деятельность в розничной сети весной.
По словам Боренстайна, в 2024 году, когда Лондон заработает, основное внимание будет сосредоточено на Франции, где он будет представлен в Le Bon Marche.
Боренштейн сказал, что цель состоит в том, чтобы в ближайшие три года треть продаж приходилась на международные рынки. Запуск коллекции Камиля Роу (и европейское турне) стал результатом сотрудничества Reformation с Нью-Йорк Сити балет в начале этого месяца.
Коллекция из 19 предметов гардероба была вдохновлена танцорами, работающими в свободное от работы время, и включает в себя платья, трикотаж и обувь, созданные по мотивам абстрактного балета Джорджа Баланчина “Драгоценности”, который открыл осенний сезон 2023 года. Запуск Reformation ознаменовался вечеринкой в Линкольн-центре, во время которой гости смогли понаблюдать за рабочей репетицией с участием NYCB.
