ПАРИЖ. Неудивительно, что продажи Сандро, Майе и Клоди Пьерло снизились в третьем квартале, после того как компания еще в сентябре предупредила инвесторов о том, что ее показатели сократятся из—за инфляции в Европе и более медленного, чем ожидалось, восстановления экономики Китая.
Результаты оправдали это предупреждение: французская группа компаний SMCP, специализирующаяся на продаже предметов доступной роскоши, сообщила о небольшом падении продаж за этот период, снизившись на 1 процент при неизменном обмене до 295 миллионов евро. “Как и ожидалось, в условиях ухудшающейся экономической конъюнктуры, замедления потребительских расходов в Европе и Америке, медленного восстановления экономики Китая и, несмотря на более позитивную тенденцию в остальной Азии, мы зафиксировали небольшое снижение продаж в течение квартала”, — заявила главный исполнительный директор SMCP Изабель Гишо в заявление. “В этом контексте вот уже несколько месяцев мы реализуем план действий, основанный на реализации нашей стратегии «полной цены», определении приоритетов наших инвестиций, повышении качества наших физических и цифровых сетей и производительности наших команд. Этот план действий начинает приносить свои плоды, и мы ожидаем, что в четвертом квартале его эффективность возрастет.
Несмотря на макроэкономические условия, мы уверены, что наш план действий, поддержанный нашими преданными своему делу командами и высокой привлекательностью наших брендов, позволит нам продолжить нашу траекторию роста”, — добавила она. Несмотря на предостережения в отношении Европы и Китая, продажи в Северной и Южной Америке замедлились больше всего, снизившись в третьем квартале на 6,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Компания назвала Канаду страной с наибольшим весом, на которую “все еще оказывает сильное влияние глубокая реконструкция рынка розничной торговли и отсутствие туризма”, — говорится в сообщении компании. Ситуация в США была более стабильной для группы, а ключевые рынки, включая южные города, такие как Хьюстон и Майами, оставались устойчивыми.
Компания продолжает инвестировать в США, открыв там в третьем квартале девять торговых точек. Инфляция, которая наблюдалась в Европе, повлияла на продажи компании. На родине SMCP, во Франции, продажи немного снизились, упав на 1,6 процента при неизменном обменном курсе. “На этот период повлияло снижение пассажиропотока из-за постоянной инфляции, которая механически влияет на покупательную способность как местных потребителей, так и туристов”, — говорится в сообщении компании. Онлайн-продажи стали положительным моментом в стране, отметили в SMCP. В Европе и на Ближнем Востоке продажи упали на 2%, что особенно отразилось на снижении цен в Великобритании, которая борется с кризисом стоимости жизни, и в Италии, где туристический поток замедлился.
В регионе Ближнего Востока за квартал группа открыла 20 точек продаж, в том числе в Египте, где, по ее словам, настроения были позитивными. В Азии продажи выросли на 1% при неизменных валютных курсах. Тем не менее, компания рассчитывала на бум в этом регионе, который не оправдался. В отчете говорилось о “слабом восстановлении экономики” в этом квартале. Рост продаж был в основном обусловлен продажами за пределами Китая, включая Сингапур и Малайзию, а также открытием новых магазинов, поскольку в третьем квартале в регионе появилось еще 17 торговых точек. Что касается брендов, то наибольший спад произошел в женской линии Maje, ориентированной на 20-е годы, продажи которой в третьем квартале упали на 3,2 процента.
Продажи бренда SMPC Sandro, который включает в себя как мужскую, так и женскую линейки, сократились на 2,2 процента. Объединенная категория, объединяющая женскую марку Claudie Pierlot и мужскую марку Fursac, стала ярким событием с точки зрения бренда, увеличившись на 2,4 процента.
SMPC по-прежнему придерживается стратегии полной цены, а также сокращает ассортимент. “Особое внимание уделяется контролю за уровнем запасов, чтобы стабилизировать его к концу года”, — говорится в сообщении. Численность персонала в головном офисе в Париже также была заморожена, поскольку компания сосредоточена на повышении эффективности. “План экономии начинает приносить ожидаемые положительные результаты, которые будут закреплены в четвертом квартале”, — говорится в сообщении компании, посвященном корректировке численности персонала.
Расходы на маркетинг и многоканальное обслуживание увеличатся, поскольку компания стремится повысить ценность своего бренда на ключевых рынках. “Благодаря этому плану действий, поддержанному целеустремленными командами и высокой привлекательности бренда, а также при условии, что геополитическая ситуация, макроэкономический и социальный контекст не ухудшатся в четвертом квартале, SMCP уверена в своей устойчивости и подтверждает свои годовые показатели, пересмотренные в сентябре”, — говорится в сообщении. В настоящее время компания планирует на весь год среднегодовой рост продаж при неизменной валюте и скорректированной прибыли до вычета процентов и налогов в размере от 7 до 9 процентов.
