МИЛАН. Добавьте Moncler Group к числу компаний, производящих предметы роскоши, которые успешно справляются со сложными макроэкономическими, социальными и политическими вызовами. За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, выручка группы составила 1,8 миллиарда евро, что на 16 процентов больше по сравнению с 1,55 миллиарда евро за аналогичный период прошлого года. Следует признать, что на третий квартал повлияло замедление темпов роста, поскольку продажи выросли на 7% при неизменных обменных курсах и составили 669,7 млн евро. “Я очень доволен результатами, достигнутыми в третьем квартале этого года, когда бренды Moncler и Stone Island продемонстрировали уверенный двузначный рост продаж на основном канале прямых продаж потребителям, несмотря на постоянную нестабильность операционной среды”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Ремо Руффини. “Это доказывает силу обоих наших брендов и отражает глубокую связь, которую мы установили с нашими клиентами и сообществами по всему миру.
Приближаясь к самой важной части года, мы сохраняем бдительность в свете продолжающейся макроэкономической неопределенности, но в то же время уверены в надежности наших брендов и нашем четком стратегическом видении”.
Продажи бренда Moncler за девять месяцев выросли на 19 процентов до 1,49 миллиарда евро, а Stone Island сообщила о росте на 2 процента до 310,1 миллиона евро, что отражает изменение бизнес-модели с оптовой на прямую с потребителем. Во время телефонной беседы с аналитиками в четверг вечером по окончании торгов Лучано Сантелу, директору по корпоративным вопросам и снабжению, и Елене Мариани, директору по стратегическому планированию и связям с инвесторами, неоднократно задавали вопросы о работе различных групп клиентов на основных рынках.
Santel признала, что во второй половине сентября и в октябре наблюдалось замедление темпов роста после высоких показателей в июле и августе, особенно в Европе и США, в том числе в свете сложных сравнений с аналогичным периодом прошлого года. По их словам, Азия демонстрирует хорошие результаты, приводя в пример Гонконг.
Однако, как отметили в Santel, делать какие-либо прогнозы преждевременно. В третьем квартале выручка Moncler составила 561. 2 миллиона евро, что на 9 процентов больше при неизменном обменном курсе, что нормализовалось по сравнению с ростом, зафиксированным во втором квартале, который был обусловлен более благоприятной сопоставимой базой, особенно в Азии.
В Азии, включая Азиатско-Тихоокеанский регион, Японию и Корею, выручка Moncler за девять месяцев выросла на 29 процентов и составила 705,3 миллиона евро, что составляет 47,1 процента от общего объема. Япония и Корея продолжали демонстрировать очень высокие показатели в третьем квартале, несмотря на некоторую нормализацию. В регионе Европы, Ближнего Востока и Африки выручка Moncler выросла на 18% и составила 573. 2 миллиона евро, что составляет 38,3 процента от общей суммы.
В третьем квартале рост составил 6 процентов при неизменном обменном курсе, постепенно снижаясь из-за нормализации местного потребления и более медленного восстановления туристических потоков по сравнению с первой половиной года. Наибольший вклад в туристические покупки в регионе по-прежнему вносили китайские, корейские и американские клиенты.
Продажи в Северной и Южной Америке не изменились и составили 217,8 млн евро, что составляет 14,6% от общего объема, в основном из-за перехода Nordstrom и части Saks от оптовой модели к концессионной. В третьем квартале канал DTC продолжал демонстрировать уверенный двузначный рост, ускорившийся по сравнению с предыдущим кварталом.
Отвечая на вопрос о тенденции к тихой роскоши, Сантел сказал, что группа уже давно предлагает коллекцию Moncler Edit для тех клиентов, которым нравятся “более классические” продукты, “элегантные, с использованием очень дорогих материалов, и это очень хорошо зарекомендовало себя”, а отвечая на вопрос о том, как отстают от рынка амбициозные клиенты, он сказал, что ему это не нравится. наблюдайте ухудшение состояния. “Мы хотим повысить уровень коллекции, На Moncler не повлияло замедление роста числа потенциальных клиентов”, — отметил он. За первые девять месяцев 2023 года выручка канала Moncler DTC составила 1,15 миллиарда евро, увеличившись на 28 процентов.
Выручка в третьем квартале 2023 года увеличилась на 18 процентов при неизменных обменных курсах, чему способствовал уверенный двузначный рост в Азии и Северной и Южной Америке, в то время как в регионе EMEA ситуация нормализовалась. На рост канала DTC в третьем квартале также повлияло ухудшение показателей прямого онлайн-канала, особенно в регионе EMEA. Выручка оптового канала составила 343 млн. долларов. 3 миллиона евро за девять месяцев, что на 2 процента меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В третьем квартале выручка этого канала снизилась на 9% при неизменном обмене, в основном из-за реорганизации Nordstrom и части Saks в США, в соответствии с продолжающимися усилиями по повышению качества дистрибьюторской сети. Показатели оптового канала в регионе EMEA и Азии в отчетном квартале оставались стабильными.
По состоянию на 30 сентября сеть бутиков Moncler, обслуживаемых напрямую, насчитывала 262 единицы, что на пять единиц больше, чем в конце июня, включая шанхайский аэропорт Пудун и парижский аэропорт CDG, переоборудованный в категории T1 и S4.
Под брендом Moncler также работает 59 оптовых магазинов. В четверг стартовала совместная работа Moncler Genius с Palm Angels, на очереди — сотрудничество с Риком Оуэнсом. Отвечая на вопрос о сотрудничестве с Фарреллом Уильямсом, который присутствовал на презентации коллекции в сентябре прошлого года, в свете его контракта с Louis Vuitton в качестве креативного директора мужской одежды, Сантел сказал, что художник был “очень близок к бренду и Ремо Руффини” с 2009 года. “Их связывает крепкая дружба, и это главная причина, по которой он был открыт и с большим желанием принял участие в мероприятии”, — сказал Сантел. “Если потенциально у нас будут другие возможности для совместной работы, мы будем очень рады продолжать это делать”.
«Genius способствует привлечению новой и существующей аудитории, демонстрируя новизну с помощью инноваций», — пояснил Сантел. Отвечая на вопрос о потенциальной усталости клиентов от сотрудничества, Сантел сказал, что Genius сейчас работает над совместным творчеством и что, например, недавняя коллекция Adidas “была очень успешной”.
Компания Santel сообщила аналитикам, что в декабре и в первые два месяца следующего года в Moncler Grenoble ожидается активная коммерческая деятельность и “важные мероприятия”. “Гренобль — это столп нашего бизнеса, бренд, являющийся наследием”.
Говоря о Stone Island, Сантел сказал, что, по его мнению, 2024 год по-прежнему будет “переходным годом” для бренда, в течение которого начнется реализация стратегии развития, начатой с момента приобретения группы в 2020 году.
Следует ожидать ”умеренных среднезначимых темпов роста, но в интересах бренда“, а также снижения оптовых продаж в соответствии с планом «очистки рынка». ” Идея заключается в том, чтобы повысить узнаваемость бренда без какого-либо стремления открывать слишком много магазинов. “Мы не хотим заставлять клиентов покупать больше, чем им нужно, и хотим расти органично”, — сказал он. Отвечая на вопрос о бывшем руководителе Gucci и генеральном директоре Stone Island Роберте Трифусе, который был назначен на эту должность в июне прошлого года, Сантел сказал, что он “активно работает над брендом.
У него есть опыт разработки стратегии бренда”, что является ключевой “причиной, по которой он работает в компании”.
Как сообщалось в сентябре, Stone Island заключила двухлетнее глобальное партнерство с Frieze, ознаменовав новый этап в развитии итальянского бренда, который организовал захватывающую архивную выставку в Южной Корее, приуроченную ко второму выпуску Frieze в Сеуле. Они “предназначены для повышения уровня осведомленности.
Восприятие бренда устойчивое, но ему еще многое предстоит развить”, — сказал Сантел, добавив, что в середине 2024 года компания планирует запустить свой онлайн-бизнес, который в настоящее время работает в рамках соглашения с Yoox Net-a-porter group.
За девять месяцев выручка Stone Island в регионе EMEA составила 225 миллионов евро, что на 3 процента больше, чем за аналогичный период прошлого года.
В третьем квартале выручка была на уровне аналогичного периода прошлого года, а высокие показатели, выражающиеся двузначными цифрами, в канале DTC полностью компенсировали снижение в оптовом канале.
Объем продаж в Азии за девять месяцев составил 57,8 млн евро, увеличившись на 10%.
В третьем квартале рост в регионе составил 1%. Высокие показатели Японии компенсировали слабые показатели корейского рынка. В Северной и Южной Америке продажи упали на 19% до 27,2 млн евро по сравнению с первыми девятью месяцами прошлого года. В третьем квартале в регионе наблюдалось снижение на 2%, поскольку на показатели продолжали оказывать влияние более мягкие тенденции в бизнесе и, как следствие, более осторожный подход со стороны универмагов. Объем оптовых продаж сократился на 5% до 202. 1 млн евро за первые девять месяцев 2023 года. В третьем квартале выручка снизилась на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в основном из-за строгого контроля за объемом продаж, принятого руководством этого канала для постоянного улучшения качества дистрибьюторской сети. За девять месяцев выручка канала DTC выросла на 18% и составила 107,9 млн евро, что составляет 35% от общего объема продаж. В третьем квартале выручка этого канала выросла на 16%, главным образом благодаря очень хорошим показателям в регионе EMEA и Японии.
По состоянию на сентябрь. По состоянию на 30 июня в Stone Island насчитывалось 77 магазинов прямого обслуживания, что на три единицы больше по сравнению с концом июня, включая Chengdu Swire и Rome La Rinascente. По сравнению с прошлым кварталом под брендом Stone Island также работало 19 монобрендовых оптовых магазинов.
В четверг совет директоров назначил Мариолину Пиччинини, директора по маркетингу и корпоративной стратегии, менеджером, отвечающим за стратегию Moncler SpA, и членом Стратегического комитета компании.
Пиччинини приобрела профессиональный опыт в области коммуникаций, устойчивого развития и управления репутацией, в частности, в Ferrari, Fiat и Ferrero. Она присоединилась к Moncler в 2015 году в качестве директора по устойчивому развитию.
