Обновлено 19 октября в 16:10 по московскому времени. ПАРИЖ — Продажи L’Oreal в третьем квартале выросли на 4,5% в отчетном выражении, что было обусловлено ростом розничной торговли туристическими товарами в Азии, но было поддержано бизнесом в подразделениях группы по дерматологической косметике и потребительским товарам. Общий объем продаж производителя продукции Lancome, Kiehl’s и CeraVe за три месяца, закончившихся 30 сентября, составил 10 миллиардов евро, увеличившись на 11,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что соответствует консенсусу аналитиков. “Мы обычно не пишем о L’Oreal, что мы стоим в очереди”, — написал Бруно Монтейн, аналитик Bernstein, в заметке в четверг вечером, после закрытия парижской биржи и публикации результатов L’Oreal.
Монтейн рассказал о том, как бизнес L’Oreal в сфере розничной торговли туристическими товарами привел к последовательному снижению продаж группы в Северной Азии с плюс 5,9 процента во втором квартале до минус 4,8 процента — при прогнозируемом росте на 15 процентов — в третьем квартале 2023 года, и что это привело к замедлению роста в L- Подразделение Oreal Luxe, продажи которого снизились на 3,2 процента. “Хотя это и является препятствием, все остальные подразделения и регионы компенсировали это существенное препятствие”, — написал он. Молли Вайлензек, аналитик Jeffries, подчеркнула, что органический рост продаж L’Oreal Luxe составил 3,2 процента против прогнозируемых 12,2 процента и составил 3,5 миллиарда евро. “Несмотря на то, что на прошлой неделе можно было ожидать некоторого замедления продаж в свете небольшого спада в парфюмерно-косметическом подразделении LVMH (с которым Luxe тесно связан), мы думаем, что это станет неприятным сюрпризом для рынка”, — написала она.
Лучшие бренды L’Oreal были созданы ее подразделениями по дерматологической косметике и потребительским товарам. Продажи Dermatological Beauty в третьем квартале составили 1,62 миллиарда евро, увеличившись на 28,1 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как прогнозируемый показатель составил 18,5 процента.
Между тем, продажи подразделения потребительских товаров составили 3,77 миллиарда евро, что соответствует органическому росту на 13,4 процента по сравнению с прогнозируемыми 8,5 процента. А продажи подразделения профессиональных товаров выросли на 8,7 процента до 1,11 миллиарда евро.
За девять месяцев продажи L’Oreal выросли на 9,4% в отчетном выражении и составили 30,58 млрд евро. В сопоставимых ценах они выросли на 12,6%. По оценкам L’Oreal, в 2023 году общий объем рынка косметических средств вырастет на 9 процентов. Николас Иеронимус (Nicolas Hieronimus), главный исполнительный директор L’Oreal, заявил в четверг вечером во время телефонного разговора с аналитиками и журналистами, что у компании есть потенциал превзойти рынок и компенсировать временные спады, благодаря обширной географии присутствия в регионах и подразделениях группы, а также ее гибкости в отношении перераспределяйте ресурсы.
Возникло много вопросов о Китае, из которого только что вернулся Иеронимус. Он отметил, что, по словам людей, восстановление шло медленно, спустя девять месяцев оно стало вялым. “Но L’Oreal продолжает демонстрировать лучшие результаты”, — сказал Иеронимус. “Это результат высокой онлайн-активности и успешного возвращения офлайнового рынка на рынок, где потребители все еще немного стеснительны в своих расходах.
Мы достигли рекордных показателей по доле продаж”.
Что касается розничной торговли туристическими товарами в Китае, исполнительный директор указал на новую парадигму потребления, которая последовала за остальной политикой китайского правительства в отношении канала, включая борьбу с дайгоу, неофициальной трансграничной рыночной торговлей, в которой люди покупают товары за границей, чтобы затем перепродать их в Китае по более высокой цене. “Нам нужно сократить запасы”, — сказал Иеронимус, добавив, что этим вопросом мы занимались в течение лета. “На самом деле мы немного увеличили долю продаж, но это при более низких объемах”.
Он сказал, что проблемы, с которыми сталкивается L’Oreal в сфере розничной торговли туристическими товарами, носят ограниченный характер и касаются розничной торговли туристическими товарами в Азии, в частности, на китайском острове Хайнань и в Южной Корее, и носят временный характер. Иеронимус ожидает, что сокращение запасов группы продолжится до конца года.
Он подтвердил высокие амбиции L’Oreal в отношении Китая, где бренды компании еще не полностью представлены. Исполнительный директор отметил, что рынок Северной Америки остается очень динамичным, где продажи L’Oreal выросли на 12,6% за первые девять месяцев 2023 года.
Этому особенно способствовали косметика и парфюмерия, количество категорий которых увеличилось на двузначные цифры, а также значительный вклад в развитие средств по уходу за кожей и волосами. По его словам, в этой зоне все четыре подразделения продемонстрировали высокие показатели: дерматологическая косметика достигла 20-летнего максимума, товары класса люкс — подросткового возраста, потребительские товары — однозначных показателей, а профессиональные продукты — среднезначимых показателей с учетом роста продаж.
Успех Lancome на Amazon в США был высоко оценен. “Это отличное начало”, — сказал Иеронимус. “Что интересно, он особенно хорош в косметике”.
Он охарактеризовал команду Lancome как создавшую опыт покупок на платформе, достойный внимания бренда. “Что касается потребителей, то мы видим, что, по первым данным, около 75% из них являются новичками в этом бренде”, — сказал Иеронимус, добавив: “Благодаря новому каналу сбыта, с брендом, который уже достаточно известен, вы действительно можете привлечь новых потребителей и увеличить свое присутствие. Так что это хорошие новости”.
Был поднят вопрос об амбициях Aesop, австралийского косметического бренда класса люкс L’Oreal, который начал свою деятельность шесть недель назад, в том числе о том, когда рентабельность по EBIT может сравниться с показателями остальных брендов L’Oreal Luxe.
Иеронимус сказал, что в сентябре Aesop продемонстрировал значительный рост выручки — более чем на 17 процентов. “Китай — это возможность роста номер один для Aesop”, — сказал он. “Это только начало”.
Что касается рентабельности, то, основываясь на данных L’Oreal, которые уточняются, Иеронимус сказал: “Мы знаем, что Aesop снизит прибыль группы на 25 базисных пунктов в течение 12-месячного периода. “В целом, несмотря на то, что целью компании также является постепенное повышение ее прибыльности, мы не должны забывать, что, поскольку [Aesop] является розничным брендом, прибыльность рассчитывается исходя из потребительских цен, а не оптовых”, — сказал Иеронимус. — Но, учитывая потенциал роста, я думаю, что это будет очень полезно для прибыли на акцию L’Oreal в ближайшие годы”.
В начале телефонного разговора было объявлено, что Ева Кирога, в настоящее время заместитель директора по связям с инвесторами в L’Oreal, в конце года вступит в должность директора по связям с инвесторами. Она сменит Франсуазу Лавен после 14 лет работы на этой должности.
Аналитики выразили огромную благодарность Lauvin за ее многолетнюю помощь. Также в четверг L’Oreal заявила, что прекращает коммерциализацию Decleor, французского косметического бренда, который она приобрела в 2014 году.
