Обновлено 24 октября в 15:15 по московскому времени. В третьем квартале продажи парижского магазина Hermes выросли на 16% при неизменных обменных курсах. По сравнению с предыдущими рекордными кварталами, эти показатели отражают общее замедление роста цен на роскошь в мире и окончание постпандемической эйфории в отношении расходов, в то же время по-прежнему значительно опережая своих конкурентов в сфере роскоши. “Высокие показатели в третьем квартале отражают востребованность наших коллекций по всему миру, а также устойчивый рост продаж в Азии и на американском континенте.
Более чем когда-либо в условиях неопределенности в глобальной среде мы укрепляем наши инвестиции и наши команды для поддержки роста”, — сказал исполнительный председатель Hermes Аксель Дюма, объявляя результаты. В то время как в отрасли говорят о замедлении темпов роста, особенно в связи с тем, что амбициозные клиенты затягивают пояса, Hermes не видит препятствий на своем пути, заявил исполнительный вице-президент по финансам Эрик Дю Гальгуэ в телефонном разговоре после публикации.
Компания “внимательно следит за ситуацией, чтобы не пропустить ухудшение геополитического контекста, которое может повлиять на туристические поездки, но пока мы видим, что мы явно или, возможно, в меньшей степени подвержены риску, чем другие, благодаря нашей стратегии ценностей”, — сказал он, отметив, что Hermes может положиться на стабильная база его состоятельных клиентов. Несмотря на то, что показатели за третий квартал значительно снизились по сравнению с ростом продаж компании на 28 процентов во втором квартале, они все еще опережали прогнозы аналитиков, которые ожидали, что рост составит 13 процентов за три месяца. “Hermes остается одним из наших любимых брендов в сегменте роскоши, учитывая его чрезмерную ориентацию на клиентов высокого класса, которые, как правило, более устойчивы в периоды макроэкономического спада”, — сказала аналитик Barclay Кэрол Маджо. “Это подтверждает нашу идею о том, что более широкий доступ к качественным брендам является наиболее подходящим курсом действий для инвесторов в условиях умеренного роста рынка, когда ситуация в секторе значительно улучшилась”, — добавил аналитик Bernstein Лука Солка.
В отличие от этого, выручка конкурента LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton выросла всего на 1 процент в третьем квартале, поскольку расходы на модную одежду и аксессуары снизились из-за высоких процентных ставок, которые негативно сказываются на дискреционных расходах потребителей, о чем сообщалось ранее в этом месяце. Результаты Kering, опубликованные позднее во вторник, также резко отличались: выручка материнской компании Gucci и Saint Laurent упала на 13% по заявленному обменному курсу и на 9% в годовом выражении, отчасти из-за сложных макроэкономических условий и снижения спроса в индустрии роскоши.
В то время как результаты Kering были опубликованы после закрытия рынка, акции Hermes выросли на 2,78 процента к концу дня на новостях о своей устойчивости, что привело к восстановлению фондового рынка Парижа. Азия, где Китай оказал исключительное влияние на развитие бренда с момента его открытия, отстала: в третьем квартале продажи выросли на 10,2% по всему региону.
В компании отметили, что это не соответствует действительности, поскольку в прошлом году они были “исключительными” в этой стране. Тем не менее, по словам Дю Гальгуэ, в Гонконге наблюдается исторический рост посещаемости — на 50 процентов, а также высокие продажи местным клиентам.
Макао извлек выгоду из межрегионального туризма, в то время как в материковом Китае “доходы выросли на двузначные цифры”, — сказал он. Hermes продолжит инвестировать в Китай, открыв в июле новый магазин в Тяньцзине, и сохранит “довольно стабильные” темпы открытия новых магазинов там.
По словам Дю Гальгуэ, открытие второго магазина планируется в Чэнду до конца 2023 года. Несмотря на высокий уровень безработицы среди молодежи и надвигающийся кризис на рынке недвижимости, Дю Гальгуэ отмел все разговоры о препятствиях, назвав их краткосрочными проблемами, которые не повлияли на мнение компании о том, что “потенциал для развития остается очень высоким в среднесрочной и долгосрочной перспективе”.
“Экономический рост [и] дальнейший рост среднего класса возобновятся”, — сказал он. “Именно поэтому мы продолжаем инвестировать в прежнем темпе”.
Япония оставалась наиболее устойчивой территорией, где продажи выросли на 24,1% при неизменном обменном курсе в третьем квартале, а Северная и Южная Америка сохранили свои позиции, показав рост на 20,4%.
Продажи в Северной и Южной Америке выросли благодаря открытию нового магазина в Лос-Анджелесе в июле, после того как в июне он открылся в Аспене. В глобальном масштабе темпы открытия и реконструкции продолжатся во всех регионах, и в конце этой недели вновь откроется магазин в Чикаго.
Магазины в Бордо, Франция, и Сеуле также подвергаются капитальному ремонту. Доказательством того, что компания не видит признаков снижения спроса, является увеличение инвестиционных расходов примерно до 900 миллионов евро и увеличение производственных мощностей по всем категориям продукции.
По словам Du Halgouet, производство часов, текстиля, изделий из кожи, товаров для дома и парфюмерии будет “наращиваться” благодаря инвестициям в интегрированные производственные мощности и партнеров по производству. Производство шелковых изделий уже работает “на полную мощность”, а запасы на складах стремительно сокращаются, в то время как четыре кожевенных цеха, которые находятся в стадии разработки во Франции, должны увеличить объем производства и, возможно, снизить кажущийся ненасытным спрос на популярные сумки.
В третьем квартале продажи наручных часов выросли на 22%, а готовой одежды и изделий из кожи — на 18,3% и 15,8% соответственно. В следующем году ожидается повышение цен, но, по словам Дю Гальгуэ, оно будет примерно однозначным, несмотря на то, что бренд сильно пострадал от колебаний валютных курсов по всему миру.
В четвертом квартале Hermes увеличит расходы на маркетинг, проведя несколько мероприятий по всему миру. Несмотря на то, что основной привлекательностью компании по-прежнему остается ее мобильность, она также продолжит инвестировать в многоканальное развитие.
За первые девять месяцев текущего года, по состоянию на 30 сентября, рост составил 22% при неизменных обменных курсах. Азия, за исключением Японии, в этом плане выглядела более динамично, продажи выросли на 21%. Компания отметила, что регион продолжает демонстрировать высокие темпы роста. Продажи также были высокими в Большом Китае, Сингапуре, Таиланде, Австралии и Корее. “Группа уверенно вступает в 2023 год благодаря высокоинтегрированной ремесленной модели, сбалансированной дистрибьюторской сети, креативности коллекций и лояльности клиентов”, — говорится в заявлении компании. “В среднесрочной перспективе, несмотря на экономическую, геополитическую и монетарную неопределенность во всем мире, группа подтверждает амбициозную цель по росту выручки при неизменных обменных курсах.
Благодаря своей уникальной бизнес-модели Hermes придерживается долгосрочной стратегии развития, основанной на креативности, сохранении контроля над ноу-хау и уникальной коммуникации”.
