МИЛАН — “Мы видим первые ростки, но это хорошие признаки будущего роста”.
Марко Гоббетти, главный исполнительный директор и генеральный менеджер Salvatore Ferragamo, подчеркнул обоснованность своей стратегии и поддержку креативного директора Максимилиана Дэвиса, комментируя результаты деятельности компании за первые девять месяцев текущего года, которые показали снижение выручки.
За период, закончившийся 30 сентября, продажи снизились на 8,3% до 844,2 млн евро по сравнению с 920,7 млн евро за первые девять месяцев 2022 года, частично из-за негативного эффекта периметра как в розничной, так и в оптовой торговле. “Мы довольны достигнутым прогрессом, и рынок оказывает нам большую поддержку”, — сказал Гоббетти во время телефонного разговора с аналитиками по окончании торгов в Милане в четверг. “Мы знали, что этот год будет переходным, основополагающим”.
Дэвис был назначен на эту должность в марте прошлого года, и влияние его дизайна “начинает приносить плоды, в том числе и с точки зрения бренда”, — сказал Гоббетти, добавив, что дизайн способствует привлечению новых клиентов. “Прежняя эффективность бренда не отражала обновления продукта, и некоторое время назад мы начали терять клиентов”, — признался исполнительный директор. “Эффективность обновленных продуктов выше, чем у традиционных икон и продуктов, которые не подвергались обновлению”.
Гоббетти сказал, что весенняя коллекция Дэвис “получила отличный резонанс и известность”, отметив, что дизайнер является номинантом премии «Лучший британский дизайнер женской одежды 2023 года», которая состоится в декабре в Лондоне. Он также сообщил, что Ferragamo впервые вошел в топ-20 брендов рейтинга Lyst Hottest Brands Index за третий квартал.
Гоббетти продолжил, что в 2024 году станет очевиден весь потенциал изменений, которые также будут направлены на “повышение качества продаж и рационализацию дистрибьюторских сетей”.
Он отметил, что Ferragamo продолжает инвестировать в бизнес, в коммуникационные и маркетинговые инициативы, которые являются “ключевыми для укрепления бренда и привлечения существующей и новой аудитории”, сославшись на рекламную кампанию осенью 2023 года. В рамках партнерства с галереей Уффици нью-йоркский фотограф Тайлер Митчелл (Tyler Mitchell) снял рекламную кампанию, посвященную произведениям искусства эпохи Возрождения 15-го и 16-го веков, которые висят на стенах залов музея 16-го века во Флоренции.
На просьбу прокомментировать потенциальный рост в 2024 году Гоббетти сказал, что это “слишком рано”, учитывая неопределенный макроэкономический контекст в США и Китае и непредвиденные последствия трагических событий на Ближнем Востоке, выразив надежду на мир в начале разговора. “Макроэкономическая ситуация является самой большой проблемой, как и геополитическая напряженность. Расходы на роскошь требуют уверенности. ” Он сказал, что пока преждевременно комментировать ожидаемую операционную прибыль в размере 100 миллионов евро.
Однако он сказал, что среднесрочные амбиции компании подтверждены. В мае прошлого года Гоббетти заявил, что намерен удвоить продажи Ferragamo за четыре-пять лет. За первые девять месяцев розничные продажи снизились на 10,2% до 599,5 млн. евро по сравнению с 667,6 млн. евро в прошлом году, что составляет 71% от общего объема, что также было вызвано общим ослаблением рынка в третьем квартале. Гоббетти сообщил, что к концу года будут закрыты 15 нестратегических магазинов.
В следующем году новая концепция магазинов будет представлена в “ключевых городах и наиболее важных точках”, начиная с миланского магазина женской одежды Via Montenapoleone. “Очень важно защищать инвестиции в коммуникацию и капитальные вложения, сохраняя при этом маржу”, — предложил он. Выручка от оптовых продаж снизилась на 16,6% до 217,2 млн евро по сравнению с 260,4 млн евро в связи с запланированной рационализацией сети магазинов Ferragamo, которая, как ожидается, будет завершена к концу года. “Мы значительно опережаем наши планы”, — сказал Гоббетти, указывая также на сокращение международных поездок, влияющее на канал беспошлинной торговли, и замедление роста рынка США. “На рынок повлияло замедление спроса, но мы были осторожны с запасами”.
Продажи в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке выросли на 3,1% до 208,5 млн евро, что составляет 25,5% от общего объема. “Местный спрос в Европе снижается, и, учитывая текущие условия, мы не видим потенциального существенного роста”, — сказал Гоббетти.
По его словам, туристические покупки в Европе были сделаны в “хороший, солидный сезон”, несмотря на нормализацию по сравнению с “феноменальным” 2022 годом. Доходы в Северной Америке упали на 20,1% до 221,1 млн евро, что составляет 27,1% от общего объема. “На продажи в Америке существенное влияние оказал внутренний спад, начавшийся со второго квартала”, — сказал Гоббетти.
Продажи в Японии снизились на 11,6% до 64,4 млн евро.
Выручка в Азиатско-Тихоокеанском регионе, крупнейшем рынке сбыта Ferragamo, упала на 16,4 процента до 264 миллионов евро, что составило 32,3 процента от общего объема. “Расходы китайцев все еще ниже, чем до COVID [-19]”, — сказал Гоббетти, отметив, что он “немного путешествовал в Японию, но очень ограниченно в Азии и крайне ограниченно в Европе”, что способствует росту внутреннего потребления. Местные расходы в Китае в третьем квартале снизились по сравнению со вторым кварталом, и сообщалось о нестабильном спросе летом.
Продажи в Латинской Америке снизились на 3,1% до 58,8 млн евро. В разбивке по категориям продажи обуви снизились на 9. на 7% до 379,1 млн евро, что составляет 46,4% от общего объема. Продажи кожаных изделий и сумок упали на 16% до 325,8 млн евро, что составляет 39,9% от общего объема. “Мы очень довольны работой над сумками, архитектура новых коллекций приносит результаты, и мы с нетерпением ждем того, что будет в преддверии весны”, — сказал Гоббетти.
Продажи готовой одежды снизились на 9,7% до 54 млн евро, а шелка и других аксессуаров — на 4,3% до 55 млн евро. Продажи парфюмерии снизились на 10,7% до 2,8 млн евро.
