В этом сезоне Париж вновь завоевал звание столицы моды, укрепив свое лидерство среди других модных городов благодаря 30-процентному росту популярности весенних коллекций 2024 года в средствах массовой информации по сравнению с предыдущим годом.
Согласно данным, опубликованным во вторник Launchmetrics, столица Франции привлекла внимание СМИ на сумму 499 миллионов долларов благодаря посещаемости «восходящими звездами», в частности, знаменитостями из Азиатско-Тихоокеанского региона, практически неограниченному доступу к социальным платформам и широкому модному календарю. В онлайн-трансляции с главным исполнительным директором Launchmetrics Майклом Джейсом, посвященной Неделе моды в Париже, исполнительный президент Федерации высокой моды Паскаль Моранд объяснил известность Парижа наличием “крупных победителей”, среди которых мировые бренды, а также жизнеспособностью экосистемы, в которую входят бренды всех размеров и “заинтересованных сторон, которые работают вместе”, таких как пресс-агентства и сама федерация.
Собственный показатель влияния на СМИ от Launchmetrics (MIV) отражает влияние соответствующих размещений в СМИ на всех каналах (онлайн, в социальных сетях и печатных изданиях), включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации. Что сработало в этом сезоне для брендов, так это укрепление связей с лидерами продаж, поскольку продажи celebrity voices в Париже выросли на 93 процента, достигнув 63,6 миллиона долларов в этом сезоне против 32,9 миллиона долларов весной 2023 года.
И хотя отношения с лидерами рейтинга были успешными по всем направлениям, знаменитости из более широкого азиатского региона превзошли своих коллег из Европы, Ближнего Востока и Африки на 203 процента, что оправдало назначение местных послов. Показательные примеры в этом сезоне: Таиланд занял первое место в рейтинге MIV, составленном знаменитостями, благодаря таким актерам, как Наттавин Ваттанагитифат из “KinnPorsche” (“Апо”) и Факпхум Ромсайтонг из “Мили”, которые, соответственно, заняли три лучших места за неделю и третье место среди знаменитостей.
Страной с наибольшим ростом в разрезе стран в этом сезоне стала Индия, которая выросла на 225%, что, по мнению Launchmetrics, объясняется ее позицией как “новейшего эпицентра роскошной моды». ”Индия заняла первое место в регионе с доходом в 29,4 миллиона долларов в годовом исчислении, за ней следуют Таиланд (21,1 миллиона долларов) и Южная Корея (20,4 миллиона долларов). В Launchmetrics отметили, что в этом сезоне количество размещений было меньшим, но более значительным.
Средняя стоимость размещений, или публикаций, на разных платформах и голосах увеличилась на 40 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, у брендов, размещающих посты на своих собственных медиа-каналах, средний показатель MIV увеличился на 32%, что указывает на совершенствование социальных стратегий.
В отдельном отчете Launchmetrics были представлены итоги весеннего сезона 2024 года на неделях моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Dior вновь вышел на первое место, выиграв 59,5 миллиона долларов в MIV, что на 71 процент больше, чем в предыдущем летнем сезоне.
Участница Blackpink Джису, полное имя которой Чжи Су Ким, собрала 14% общего количества просмотров французского бренда с помощью echo around, а пост о ее “особом дне с Dior”, в котором представлен ее показательный образ, собрал 1,6 миллиона долларов и 4,27 миллиона лайков.
Но именно Ваттанагитифат и Ромсайтонг, которые в июне были названы тайскими послами Dior Homme, обеспечили бренду восемь из 10 лучших мест размещения. Оба они заработали 6 миллионов долларов в MIV. В первом ряду, любуясь коллекцией Марии Грации Кьюри «Девушки-готы», расположились Дженна Ортега, Дженнифер Лоуренс и Розалия, которые заработали на двоих 13,4 миллиона долларов.
Louis Vuitton занял второе место, поднявшись с третьего в прошлом сезоне и четвертого весной 2023 года на 38 долларов. 2 миллиона после приглашения Зендайи и австралийского рэпера Феликса, лидера мужской группы Stray Kids, а также множества южнокорейских знаменитостей, включая участников Le Sserafim, которые позже были объявлены послами бренда. На третьем месте в Париже оказалась Miu Miu, которая прошлым летом поднялась с восьмого места благодаря многочисленным послам Поколения Z, в том числе лидирующему постеру Сидни Суини, которая собрала в echo в общей сложности 2 миллиона долларов, и Эмме Коррин из “Короны”, заработавшей 1,5 миллиона долларов.
И не все бренды-победители приехали из Парижа: Gucci и Prada заняли второе и третье места на подиуме, заработав соответственно 49,7 млн долларов и 48,8 млн долларов в MIV.
Дебют Сабато Де Сарно в Gucci принес 165-процентный рост продаж по сравнению с весной 2023 года, а Алия Бхатт заняла первое место с доходом в 1,1 миллиона долларов в MIV. В Prada привлекательный декор и первоклассное сочетание материалов и жанров, предлагаемые Миуччей Прада и Рафом Саймонсом, заслужили признание благодаря Кайли Дженнер, послам бренда Enhypen, а также другим южнокорейским и тайским знаменитостям, включая Мэй Нагано, Сон Кана, Twice и Уин Метавин О. Из всех столиц моды наибольшее влияние на СМИ было оказано на Лондон, который вырос почти вдвое и составил 87 долларов. 3 миллиона долларов, благодаря звездному составу в первом ряду на показе коллекции Дэниела Ли для второкурсников в Burberry, показу Дж. У. Андерсона, который был хорошо принят прессой, и событию Vogue World, которое принесло более 10 миллионов долларов в MIV. Но Париж не собирается почивать на лаврах, сказал Моранд, который считает, что Олимпийские игры 2024 года станут “инновационным инструментом для создания новых вещей и привнесения новизны” для французской федерации, а также призвал участников цифровой конференции задуматься о том, как формировать технологический прогресс.