После более чем восьмимесячного ремонта Dior представил свой обновленный флагманский бренд в роскошном шанхайском торговом центре Plaza 66. Флагманский магазин Dior Plaza 66, который характеризуется как “знак крепкой дружбы, связывающей Dior и Китай”, является крупнейшим на китайском рынке торговым центром мегабренда, принадлежащего LVMH Moet Hennessy и Louis Vuitton. Обновленный магазин Dior, получивший название “China 30 Montaigne”, олицетворяет собой супер-мега-флагманский тренд в Китае, несмотря на то, что рынок предметов роскоши находится в тени неблагоприятных макроэкономических факторов.
В начале следующего года Louis Vuitton, Dior и Hermes запустят масштабные розничные проекты, расположенные в отдельно стоящих зданиях в комплексе Taikoo Li Sanlitun в Пекине. Бренд Balenciaga от Kering также представит свой мега-флагманский формат на выставке HKRI Taikoo Hui в Шанхае.
В четырехэтажном магазине Dior на Plaza 66, площадь которого составляет 1796 квадратных метров, представлено все, начиная от женских и мужских коллекций готовой одежды, ювелирных изделий и часов, а также парфюмерии бренда и предметов домашнего обихода класса люкс. Фасад магазина спроектирован японским архитектурным бюро Kengo Kuma &, Сотрудники, которые украсили все четыре этажа магазина складками цвета слоновой кости, имитирующими формы культовых платьев Dior от кутюр.
Издалека видимый повторяющийся мотив усиливает впечатление, что внутри оживленного торгового центра расположено небольшое здание. Войдя на первый этаж магазина, где представлены последние коллекции женской одежды и аксессуаров Dior, покупатели оказываются перед величественной мраморной лестницей, украшенной картинами китайского художника Хонг Хао, в которых столько же поэзии, сколько и элегантности.
Студия Sawada Design разработала подвесную инсталляцию из лепестков, вдохновленную страстью основателя Dior Кристиана Диора к природе и ботанике. Как и скульптура из лепестков, созданная для магазина Dior в Гинзе, эта инсталляция уравновешивает очаровательную фреску, созданную Хонгом.
На втором этаже посетители могут ознакомиться с ассортиментом парфюмерной продукции, предметами из коллекции Dior cruise 2024, а также с коллекцией сумок Dior Lady Art, выпущенных ограниченным тиражом. За раздвижными дверями скрывается уютный частный салон для VIP-покупателей, обставленный роскошной мебелью и украшенный произведениями искусства.
На третьем этаже, который обычно предназначен для VIP-покупателей, посетители могут ознакомиться с ассортиментом товаров для дома, а затем пройти в коридор, увешанный сумочками из экзотической кожи. В последнем зале дома представлена коллекция ювелирных украшений Dior, созданная Виктуар де Кастеллан.
Спустившись на лифте на цокольный этаж, где представлена мужская одежда, покупатели попадают в особую атмосферу лаунжа, которая перекликается с непринужденным силуэтом, созданным Кимом Джонсом. На этом этаже представлен полный ассортимент коллекции Dior Icons, а в уголке представлены смокинги, сшитые по индивидуальному заказу. Отражая вкус Диора в искусстве изысканной жизни, в торговых залах представлены дизайнерские изделия, созданные его кураторами, такие как скамья от Клода Лаланна, хрустальный столик от Хуана и Паломы Гарридо, приставной столик от Филиппа Хикили и зеркало от Уильяма П. Салливана. Среди других произведений искусства, представленных в магазине, — фотографии Бриджит Нидермайр, картины корейских художников Чун Кван Енга и Чо Сон Хи, а также картины современных китайских художников Хэ Сянъюя, Ван Юйяна и Ван Чжиюаня.
Чтобы отпраздновать перезапуск, Dior пригласил более 10 знаменитостей и послов бренда, в том числе Цзыи Чжан, Цзян Шуйин, Ван Чжункай, Артура Чена и Ван Цзивэня, на закрытое мероприятие по случаю открытия в пятницу. В атриуме торгового центра Dior также установил всплывающую инсталляцию в виде золотого дерева высотой с двухэтажный дом, придав магазину атмосферу праздника и удачи.
