Brooklyn Charm является неотъемлемой частью ювелирной индустрии Нью-Йорка с 2010 года, но благодаря TikTok интерес к малому бизнесу в последнее время резко возрос. Покупатели пришли на TikTok, чтобы поделиться своим опытом создания браслетов или ожерелий с подвесками на заказ, помогая Brooklyn Charm привлечь новое поколение покупателей, которые хотят создавать свои собственные украшения на заказ. Ювелирный магазин, который находится в Гринпойнте, Бруклин, и на рынке Челси, а также в Вентуре, Калифорния, за последние несколько месяцев пережил приток новых покупателей, во многом благодаря органичным видеороликам, которые собрали более 4,1 миллиона просмотров на TikTok.
Популярность браслетов и ожерелий с подвесками является частью более широкой тенденции, которая проявляется среди молодых потребителей. “Подвески исторически являются талисманами”, — говорит основатель и главный исполнительный директор Brooklyn Charm Трейси Кэмпбелл. “Это маленькие частички воспоминаний и значимости в нашей жизни, которые вызывают ностальгию или эмоции. К амулетам человек испытывает привязанность, и именно поэтому на протяжении всей истории амулеты всегда были чем-то, что люди имели и носили”.
“TikTok есть TikTok — это особый сервис, и достаточно одному человеку поделиться чем-то, и это станет вирусным, чтобы все остальные захотели поделиться этим.
Я думаю, именно это и сделало его популярным — просто люди хотят поделиться своими прелестями и тем, почему они у них есть”, — добавил Кэмпбелл.
Вирусные видеоролики TikTok знакомят зрителей с магазинами Brooklyn Charm, где компания предлагает широкий выбор брелоков, начиная от необычных моделей, таких как мини-бутылочки с острым соусом и яичница-глазунья, и заканчивая персональными украшениями, такими как знаки зодиака и буквы, которые можно прикрепить к различным цепочкам, чтобы сделать браслеты или ожерелья с подвесками. Создатели контента демонстрируют ассортимент магазина charms, процесс создания и объясняют, почему они выбрали именно charms, придавая видеороликам индивидуальность.
Кэмпбелл объяснил, что эти видеоролики привели к значительному росту продаж во всех магазинах Brooklyn Charm, особенно в новом магазине Greenpoint. Ранее магазин Brooklyn Charm располагался в Уильямсбурге, но, по словам Кэмпбелла, из-за пандемии магазин пришлось закрыть.
В июне этого года при поддержке делового партнера открылся новый офис Greenpoint, но поначалу прием был вялым. “Это был очень медленный старт, потому что мы сами толком не занимались маркетингом”, — сказала она. “Позже я понял, что мы пошли неправильным путем, пытаясь продать это место. Мы пытались попасть в новостные агентства, но никто на самом деле не обращал на нас внимания и не хотел о нас рассказывать.
Мы подумали: ”Да ладно, это история о возвращении».»
Но сейчас, благодаря вирусным видеороликам TikTok, бизнес процветает до такой степени, что магазины все еще пытаются удовлетворить спрос. “Мы бесконечно благодарны за этот внезапный всплеск в бизнесе”, — сказал Кэмпбелл. “Это были трудные два года — от возможности зарабатывать на жизнь до того, чтобы не зарабатывать на жизнь из-за COVID[-19], так что мы, наконец, видим свет в конце туннеля”.,
На данный момент Кэмпбелл не планирует открывать новые магазины, но она сказала, что будет открыта для получения лицензий в других городах. В целом, Кэмпбелл считает, что Brooklyn Charm находит отклик у покупателей благодаря своему индивидуальному подходу, а предложения, которые в основном касаются качества бижутерии, более доступны по цене, чем у других брендов.
Такие бренды, как Pandora и Kendra Scott, уже много лет предлагают ювелирные изделия, изготовленные на заказ, и проложили путь для новых брендов, таких как Catbird, Alison Lou и Foundrae, которые предлагают аналогичные индивидуальные решения. По словам Кэмпбелла, в Brooklyn Charm популярны такие украшения, как вишенки, кубики, сердечки, бабочки, цветы и гравюры на заказ. “Очарование [тенденция] уже существовала”, — сказал Кэмпбелл. “Популярными были те вещи, которые были почти недостижимы.
Некоторые из этих очаровательных ожерелий и браслетов, которые вдохновляют людей, стоят 400, 600 или 1200 долларов, и это даже не настоящее золото. Итак, все эти девушки видят ожерелья с подвесками, которые они не могут себе позволить, и вдруг оказывается, что есть место, где они могут себе это позволить.
Это основа того, что мы представляем. ”
