ЭР—РИЯД, Саудовская Аравия — Первая в истории Неделя моды в Эр-Рияде прошла под яркими огнями нового фешенебельного финансового района Короля Абдаллы (KAFD). Модели прошли по подиуму на 15 показах в течение четырех дней в одном из самых оживленных новых районов Саудовской Аравии. Оживленный, с плотной застройкой финансовый район, архитектура которого была спроектирована Захой Хадид, является наиболее заметным символом стремления правительства диверсифицировать экономику страны. Показы в финансовом районе показались уместными, учитывая, что использование экономических возможностей для развития моды занимает важное место в повестке дня правительства. Мероприятие было организовано Комиссией по моде Министерства культуры Саудовской Аравии, целью которой является поддержка талантов местных дизайнеров. “Мода напрямую поддерживает амбициозную концепцию преобразований Саудовской Аравии до 2030 года”, — сказал Бурак Чакмак, главный исполнительный директор Комиссии по моде, имея в виду план развития экономики королевства, выходящий за рамки нефтяной отрасли, за счет развития новых секторов экономики.
Саудовская Аравия является крупнейшим потребительским рынком среди всех стран Персидского залива. Спрос на модные товары, по прогнозам, достигнет 32 миллиардов долларов в ближайшие два года. Комиссия ожидает, что спрос будет расти не только на зарубежные предметы роскоши, но и на местную продукцию. В прошлом году на зарождающуюся отечественную промышленность уже приходилось 1,4% ВВП Саудовской Аравии. “Мы с нетерпением ждем, когда саудовские бренды займут достойное место в этом секторе, поскольку он продолжает расти.
Неделя моды в Эр-Рияде — это ступенька на этом пути”, — сказал Чакмак. Несмотря на беспорядки в регионе из-за войны между Израилем и ХАМАСОМ, а также отмену многочисленных мероприятий в странах Ближнего Востока, Неделя моды в Эр-Рияде прошла в соответствии с планом, с акцентом на поддержку развития индустрии.
Один из самых известных экспортеров креативного искусства из Саудовской Аравии, кутюрье Мохаммед Аши, открыл неделю показом перед библиотекой короля Фахда. Аши, первый саудовский дизайнер, представленный в официальном календаре Paris haute couture, провел свой первый показ на подиуме дома, в Саудовской Аравии, что стало важной вехой для бренда.
В течение многих лет он работал на своей базе в Париже и Бейруте. К своему возвращению домой Аши поделился, что запускает новую линию готовой вечерней одежды под названием “8pm”, которая дебютирует на рынке Саудовской Аравии в марте. Модель Халима Аден снялась для дизайнера-ветерана Хонайды Серафи, чья коллекция под названием “Космос” была вдохновлена первой женщиной-астронавтом из Саудовской Аравии, побывавшей в космосе, Райаной Барнауи. Дизайнеры Honayda продемонстрировали смелые и игривые стили вечерней одежды, как скромные, так и не очень. “У нас есть свобода выбора”, — сказала она. “Эта коллекция посвящена празднованию успеха женщин. ”
Одной из самых ярких работ недели стала «Абадия» Шахда Альшехайла.
Ее “изысканная дневная и сдержанная вечерняя одежда”, как описала ее дизайнер, сочетает в себе традиционный бедуинский стиль ручного ткачества под названием “седу”. Коллекция представляет собой “культурное повествование, которое применимо на мировой арене”, — сказал Альшехаил.
“Мы разрабатываем дизайн для многогранной женщины с мировым именем.
Она могла бы быть из Саудовской Аравии, потому что саудовские женщины живут по всему миру и могут одеваться по-разному в разных географических регионах. Однако она добавила, что второе место по количеству посетителей интернет-магазина бренда занимают жители США. По ее словам, это все благодаря органическому охвату. “Мы не занимались маркетингом в США”.
Недавно Abadia приобрела компания Net-a-porter, первый розничный партнер бренда. Одноименные модели Arwa Al Banawi отражают непринужденный гламурный стиль дизайнера. Ее классический, сдержанный стиль сочетается с городскими мотивами. Как молодая мама, совмещающая личную жизнь и работу, которая к тому же выросла в Джидде, Германии и Швейцарии, в семье работающей матери, Банави говорит, что ее стиль — “для женщин в пути”.,
“Практичность для меня — главное”, — говорит Банави. “Женщины хотят выглядеть утонченно и чувствовать себя комфортно.
Это было моим главным вдохновением. В коллекции представлены минималистичные и шикарные вещи, которые можно носить днем и ночью”.
Она сказала, что ее бренд можно найти не только в Саудовской Аравии, но и в других крупных городах мира. “Я создаю дизайн для женщин здесь, в Эр-Рияде, но и в Лондоне, Париже или Нью-Йорке. Моя цель — дать женщинам возможность чувствовать себя уверенно и чувствовать себя комфортно”.
По ее словам, в этом сезоне ее образ дополняет кафтан. “Я добавила такие элементы, как бахрома, которая очень напоминает о пустыне. Это традиционная одежда Саудовской Аравии, но я хотела поиграть с ней, чтобы сделать ее одновременно гламурной и легкой, чтобы вы могли носить ее в любое время”.
Ида Петерсон, директор по закупкам Browns, посетила Неделю моды в Эр-Рияде, впервые посетив Саудовскую Аравию. “Здесь интересно не только то, что вы видите на подиуме, но и то, что вы просто наблюдаете за модным сообществом и открываете для себя бренды, которые как работают, так и не работают по расписанию.
Ты так много узнаешь о людях, об их вкусах”.
Она сказала, что планирует продолжать следить за рынком, который она назвала “очень многообещающим». Она добавила, что было приятно видеть, что в саудовском дизайне нет единой общей темы. “Каждый дизайнер отражает свою индивидуальность. По ее словам, это признак развитого креативного рынка. В прошлом году Комиссия по моде также представила “историю бренда Саудовской Аравии”, организовав серию роуд—шоу, направленных на информирование заинтересованных сторон в сфере моды во всем мире, включая международных покупателей, СМИ и инвесторов. Чакмак был в Париже в прошлые выходные принять участие в панельной дискуссии в рамках культурной выставки “Трезоры Арабии”, организованной Министерством культуры Саудовской Аравии и Комиссией по литературе, издательскому делу и переводам, которая продлится до 10 ноября.
Посетители бесплатного мероприятия недалеко от Вандомской площади смогут понаблюдать за плетением корзин и попробовать арабские сладости и выпить кофе, посетить иммерсивные экспозиции, узнать о проектах развития в Эр-Рияде, а также послушать музыкальные представления, поэтические чтения, короткометражные фильмы и разнообразные беседы. Два участника Недели моды в Эр—Рияде — Нура Сулейман и Мохамед Баджбаа из Proud Angeles — присоединились к Cakmak для проведения масштабной часовой дискуссии, в ходе которой подчеркивалось, как важно быть лидером в истории бренда и в первую очередь ориентироваться на растущий местный рынок.
Баджбаа сообщил о планах сменить название своего бренда уличной одежды (вдохновленного Лос-Анджелесом) в следующем году, поскольку он расширяет свое сообщество, делая акцент на благополучии, стремлении к росту и принадлежности, а также на розничной торговле, гостиничном бизнесе и развлечениях.
Он также отметил огромный интерес к творческой карьере, отметив, что во время фотосессии на баскетбольной площадке для коллаборации «Гордый Анджелес Икс Рекс Чук» молодежь постоянно перебивала его вопросами о различных профессиях на съемочной площадке. Сулейман, которая недавно нашла инвестора для расширения своего бизнеса по производству мужской одежды класса люкс, заявила, что хочет сотрудничать с таким международным брендом, как Loro Piana.
Между тем, Саудовская комиссия по моде планирует открыть в начале 2024 года новое помещение для разработки и отбора образцов продукции, оснащенное передовым оборудованием, которое она предоставит в распоряжение своей программы наставничества Saudi 100, что позволит им быстрее выводить продукцию на рынок. “Это еще раз изменит правила игры”, — заявил Чакмак. “Мы очень рады возможности продемонстрировать этикетку ”Сделано в Эр-Рияде»».
