По данным NIQ, после официального запуска в сентябре в США TikTok Shop в течение месяца занял 20-е место среди крупнейших интернет-магазинов товаров для здоровья и красоты в стране, занимающихся электронной коммерцией. Интеграция с магазинами была запущена в Великобритании два года назад, где “большинство самых продаваемых брендов были небольшими независимыми брендами, которые пользуются полным спектром услуг по маркетингу и продажам, которые предлагает им TikTok Shop”, — сказала вице-президент NIQ по красоте Анна Майо, добавив, что аналогичное явление начинает проявляться в США. С., при этом большинство первых самых продаваемых брендов платформы также были индийскими.
На товары личной гигиены пришлось 61,3% продаж потребительских товаров, совершенных через TikTok Shop в Великобритании за последний год, при этом косметика была самой продаваемой подкатегорией. По словам Майо, большинство из этих покупателей — представители поколения Z, которые, скорее всего, идентифицируют себя как женщины, и тратят на платформу около 41 процента своих общих расходов на косметику. “TikTok Shop добился невероятного успеха в Великобритании и продолжает наращивать долю рынка электронной коммерции в сфере красоты.
Похоже, что компания использует аналогичный подход при запуске в США», — сказал Майо. В то время как статус-кво красоты в TikTok Shop в США сохраняется. По предварительным данным, уход за кожей, витамины и пищевые добавки, а также парфюмерия на сегодняшний день являются тремя самыми продаваемыми косметическими категориями в регионе. Самые популярные категории по доле продаж средств личной гигиены, совершенных в TikTok Shop в Великобритании за последние 12 месяцев, по данным NIQ.
