ЧЭНДУ, Китай — На этой неделе, в честь 10-летия пальто с плюшевым мишкой, Max Mara представила в роскошном торговом центре IFS Chengdu презентацию Fluffy Residence, которая представляет собой интерактивный дизайн-проект. Это пространство переосмыслило то, как выглядел бы дом, если бы все было обернуто в фирменную пушистую бежевую ткань the coat — от кухонной столешницы, книжных полок и цветов до посуды, кровати с сидящим на ней гигантским плюшевым мишкой и даже ванной комнаты. Он также оснащен интерактивным зеркалом, в котором с помощью камеры цифровой плюшевый мишка может имитировать движения посетителей.
Это место мгновенно стало популярным среди городских модельеров, которые выстраивались в очередь, чтобы создать контент для загрузки на китайские платформы социальных сетей, такие как Xiaohongshu, WeChat и Douyin. В субботу вечером бренд также провел в городе показ своей осенней коллекции 2023 года, в котором приняли участие такие известные гости, как китайская актриса Чжу Чжу и актер Хоу Вэньюань, а также представители местных розничных партнеров, таких как IFS, SKP, Taikoo LI и in99.
В рамках показа было представлено специальное пальто с плюшевым мишкой в различных цветах, подчеркивающее девиз бестселлера бренда “Я была, я есть, я буду” в последней рекламной кампании с участием Мариакарлы Босконо. Дуэт матери и дочери завершил показ в лимитированном пальто с плюшевым мишкой, украшенном стразами, и в недавно представленном мини-пальто с плюшевым мишкой, соответственно.
Эти украшения уже поступили в продажу во флагманском магазине Max Mara на выставке IFS в Чэнду, а также во всплывающем магазине Teddy Ten в Нью-Йорке. Вскоре они появятся в продаже в избранных магазинах Max Mara в таких городах, как Токио, Милан, Лондон, Гонконг, Сидней, Дубай, Париж и Сеул.
После Чэнду концепция fluffy home pop-up, как ожидается, распространится и на Европу.
