ПАРИЖ — L’Oreal прекращает коммерциализацию Decleor, французского косметического бренда, который был приобретен в 2014 году. “У L’Oreal есть портфель взаимодополняющих брендов. Стратегия группы заключается в приобретении брендов, а иногда и в выходе из них, чтобы сохранить очень сильный портфель и взаимодополняемость, необходимые для долгосрочного процветания”, — говорится в заявлении группы. “Успех L’Oreal Dermatological Beauty основан на стратегии и бизнес-модели, ориентированных на бренды, рекомендуемые медицинскими работниками. В этих условиях подразделение решило прекратить коммерциализацию Decleor”, — продолжил L’Oreal.
Более подробную информацию узнать не удалось. Эта новость появилась менее чем через три недели после того, как L’Oreal объявила, что отказывается от инвестиций в Sanoflore, экологичный косметический бренд, который она приобрела в 2006 году. Этот бренд также входил в дерматологическое косметическое подразделение группы. L’Oreal приобрела Decleor и Carita совместно у Shiseido Co. Ltd. За 227,5 миллиона евро в апреле 2014 года. В то время оба бренда распространялись как в профессиональных, так и в розничных сетях, особенно в Европе. В 2012 году объем продаж этого дуэта составил около 100 миллионов евро, что позволило им занять второе место на мировом рынке профессионального ухода за кожей среди институтов красоты, спа-салонов и салонночисток.
Сначала Decleor и Carita были переведены в подразделение профессиональной косметики L’Oreal с целью развития на международном уровне. Но затем рынок изменился, и компаниям, занимающимся профессиональной косметикой для волос, пришлось изобретать что-то новое, поэтому Decleor и Carita перешли в другие подразделения.
В итоге Decleor оказалась в отделе дерматологической косметики, а Carita — в L’Oreal Luxe. Около семи лет назад L’Oreal начал превращать Decleor, преимущественно спа-бренд, основанный в 1974 году Соланж Дессимули, в линию по уходу за кожей, ориентированную в большей степени на потребителя.
Основные идеи Decleor — это кожа, тело и разум. На пике популярности Decleor ходили слухи, что каждые 30 секунд продавался один флакон сыворотки Aromessence — основного продукта бренда. Ампулы янтарного цвета были одним из основных продуктов во французских институтах красоты. Конечной целью L’Oreal было превратить Decleor в гибрид потребительского и спа-бренда, чтобы он был представлен как в специализированных магазинах розничной торговли, так и в профессиональных спа-салонах, где использовались продукты бренда.
Но разразилась пандемия коронавируса, а вместе с ней и изменение привычек потребителей в сфере красоты. Стремление к хорошему самочувствию с использованием брендов, поддерживаемых врачами, усилилось, в то время как рынок косметических средств для здорового образа жизни, в центре которого находятся продукты растительного происхождения, стал более конкурентоспособным.
Одновременно резко вырос спрос на престижную косметику. По мере того как Decleor терял популярность, Carita превращалась во все более высококлассный бренд класса люкс. Его перезапуск начался в январе 2022 года с доработки и расширения ассортимента из 20 единиц, ориентированных на уход за лицом, с новыми рецептурами, упаковкой, протоколами и технологиями. Ключевой частью переориентации деятельности Carita стало открытие “Maison de Beaute” — модернизированного, украшенного арками и наполненного светом института красоты, расположенного на улице Тони Фобур Сент-Сент-Оноре в Париже. Как и Decleor, Carita была основана во Франции сестрами Марией и Рози Карита в 1952 году.
Подразделение дерматологической косметики L’Oreal, в состав которого входят бренды La Roche-Posay, Vichy, CeraVe и Skinceuticals, сосредоточило свое внимание на брендах, рекомендуемых медицинскими учреждениями. Последним приобретением филиала, сделанным в прошлом году, стала компания Skinbetter Science, американский бренд по уходу за кожей, выпускаемый врачами.
