После более чем десятилетнего опыта создания контента звезда YouTube Клаудия Сулевски запускает собственный бренд. В пятницу ее бренд по уходу за собой Cyklar выпускает свой первый продукт, крем для тела, стоимостью 58 долларов. “Весь бренд задуман как бесполый”, — говорит Сулевски, у которой на платформе 2,45 миллиона подписчиков. “Это инклюзивно, это устойчиво, и [это] основные принципы, на основе которых принимается каждое решение”.
Хотя Сулевски уже сотрудничала в прошлом, в том числе с частным брендом Nordstrom BP., она не была готова к самостоятельному творчеству до тех пор, пока около трех лет назад не приступила к разработке бренда. “Я снимаю видео в Интернете уже более десяти лет и наблюдала, как многие друзья и коллеги создают свои собственные бренды”, — сказала она, отметив, что начала вести свой YouTube в 13 лет. “Какое-то время я сопротивлялась, потому что чувствовала, что еще недостаточно знаю. Я хотел дождаться подходящего момента, когда смогу позволить себе убедиться, что принимаю правильные решения”.
Именно этот продуманный подход позволил выделить некоторые ключевые отличительные черты Cyklar. Во-первых, Сулевски хотел создать бренд, который побуждал бы пользователей быть более экологичными. Как создатель контента, она привыкла к скоплению продуктов, поэтому выбрала многоразовую упаковку, которая поддается компостированию. “Чего я никогда не находила в избытке, так это минималистичной упаковки, которая побуждает вас использовать ее и переосмысливать так, как вам захочется, когда вы закончите с ней”, — сказала она. “Конечно, заправки — это не новая концепция, но что все еще остается относительно новым, так это компостируемые заправки”.
Сулевски сотрудничал с On Repeat, производителем упаковки, над созданием компостируемых наполнителей, которые скоро появятся на рынке. Банка также имеет простую стеклянную упаковку с минимальным количеством фирменных знаков, поэтому ее можно использовать повторно. Этот акцент на пригодность для вторичной переработки также повлиял на название бренда. “Само название продукта навеяно понятием ”цикл», и мы продолжаем использовать ваши продукты и ваши сосуды, поддерживая этот цикл», — говорит Сулевски.
Что касается продукта, то концепция крема для тела пришла ей в голову, когда она принимала душ. Главный ингредиент — экстракт цветков банана, который обычно выбрасывают из бананов после переработки.
“Сам по себе цветок обладает отличными увлажняющими свойствами и является пребиотиком”, — говорит Сулевски. “В нем содержатся антиоксиданты».
В формулу также входит ниацинамид для увлажнения и нежный эксфолиант из цветков пустынного кактуса. Сулевски сказал, что эта и все будущие продукты Cyklar также будут веганскими, без применения жестоких средств, протестированы дерматологами, не содержат парабенов, сульфатов и кремния. Аромат, названный Crescent в честь улицы детства Сулевского, которая была окружена лесами, также сыграл ключевую роль в том, что бренд стал бесполым.
По словам Сулевски, который назвал создание аромата самой увлекательной частью процесса разработки, в его основе — бархатистая древесина, мох и кедр, а также несколько легких цветочных нот, которые “завершают композицию”. Сулевски планирует продолжить расширение в сфере ухода за телом, и в ближайшее время появятся новые продукты. “Я рассматриваю Cyklar как бренд, ориентированный на уход за собой и образ жизни”, — сказала она. “Я определенно хочу, чтобы он подпадал под эту общую категорию”.
Сулевски сняла на видео весь процесс разработки Cyklar и будет продвигать его по своим каналам. Согласно отраслевым источникам, розничные продажи бренда в первый год, как ожидается, составят 1,5 миллиона долларов.
