Для китайских дизайнеров Чен Пенга, Юшань Ли, Сэмюэля Яна и Руи Чжоу заявить о себе на мировой арене означает продемонстрировать, насколько разнообразным и утонченным может быть китайское творчество сегодня. Чэнь Пэн, который семь лет назад основал одноименный бренд, широко известен благодаря созданию потрясающего образа для Cardi B на гала-концерте Met Gala в этом году. В прошлом году он также был полуфиналистом премии LVMH. Чен проложил себе путь, став владельцем сегмента дизайнерских пуховиков и позволив своим идеям воплотиться в жизнь. “Если вы хотите продемонстрировать свою коллекцию по всему миру, самое главное — сосредоточиться на создании фирменного стиля в знаковой категории”, — объяснил Чен на саммите CEO WWD x SKP в Чэнду в беседе с редактором WWD в Лондоне и на китайском рынке Тяньвэем Чжаном. “Каждый год у нас выходит только одна коллекция, но в течение одного сезона, который мы производим, мы общаемся в максимально эффективном формате”, — добавил Чен, который начал представлять свои коллекции на Неделе моды в Париже в марте прошлого года.
Для Юшаня Ли, который является частью китайского бренда мужской одежды Pronounce, основанного в 2016 году, успешные партнерские отношения с Diesel, Puma, H&M, Lanvin, а также двухлетний опыт работы консультантом Lacoste в Китае помогли дизайнеру укрепить уверенность в богатой культуре, которая он был родом оттуда.
“Сегодня на мне чаншань, потому что чаншань — это часть ДНК компании Pronounce, а также меня и Цзюнь Чжоу, соучредителя бренда”, — сказал Ли, указывая на свой фиолетовый чаншань с абстрактным принтом. Как мужской вариант ципао, китайский длинный халат впервые стал популярен в качестве официальной одежды во времена династии Цин. “Мы оба получили образование на Западе, где научились уверенно говорить о себе и своей стране происхождения.
В некотором смысле, ношение чаншаня означало, что мне не нужно слишком много объяснять. Я хочу, чтобы мой стиль говорил сам за себя. Это четко произносится на международном языке”, — сказал Ли. Для Сэмюэля Янга, одного из основателей лондонского лейбла Samuel Gui Yang, знакомство с глобально мыслящим китайским сообществом, особенно в мире искусства, помогло ему по-новому взглянуть на традиционные способы китайской одежды в современном мире. Основанный в 2015 году, бренд способствовал плодотворному сотрудничеству с китайским брендом одежды Icicle и китайской обувной маркой Neiliansheng. “Я полностью согласен с тем, что только что сказал Юшань”, — сказал Ян, который вместе с Ли учился у Луизы Уилсон в Central Saint Martins. “Нашему поколению посчастливилось учиться за границей и получить фантастическое образование. После окончания школы я решил остаться в Лондоне, где за эти годы я также нашел свое творческое сообщество”, — сказал Ян. “Так я создал коллекцию.
Это способ задокументировать, как я жил и наслаждался окружающей меня культурой, где бы я ни был, будь то в Лондоне, Шанхае или Чэнду”, — рассказал Ян о своем подходе. Для Чжоу, которая в 2019 году окончила школу дизайна Parsons School of Design и в том же году основала Rui, повсеместное признание бодипозитива важнее, чем демонстрация собственной идентичности китаянки.
Трикотажные изделия с фирменным вырезом от Rui, украшенные замысловатой вышивкой бисером, с тех пор раскрепостили таких знаменитостей, как Дуа Липа, Дженни из Blackpink и Лили-Роуз Депп.
“Цель моего бренда — показать индивидуальность людей и подчеркнуть уверенность в себе и их несовершенства”, — объяснил Чжоу.
Все четыре дизайнера достигли совершеннолетия на фоне бума дизайнерской моды в Китае за последние 10 лет, когда покупатели из поколения миллениалов и поколения Z начали развивать в себе более смелое чувство стиля и изысканности, отличное от их родителей. Возьмем в качестве примера Сэмюэля Гуй Яна.
Работая вместе со своим шведским партнером Эриком Литценом, бренд смог привнести шведскую скромность в традиционный китайский дизайн. “Возможно, из-за того, что я живу за границей, я всегда пытаюсь найти что-то отличное от того, чему я научился у поколения своих родителей”, — сказал Ян о своем творческом процессе. “Я всегда пытаюсь понять, что значит быть современным китайцем сегодня. “Мне хотелось бы думать, что моя версия китайской эстетики — это то, чем могут наслаждаться во всем мире, и даже не китайцы, это не что-то эксклюзивное для нас”, — добавил Ян. Для Ли из Pronounce духовный аспект китайской философии — это то, что он хочет исследовать на более глубоком уровне. “В Китае есть поговорка под названием ’ци’, или энергия и жизненная сила.
Мы хотим сказать, что произношение — это восточная ”ци», которая может вдохновлять людей духовно и позволяет забыть о своем поле и возрасте, потому что в вас есть особая «ци»», — объяснил Ли. Благодаря последним коллекциям, в которых сочетаются китайская культура и традиционная индийская и марокканская культура, бренд быстро расширяет свой модельный ряд, придавая ему экспериментальный оттенок.
Студия, которая вскоре откроется в Бангкоке, доказывает, что дизайнеры с удовольствием выходят за пределы своей зоны комфорта. “Нас действительно интересует тема того, как стать гражданином мира. Способность находить красоту во всем и сразу — это то, что сейчас больше всего восхищает меня и Чжуна”, — сказал Ли.
Для не менее амбициозного Чэня конечной целью является показать миру стиль и силуэт Chen Peng, которые стали определять молодежную идентичность китайцев. “Мы не хотим просто демонстрировать коллекцию с изображением фениксов или драконов, которые украшают одежду. Мы готовы дать определение действительно современной китайской эстетике, потому что теперь у нас есть уверенность в этом”, — сказал Чен.
Чтобы способствовать следующему этапу роста, Чен хочет сотрудничать с большим количеством брендов, как в Китае, так и за рубежом, чтобы обогатить свои брендинговые и производственные ноу-хау.
То же самое касается Чжоу из Rui, которая стала первым китайским дизайнером, сотрудничавшим с Victoria’s Secret в августе прошлого года, а затем выпустила капсулу с Adidas.
“Сотрудничество действительно помогает мне понять рынок и понять, как создавать более практичные и носибельные модели”, — говорит Чжоу. “Чтобы иметь возможность обслуживать более широкую аудиторию, нужно понимать желания на практическом уровне. Это то, на что обращают внимание наши покупатели, выбирая топы или леггинсы”.
Что касается Яна, то работа с Icicle помогла ему охватить более широкую аудиторию — коллаборация Icicle x Samuel Gui Yang была представлена более чем в 270 магазинах Китая — и обогатила его знания в области производства. “Это был первый случай, когда мы объединили наши культовые модели, такие как куртка Lee, с фирменной шерстью Icicle с двусторонним ворсом.
Мне не терпится продолжить наше сотрудничество”, — сказал Янг. Янг также поделился, что недавно он создал “кредитную карту” для поиска инвестиционных возможностей. “Мы долгое время проявляли терпение, сосредоточившись на создании бренда, но я думаю, что пришло время рассмотреть следующие шаги”, — сказал Ян.
Ли и другие дизайнеры согласились с тем, что им еще предстоит пройти долгий путь в плане развития бизнеса.
“Мы все еще молоды, мы креативны, но у нас нет четкого представления о том, как должна работать компания среднего размера”, — сказал Ли. “Но через 30 или 50 лет у нас будет китайский бренд класса люкс, и я думаю, что у Pronounce будет такой шанс. ”
