После нескольких месяцев слухов Ким Кардашьян наконец-то объявила официально: ее бренд Skims собирается выпускать мужскую одежду. Несмотря на то, что еще в 2021 году Интернет пестрел сообщениями о том, что запуск Hims by Skims неизбежен, бренду потребовалось время, чтобы сделать решительный шаг. Линия, которая называется просто Skims Mens — вероятно, чтобы избежать путаницы с Hims, не связанным с ней брендом средств от выпадения волос, — представит в четверг ассортимент мужского нижнего белья, и в ней будет использован тот же подход, что и в популярной женской коллекции бренда.
На выставке будут представлены трусы и боксеры, майки и футболки Ts из ультрамягких тканей в трех различных коллекциях: cotton, stretch и sport. Йенс Греде, соучредитель и главный исполнительный директор Skims, сказал: “Mens создавался три года. Мы не хотели запускать новую категорию, пока не убедились, что у нас есть действительно революционный продукт, который можно вывести на рынок. Мы знаем, что спрос есть. Мы держим в секрете, что в настоящее время почти 10% наших клиентов — мужчины. Они представлены в наших коллекциях унисекс, таких как Boyfriend, Sleep и Cozy. Мы очень рады, что можем предоставить нашим клиентам широкий выбор и невероятный комфорт”.
Несмотря на то, что рынок мужского нижнего белья переполнен, компания Grede верит, что Skims Mens найдет свою нишу. “Мужское нижнее белье стало продаваться в нескольких упаковках со скидкой. Инноваций недостаточно.
Недостаточный комфорт. Низкое качество. Мы чувствовали, что у нас появилась возможность производить самое удобное нижнее белье в мире по доступной цене, на это ушли годы, но мы считаем, что нам удалось выполнить то, что мы планировали”.
Предметы первой необходимости из хлопка состоят на 43% из хлопка, на 43% из модала и на 14% из спандекса. В розницу трусы будут продаваться по цене 16 долларов, боксерские трусы шириной 3 или 5 дюймов — по 18 долларов, футболки с коротким рукавом — по 48 долларов, а модели с длинным рукавом — по 52 доллара.
Комплект из трех трусов обойдется в 23 доллара, боксеры — за 46 долларов, а майки в рубчик — за 68 долларов. В линейке стрейч-белья представлены аналогичные модели нижнего белья, изготовленные на 91% из модала и на 9% из эластана: трусы продаются по цене 18 долларов, а боксеры двух размеров — по 20 долларов. Топы изготовлены на 84% из модала и на 16% из спандекса и доступны в трех упаковках по цене 88 или 98 долларов за майки или туники Ts соответственно. Верхняя часть спортивной коллекции состоит на 85% из нейлона и на 15% из спандекса, а нижняя — на 72% из переработанного полиамида и на 28% из лайкры.
В моду входят майки, футболки, боксеры и леггинсы, которые продаются по цене 54 доллара. Здесь также представлен широкий выбор носков, начиная от версии для отдыха и заканчивая носками tube crew, которые продаются по цене от 18 долларов за один носок до 28 долларов за упаковку из трех предметов.
Во всех трех категориях предлагаются различные цвета и размеры — от очень маленьких до 5-кратных. Для продвижения презентации Skims собрал группу звездных спортсменов: звезду футбола Неймара-младшего, лучшего защитника НФЛ 2022 года Ника Босу, защитника «Сан-Франциско 49ерс», и звезду всех звезд НБА Шая Гилгуса-Александера из «Оклахома Тандер».
Греде сказал: “Участие в нашей кампании таких знаменитостей, как Неймар-младший, Шай Гилгус-Александер и Ник Боза, говорит о том, как Skims эволюционировал и продолжает привлекать внимание к популярной культуре за пределами наших первоначальных возможностей.
Каждый спортсмен представляет разную лигу, опыт и страну, цель Skims — установить контакт с этой новой демографической группой и аудиторией по всему миру и привлечь лояльные сообщества, которые стоят за каждым спортсменом”.
Коллекция будет доступна для покупки исключительно на веб-сайте Skims, начиная с полудня четверга по восточному времени.
Компания Skims была основана Кардашьян и Грейдом в 2019 году и в настоящее время оценивается в 4 миллиарда долларов после привлечения 270 миллионов долларов в рамках раунда финансирования серии C в июле под руководством Wellington Management и включала средства Greenoaks Capital Partners и существующих партнеров D1 Capital Partners и Imaginary Ventures. Появились сообщения о том, что компания планирует провести первичное публичное размещение акций.
Компания Skims начинала с корректирующей одежды для женщин и с тех пор расширилась до одежды для отдыха, спортивных костюмов и купальников. Греде не стал бы давать оценку того, насколько большой может быть мужская линейка, но с оптимизмом смотрит на то, что она может быть значительной. “Мы всегда держали свои карты при себе, поэтому будем продолжать в том же духе и не будем раскрывать секреты о том, что может ожидать нас в будущем.
Что очевидно каждому, так это то, что выход на рынок мужской одежды открывает невероятные возможности для покупателей. Мы с нетерпением ждем возможности пообщаться с нашим сообществом и получить их отзывы о запуске, и мы продолжим внедрять инновации и переосмысливать наше предложение, основываясь на их потребностях и пожеланиях.
Запуск не является конечным пунктом назначения, для нас это всего лишь начало”.
