Компания Kartell перенесла свой флагманский магазин на Манхэттене из Сохо на Мэдисон-авеню, в центр дизайна интерьеров города, в рамках более масштабной инициативы семейной фирмы Luti, направленной на расширение присутствия на международном рынке розничной торговли и более полное представление истории своего бренда более широкой аудитории. “В этом году мы можем насчитать 10 открытий, и хотели бы провести еще 15 в ближайшие два года во всех наиболее важных городах.
Так что это очень, скажем так, сложная стратегия”, — сказала WWD Лоренца Лути, директор по маркетингу и розничной торговле итальянской компании Kartell, базирующейся в Милане. “Мы решили переехать с нашего первоначального местоположения на Грин-стрит в более просторное помещение с более просторными окнами в районе Номад, известном своим вниманием к дизайну”, — добавил Лути. “Это место позволяет нам представить более полный и захватывающий опыт Kartell, предлагая нашу новую идею стиля жизни розничным клиентам, а также архитекторам и профессионалам отрасли. “Это новое начало для Kartell в Нью-Йорке. Kartell был одним из первых магазинов дизайна интерьера в районе Сохо.
У нас было 20 лет прекрасного пребывания в Сохо, но Kartell и ее коллекция растут, поэтому нам нужны были перемены, и наша основная сфера деятельности — розничная торговля. Нам нравится обращаться непосредственно к конечному потребителю, и мы расширяем наш контрактный бизнес с дизайнерами интерьеров и архитекторами”, — как правило, в сфере гостеприимства.
Расположенный на Мэдисон-авеню, 152, на северо-западном углу 32-й улицы, флагманский офис площадью 4300 квадратных футов, предназначенный для покупателей и торговли, занимает два этажа исторического здания 1920-х годов, имеет мезонин для офисов и нижний уровень для контрактного бизнеса и другие развивающиеся подразделения. С 70—х годов Kartell перешла от мебели к освещению — это одно из самых эффективных подразделений бренда.
В 2014 году совместно с Laufen было создано подразделение по производству ванных комнат, включающее керамику, смесители и аксессуары, а совсем недавно — очки. В новом флагманском магазине, который официально откроется в четверг, есть четыре высокие витрины по обе стороны от магазина, что понравилось Лути. “Мы меняем витрины каждые два-три месяца, чтобы магазины действительно оживали.
Большая часть наших продаж осуществляется по инициативе прохожих, но многие наши товары продаются по доступным ценам, поэтому люди приходят к нам за покупками, как если бы они покупали платье”.
В витринах флагманского магазина представлены некоторые из знаковых экспонатов Kartell, такие как кресло Louis Ghost от Филиппа Старка, лампа Кабуки от Ферруччо Лавиани и шкаф для хранения Componibili от покойной бабушки Лути Анны Кастелли Ферриери, которая считается пионером современного итальянского послевоенного дизайна.
Витрины также демонстрируют стильное расположение мебели. Экран размером 8 на 15 футов для показа видеороликов помогает объяснить подход Kartell к творчеству, экологичности, технологиям и инновациям. “Очень важно рассказать историю о том, что стоит за продуктами, и не только о том, что они нравятся вам за форму или дизайн, но и о том, как мы создаем наши коллекции”, — говорит Лути. “В Сохо у нас было меньше машин, чем обычно, а на Мэдисон у нас была такая возможность, потому что Florim, фантастическая итальянская компания по производству керамики, у которой мы много покупаем, переехала в другое место”, — сказал Лути. “Наш флагманский магазин на Мэдисон-авеню лучше всего подходит для демонстрации широкого ассортимента наших новых продуктов, обеспечивая полную настройку и оформление, которые действительно улучшают качество покупок”.
В США у Kartell есть еще два магазина, принадлежащее компании подразделение в Майами и франшиза в Лос-Анджелесе. “В ближайшие несколько лет в рамках программы в США планируется открыть от пяти до семи магазинов”, — сказал Лути. Рассматриваются такие города, как Остин, Сан-Диего, Вашингтон, округ Колумбия, и Детройт.
Основное внимание уделяется крупным магазинам и ремонтным работам, чтобы разместить широкий ассортимент мягких диванов, кресел, ковров, тумбочек, светильников, столов и стульев для жилых и гостиничных проектов. В 130 странах мира у Kartell в общей сложности 150 магазинов, в том числе 14 принадлежат компании, остальные работают по франшизе, и около 400 магазинов собственной торговой марки, включая Galeries Lafayette, Rinascente, John Lewis, Bloomingdale’s, MOMA Design Store и мультибрендовые специализированные магазины. “У нас очень тесные отношения с нашими партнерами по франчайзингу.
Они знают свои рынки и архитекторов, работающих на этих рынках”, — отметил Лути. Раз в год, в феврале, Kartell также представляет новый каталог, и мебель может быть изготовлена по индивидуальному заказу. Ассортимент Kartell представлен в различных стилях и средах, будь то современные или классические, но при этом продукция сохраняет свою индивидуальность. “Мы не любим говорить о каком-то определенном стиле Kartell. Благодаря творческому подходу дизайнеров, с которыми мы работаем, и их культурному влиянию на нашу продукцию мы создаем их фирменный стиль”.
“Но что является особенностью Kartell, так это то, что все продукты и все производство, в конечном счете, работают вместе, а также сочетаются с другими стилями.
Таким образом, одной из особенностей нашей коллекции является то, что она легко переносится практически во все наши стили, в дома любого типа, как внутри, так и снаружи, а также в общественные места”.
В первые годы существования фирмы основным направлением деятельности были пластиковые материалы, однако в последующие годы компания разработала материалы, в том числе из переработанных материалов, органических материалов и материалов на основе древесины, а также из высокоэффективного и экологически чистого зеленого поликарбоната. Kartell также использует сочетание различных материалов, сочетая ткань с переработанными материалами или металл с деревом. “Я могу сказать, что за последние семь-восемь лет мы работали со всеми материалами”, — отметил Лути. “Мы не любим ограничивать дизайнеров.
Мы рассказываем им о конкретных видах продукции, но оставляем за ними полную свободу выбора того, что, по их мнению, подходит для нашей коллекции. Мы сотрудничаем с самыми известными дизайнерами со всего мира, в настоящее время их около 14, в том числе с Missoni и Starck. “Мы работаем бок о бок, чтобы вместе разработать проект и найти подходящие технологии и материалы.
Иногда в основе продукта лежит дизайнерская идея, иногда — технология или другой материал. ”В других случаях, — добавила она, — отправной точкой является дизайн, и Kartell находит способ воплотить его в жизнь. “Так что это всегда очень, очень разные вещи. “Американцы знакомы с несколькими важными культовыми изделиями от Kartell, но мы хотели бы показать им и рассказать о большем количестве изделий, потому что каталог сейчас действительно большой и у нас есть много возможностей”, — сказал Лути. “Общественность США больше внимания уделяет некоторым продуктам, которые немного устарели, мы должны показать им, какими мы являемся сегодня, что отличается от того, что было 10 или 20 лет назад”.
