По мере того как потребители все больше знакомятся с эндокринными разрушителями или токсинами, изменяющими гормональный фон, бренды и розничные продавцы определяют стандарты чистоты, удаляя их, предоставляя прозрачные списки ингредиентов и проводя просвещение потребителей.
Ингредиенты, нарушающие работу эндокринной системы, часто используются в косметических средствах и средствах личной гигиены в качестве консервантов или для улучшения текстуры. Они также часто скрываются за добавленными ароматизаторами. Хотя существует более 1000 таких эндокринных разрушителей, Рабочая группа по охране окружающей среды приводит восемь основных, которые обычно встречаются в потребительских товарах в упаковке или рецептурах, включая пестициды, фталаты, парабены, перхлораты, тяжелые металлы, PFAs, BPA и оксибензон. Многие косметические бренды и розничные продавцы начинают свой список с этого пункта.
Подобно многим косметическим брендам, стремящимся определить чистоту, основательница Agent Nateur Йена Ковелло решила следовать рекомендациям Европейского союза по запрещенным ингредиентам и прозрачно донести это до потребителей. “Многие из эндокринных разрушителей, которые все еще существуют в Америке, были запрещены в Европе”, — сказала она. В то время как Ковелло использует веб-сайт бренда и свои социальные сети для информирования потребителей об ингредиентах, нарушающих гормональный фон, — в первую очередь об алюминии, химическом веществе, имитирующем эстроген, которое часто используется в дезодорантах, — она решила выделить экологически чистые альтернативные ингредиенты бренда в их составе.
Диана Коэн применила аналогичный подход к своему бренду по уходу за волосами Crown Affair, объем продаж которого в прошлом году составил 4,6 миллиона долларов и, как ожидается, удвоится в этом году. “Когда речь заходит о «запретном списке», мы не кричим во всеуслышание. Мы больше говорим о том, что есть в наших продуктах, чем о том, чего в них нет”, — говорит она, ссылаясь на масло семян цубаки, экстракт юдзу и кокосовую систему поверхностно-активных веществ.
Хотя Коэн выделяет эти ингредиенты на веб-сайте, упаковке и в маркетинговых материалах, чтобы продемонстрировать подход бренда к чистоте, она также признает необходимость прозрачности, поэтому весь “запретный список” также можно найти в Интернете. Ковелло поддержал это: “Люди проводят много исследований в сообществе зеленой красоты, и им нравится видеть исследования, и они хотят видеть доказательства и данные”.
Данные Spate показывают, что количество запросов на эндокринные нарушения увеличилось почти на 40% по сравнению с прошлым годом, а хэштег #эндокринныедизайнеры на TikTok набрал более 136 миллионов просмотров.
Такое выделение ингредиентов помогает брендам сделать выбор в пользу чистых продуктов, не вызывая опасений по поводу эндокринных нарушений, которые связаны с раком, аутоиммунными расстройствами, ожирением и проблемами с количеством сперматозоидов и фертильностью. Такие бренды, как home cleaning company Branch Basics и бренд test-to-treatment Veracity, не ограничились перечислением “без списка” и сделали выбор в пользу более углубленного обучения.
Компания Branch Basics, объем продаж которой в этом году, как ожидается, достигнет 40 миллионов долларов, выпустила курс “Избавься от токсинов” стоимостью 99 долларов. “Наш процесс заключается в удалении вредных веществ, категория за категорией, для создания более здорового дома”, — говорит соучредитель Branch Basics Эллисон Эванс. Для тех, кто участвует в курсе и нуждается в дополнительной поддержке, бренд также предлагает чат-комнату на базе сообщества.
Подход Veracity к обучению начинается с проведения гормонального теста на основе мазка. Таким образом, потребители могут увидеть, как на их гормоны влияют эндокринные нарушения или другие факторы. После получения результатов они также получают индивидуальную консультацию и рекомендации по замене продуктов, включая средства по уходу за кожей и пищевые добавки Veracity. Хотя этот подход предусматривает обучение и практические действия, основательница Veracity Элли Иган, распространяя информацию, придерживалась одной ключевой стратегии. “Речь идет о том, чтобы повысить осведомленность, не прибегая к тактике запугивания, и продемонстрировать положительное влияние отказа от химических веществ, разрушающих эндокринную систему”, — сказала она, отметив, что за последний год клиентская база бренда выросла в три раза. “Для меня речь идет о кумулятивном воздействии, и если мы сможем научить людей устранять 25 процентов этого воздействия, это будет иметь огромное значение”.
Для таких брендов, как Innersense и Ursa Major, продажа в Credo — это величайший знак одобрения, поскольку покупатели считают ритейлера авторитетом в области чистой красоты.
По словам Кристины Росс, старшего научного сотрудника Credo, ритейлер запретил все известные средства, разрушающие работу эндокринной системы, включая BHA, парабены, фталаты и химические солнцезащитные кремы. “Существует множество различных руководящих органов. ..Будет ли когда-нибудь по-настоящему чистый стандарт? Я не знаю, сможет ли кто-нибудь когда-нибудь взломать это, потому что я не знаю, кому будет принадлежать этот стандарт”, — сказала соучредитель Ursa Major Эмили Дойл, снова указывая на Credo как на образовательный ресурс. В то время как бренды средств личной гигиены определяют категорию чистых продуктов и учат потребителей выбирать более качественные продукты, определенные группы населения подвергаются большему риску воздействия эндокринных разрушителей. “Они могут воздействовать на нас, когда мы наиболее чувствительны, когда мы развиваемся, то есть, по сути, в подростковом возрасте, в период полового созревания, материнства, беременности”, — сказал Гомер Свей, старший вице-президент экологической рабочей группы healthy living science. “Женщины подвержены этому в большей степени, потому что существуют определенные периоды восприимчивости”, — говорит Иган, указывая на гормональные сдвиги в период полового созревания, менструации, беременности и менопаузы.
На цветных женщин также непропорционально сильно влияют эндокринные нарушения. Согласно исследованию, проведенному доктором Дж. Тамарра Джеймс-Тодд, профессор Гарвардской школы общественного здравоохранения имени Т. Х. Чана. Грег Старкман (Greg Starkman), основатель и главный исполнительный директор Innersense, добавил: “Если посмотреть на профессионалов в области красоты, то уровень их воздействия в 12-15 раз выше, чем у обычного потребителя, пользующегося этими продуктами”.
Руководящие органы и бренды работают над тем, чтобы изменить это.
Ранее на этой неделе FDA предложило ввести запрет на использование формальдегида, химического вещества, разрушающего гормональный фон, в процедурах и продуктах для выпрямления волос, который вступит в силу в апреле 2024 года. Компания Bread Beauty Supply предлагает покупателям средства для ухода за локонами 3а-4с, в том числе очищающее средство для мытья волос (20 долларов) и грязевую маску для детоксикации (34 доллара).
Бренд предлагает покупателям использовать натуральные локоны, а не прибегать к химическим процедурам. Такие организации, как Рабочая группа по охране окружающей среды, разработали инструменты, с помощью которых потребители могут проверять свои продукты на наличие токсинов.
Закон о модернизации регулирования косметики от 2022 года, вступивший в силу в декабре, требует регистрировать побочные эффекты от продуктов и позволяет FDA дополнительно регулировать средства личной гигиены. Однако регулирование осуществляется медленно, поэтому розничные продавцы, такие как Credo, заняли позицию, позволяющую потребителям строить догадки.
В то время как организации стремятся к переменам, эксперты не уверены, что в Соединенных Штатах когда-либо будет единый стандарт чистоты, поэтому для брендов и розничных продавцов важно соблюдать прозрачность в отношении ингредиентов. “Существует так мало правил.. но это больше не способ победить”, — сказал Дойл. “[Потребители] хотят доверять брендам”.
Основные выводы:
