МИЛАН. Стремление к бережливости и поиску винтажных вещей достигло небывалых высот — не только в целях сохранения окружающей среды, но и в свете ностальгии по моде, которая привлекает молодых потребителей к дизайнерской одежде прошлых десятилетий.
Morphine. Компания Online, основанная в 2018 году редактором и арт-директором Максом Иотти, его сестрой Мартиной и модельером Томмазо Вайани при поддержке дизайнера Марсело Бурлона, пользуется преимуществами the wave и, после запуска в качестве онлайн-направления, недавно открыла свою первую полноценную штаб-квартиру в Реджо-Эмилии, Италия.
Компания также сотрудничает с розничными торговцами, чтобы предложить покупателям по всему миру свой тщательно отобранный ассортимент винтажных товаров. “Поскольку я искал экспериментальную и игровую почву для самовыражения, я поговорил с Томмазо [Вайани] о нашей жизни в сфере моды и понял, что наша страсть берет начало в 90-х и начале 2000-х годов, когда дизайнеры действительно были дизайнерами, а вся система средств массовой информации, связанная с модой, была не так широко распространена”. Макс Иотти объяснил.
Эта общая идея была навязчивой идеей для ранних дизайнов Maison Martin Margiela, которые они приобретали и бережно хранили на протяжении многих лет. После запуска Morphine. В Интернете они искали что-то еще, обшаривая гардеробы друзей и знакомых по всему миру, прежде чем коллекционеры и модельеры обнаружили сайт и начали выкладывать свои вещи. “Мы поняли, что идея владения [винтажными] модными вещами .. редко используется”, — сказал Йотти. “Morphine — это платформа с сильным культурным уклоном, позволяющая говорить о моде и, в конечном итоге, продавать предметы”, — добавил он. “Речь идет о том, чтобы использовать моду так, как нам это нравится”, — сказал он. В архивах хранится около 6000 экспонатов, и, по словам Иотти, еженедельно поступает около 15 новых экспонатов.
Коллекционеры со всего мира, друзья компании и все, у кого в гардеробе есть ценные винтажные вещи, обращаются к Morpine. В Интернете они ищут место, где можно было бы их продать. “Они знакомы с нашим кураторским и редакторским подходом и знают, насколько ценна каждая вещь. В этом наше отличие”, — объяснил Йотти. Morphine. Ассортимент интернет-магазина является результатом его кураторского подхода к винтажному искусству. Среди них, например, кожаная куртка Martin Margiela большого размера, которых, по словам Иотти, было выпущено всего 15 штук, а также раритеты от других антверпенских дизайнеров, британцев, включая Вивьен Вествуд, и многих японских брендов.
Иотти подчеркнула, что платформа уделяет особое внимание “субкультуре”, или недопредставленным итальянским дизайнерам одежды, таким как Калуджи и Джаннелли и Микеле Песетти, в дополнение к Вальтеру Альбини, двум первым, почти полностью забытым широкой публикой. Совсем недавно в ассортименте появились винтажные вещи Gucci от Тома Форда и ранние модели Roberto Cavalli.
Веб-сайт платформы сочетает стандартные функции электронной коммерции с редакционным контентом. В ближайшем будущем планируется провести реконструкцию, которая в настоящее время приостановлена, поскольку команда готовит штаб-квартиру в Реджо-Эмилии. В двухэтажном здании под названием Opificio, что в переводе с английского означает «Фабрика», на первом этаже расположены мастерские и ателье по переделке одежды, куда группа планирует приглашать студентов, дизайнеров и любителей винтажа. Второй этаж отведен под архив, организованный в виде аллей, объединяющих дизайнеров-единомышленников, каждая из которых занимает отдельную секцию.
Около 80 процентов из 6000 экспонатов выставлены на продажу, а остальная часть является частью “Постоянного архива” и хранится в целях культурного кураторства. В дополнение к одежде, в отделе винтажной одежды есть раздел “Принты”, посвященный книгам, каталогам модной одежды, старым журналам и артефактам клубной культуры 90-х.
Morphine. Компания Online опубликовала ряд фэнзинов, посвященных манифесту компании, некоторые из которых были проданы в поддержку Casa Marcella, расположенного в Тоскане, Италия, приюта для небинарных людей и трансгендеров. Morphine. Ассортимент винтажных товаров, предлагаемый Онлайн, завоевывает все больше поклонников по всему миру, а продажи особенно быстры в таких регионах, как США и Азия, особенно в Японии. Платформа укрепляет отношения с постоянными покупателями с помощью онлайн-предпродажных активаций. “Наша цель — стать культурной и инновационной винтажной экосистемой, ориентированной на обучение как онлайн, так и офлайн”, — сказал Иотти. Безусловно, после укрепления своего присутствия в Интернете платформа начала тестировать свои возможности на практике.
Прошлым летом, после успешного запуска pop-up в одном из магазинов пляжного клуба Casa Jondal на Ибице, Morphine. Компания Online объединилась с розничными продавцами предметов роскоши Modes, открыв винтажный корнер в своих бутиках в Милане и Париже. Вскоре эта сеть может распространиться и на другие магазины мультибрендового магазина по всей Европе. В ноябре Morphine. Компания Online также открывает всплывающий магазин в лондонском Selfridges, где планирует выставить на продажу около 15 предметов из своей коллекции. В первой половине 2024 года планируется открытие “Bazaar” — нового раздела веб-сайта, предназначенного для благотворительных магазинов с более доступными товарами стоимостью менее 500 евро. “Это будет коллекция предметов из родственных линий, которые были в моде в 80-х и 90-х годах, а также небрендированные вещи, которые сохраняют определенную рыночную ценность из-за своей эстетики”, — сказал Вайани. “Речь идет об исследовании другой стороны винтажности по сравнению с архивным пространством, заполненным раритетами”, — сказал он.
Когда проект был представлен в 2018 году, группа, состоящая из четырех человек, также управляла одноименным брендом, выпускавшим бесполые и бессезонные коллекции уникальных вещей, часто сшитых из дешевых тканей в стиле медленной моды. В конце концов бренд был приостановлен из-за неудовлетворенного спроса на винтажную составляющую.
