Джиджи Хадид приглашает всех желающих стать ее гостями в своем новом уютном магазине на Бонд-стрит. В среду утром модель и предприниматель, одетая в свои последние модели из 100-процентного кашемира, приветствовала WWD на дебютном показе своего бренда Guest in Residence, где ее креативное видение на 360 градусов воплощается в жизнь в Нохо. “Мы хотели, чтобы это помещение напоминало чью-то гостиную. В задней части дома было удобно делать покупки, проводить время вместе, играть в шахматы.
Здесь тепло, уютно, а в городе становится холодно, так что приходите к нам”, — сказала она, стоя в окружении ярких кашемировых платьев, украшающих деревянные светильники, плюшевой мебели и искусных украшений. Новое заведение откроется в четверг на первом этаже дома 21 по Бонд-стрит, шестиэтажного довоенного жилого здания, расположенного между новым магазином J. Crew и бутиком Goop на Манхэттене.
С момента своего основания около года назад бренд Hadid из 100-процентного кашемира быстро расширил свое присутствие по всему миру благодаря сезонным коллекциям, эксклюзивным партнерским отношениям и открытым магазинам под руководством модели и предпринимателя. В преддверии открытия магазина Хадид в партнерстве с LuisaViaRoma представила на Неделе моды в Милане лимитированную капсульную коллекцию эксклюзивных фасонов и цветовых решений, таких как кардиган с завязками спереди или укороченный топ с фестончатым низом, которые будут представлены в осенней коллекции бренда 2023 года.
До ноября продолжаются активации онлайн и в режиме реального времени. В дополнение к текущим поп-апам бренда LuisaViaRoma и Le Bon Marche, Guest in Residence скоро откроет новые поп-апы с Selfridges и Bergdorf Goodman. Хадид сказала, что успех этих партнерских отношений и всплывающих окон доказал, что Guest in Residence готов к созданию постоянного магазина. “Мы так много узнали о нашем успехе благодаря нашим всплывающим магазинам … Это подтолкнуло нас к более быстрому открытию этого первого флагманского магазина”, — рассказала она WWD в преддверии открытия. На сегодняшний день самыми популярными моделями в сфере прямых продаж и интерактивных всплывающих окон — от прошлогоднего “Feel Shop” в Нью-Йорке и кобрендинговой капсулы Aspen с Snow Lodge до розничных мероприятий и активаций в Милане и Париже — являются кардиган Everywear, оверсайз с круглым вырезом, многослойные Вверх! жилет и кардиган-невидимка.
Хадид добавила, что, хотя продажи напрямую потребителю через интернет-магазин Guest in Residence в прошлом году стали отличным стартом для бренда, ее компания поняла, как всплывающие окна для розничной торговли привлекают потенциальных покупателей и меняют их точку зрения. “Вы не знаете, что думают люди или с какой точки зрения они смотрят на ваш веб-сайт, но я думаю, что когда люди находятся в магазине, и они стоят перед ним, и они это чувствуют, это имеет смысл”, — сказала она. “Именно в этот момент люди влюбляются [в бренд] быстрее всего, потому что это кашемир. Как только вы берете его в руки, вы думаете: “О! Мне действительно нужен такой», — сказала она. “Мои коллеги, мой партнер по бизнесу и его жена постоянно находятся в магазине и часто заходят в него с рекламой.
Мне просто нравится слушать действительно личные истории конкретных людей, которые заходят в магазин. Мне будут звонить в течение дня, даже на этой неделе, и говорить: ”Привет, только что приехала семья из Аризоны, им все понравилось, и они купили все это», — сказала Хадид.
По ее словам, пока что “самые простые моменты”, например, когда она видит людей на улицах в одежде ее дизайна, составляют ее любимые воспоминания в качестве основателя и креативного директора за последний год. “Мне нравится слушать случайные личные истории, и я думаю, что это помогает нам сделать этот опыт лучше для всех”, — сказала Хадид. Она подчеркнула, что эти модели удобны в носке — “не имеют возраста, неподвластны времени и гендерному признаку”, — по ее словам, что, по-видимому, соответствует большей части моды, появившейся на осенних подиумах, — и их можно “носить по-разному”.
“Вы всегда должны думать о том, что вы создаете, с точки зрения разных людей”, — добавила она. В дополнение к открытию флагманского магазина Guest in Residence, к осеннему сезону бренд перешел от прямых продаж потребителям к глобальной дистрибьюторской сети. Розничными партнерами Хадид, помимо тех, с кем она ранее сотрудничала (Antonia Milano, Le Bon Marche, LuisaViaRoma), теперь являются Selfridges, Ssense, Net-a-porter, Bergdorf Goodman, Fwrd, Elyse Walker, Kadewe, Holt Renfrew, Mr Porter, Harrods и Rinascente Milano. “Это был ответ на то, насколько хорошо мы видели эти [всплывающие окна], когда люди могли подойти, потрогать и увидеть их лично.
Сейчас мы находимся в Le Bon Marche в Париже и LuisaViaRoma в Европе, а затем в Нью-Йорке… Я думаю, что просто разместив их там, где, по моему мнению, люди будут в восторге от этого, я смогу учиться и двигаться дальше”, — сказала она. Хадид и ее команда создают эксклюзивные силуэты гостевых домов и цветовые решения для партнеров по розничной торговле, что, по словам Хадид, “является хорошей возможностью подарить некоторым людям что-то особенное в каждом месте”.
Например, у Bon Marche, LuisaViaRoma и Fwrd есть ограниченный ассортимент colorways, сказала она. “Со временем в нашем магазине тоже появятся такие модели”, — сказала она.
Несмотря на то, что Хадид не является официальным партнером и не доступна для розничной покупки, она с восторгом рассказала о паре кроссовок Adidas Samba, которые были созданы специально для нее в честь открытия выставки Guest in Residence, в фирменных оттенках желтого золота и королевского синего. “На внешней стороне указан адрес магазина на Бонд-стрит”, — сказала Хадид. ”Когда вы видите этот colorway, вы понимаете, что он особенный. Несмотря на то, что обувь не кашемировая, это говорит о том, как мне нравится иметь что-то, что напоминает о прошлом и впечатлениях.
Хорошие кроссовки — это такой же элемент гардероба, как и хороший свитер”.
“Моя обычная одежда — джинсы, свитер и самба, так что все получилось”, — сказала Хадид, добавив, что “одна из ее самых больших мечт сбывается” благодаря отдельному секретному сотрудничеству, дебют которого она с нетерпением ждет в следующем году.
“Очевидно, что я фанат сотрудничества, особенно работы в одной среде с кашемировой компанией. Это действительно здорово — получать инструменты и ресурсы от других брендов и компаний, которые нам нравятся, и иметь возможность использовать их по-своему — для нас это новое направление”, — сказала она.
Извлекая уроки из этих партнерских отношений и предыдущих рекламных кампаний, Хадид подчеркнула важность предоставления новым клиентам опыта, который отражает ДНК бренда — предлагать неподвластные времени и роскошные семейные реликвии будущего — и ее любовь ко “всему уютному”, в то же время предлагая существующим клиентам доступ к новым вариантам их самого любимого гостя. в стиле резиденции. “Я хочу, чтобы у людей были их любимые вещи, и я хочу, чтобы это было для них утешением, когда они думают: «Эй, мне нужен новый свитер». Я знаю, что мне нравится этот стиль кардиганов Everywear, о, он приобретает новые оттенки”, — сказала она. “У меня было много случаев общения с брендами, когда я влюблялась в какую-нибудь вещь, которая у них была, и возвращалась к ней в следующем сезоне, потому что покупала ее в другом цвете, а они просто больше ее не выпускали.
Я действительно хочу, чтобы у людей была удобная вещь”.
Идея легкости и уюта напрямую связана с торговым пространством Guest in Residence, которое было спроектировано в партнерстве с Yaoska Interiors. В соответствии с экологичным духом бренда и высоким мастерством исполнения, флагманский дизайн был разработан с использованием экологически чистых материалов, таких как вешалки для одежды из белого дуба, светильники и фурнитура из закаленного металла, а также оригинальные паркетные полы.
Опираясь на уютную ДНК бренда (с намеком на то, что Хадид в детстве проводила время на природе), в этом пространстве есть примерочные из дерева Дугласовой ели, оформленные в деревенском стиле, с фирменными желтыми и синими коврами, стены, выкрашенные известью в “кашемировый” цвет, камин, винтажная мебель (в том числе датские клубные стулья 50-х годов и журнальный столик из плавучего дерева), искусная керамика и картины, например, работа художницы Негин Дастгейб “У бассейна” 2015 года. “Я хочу, чтобы у вас было ощущение, что вы входите в чью-то гостиную”, — сказала Хадид. “Здесь по-прежнему чисто и просто, и это должно быть место, которое станет для нас отправной точкой, чтобы мы могли потом творить столько безумств, сколько я захочу, если захочу, но также оно может быть более скромным и шикарным, чтобы мы могли переживать разные сезоны и праздники”.
“Я хочу, чтобы тем, кто не ходит по магазинам, было уютно”, — добавила она. “Наверное, это потому, что это часть моей работы, но я люблю натягивать свитер поверх того, что на мне уже надето.
Я не пытаюсь все время заходить в примерочные, я хочу, чтобы у вас было ощущение, что вы находитесь в гостиной, и чтобы вам было просто комфортно. Я думаю, что это в некотором роде ощущение нашей компании и людей, которые с нами работают”, — объяснила Хадид. Часть личного стиля флагмана основана на ее собственных фамильных ценностях: свитерах из ее собственного гардероба, которые достались ей от родителей.
Кроме того, расположение флагманского магазина на Бонд-стрит призвано способствовать расширению сообщества бренда. “Приятно ощущать себя частью сообщества. Я думаю, что когда люди заходят в наш офис, они сразу это чувствуют”, — сказала Хадид о расположенной неподалеку штаб-квартире бренда. “Нам так весело вместе, и между нами царит по-настоящему приятная энергетика и дружба, так что приятно, что все это происходит на Бонд-стрит”, — добавила она. “Мы живем в этом районе, и у нас есть друзья, которые владеют рестораном и с которыми мы познакомились в ресторанах и магазинах.
Приятно пригласить их и почувствовать себя частью сообщества по-новому”, — сказала Хадид. И ее команда “внесла свои маленькие личные штрихи” в стиль, отметила она, назвав это “приятным ощущением”.
