Проект Dove по повышению самооценки вступает в свою следующую главу. В рамках многолетней кампании за бодипозитив компания Dove совместно с производителем спортивной одежды Nike и легендой тенниса Винус Уильямс запустила онлайн-программу коучинга “Уверенный в себе спорт”, цель которой — помочь молодым спортсменам обрести уверенность в себе и повысить самооценку. Согласно исследованиям Dove и Nike, низкая уверенность в себе, которая иногда усугубляется в спортивной среде, является основной причиной того, что девушки бросают спорт.
Согласно выводам компаний, девочки бросают спорт в два раза чаще, чем мальчики во всем мире, 48 процентам девочек сказали, что у них “неподходящее тело” для занятий спортом, а 61 проценту девочек было бы интересно услышать от тренеров об уверенности в себе и образовании.
С этой целью в программе Body Confident Sport предусмотрены интерактивные тренировочные модули, призванные помочь “тренерам” — в буквальном смысле этого слова, родителям, братьям и сестрам и педагогам — бороться с негативным образом своего тела и вселять уверенность в юных спортсменах.
Видеоролики и рабочие тетради доступны на семи языках и затрагивают такие темы, как прислушивание к своему телу, борьба с вредными разговорами о теле в спорте и понимание функций организма. Эта инициатива знаменует собой первое сотрудничество Dove с компанией по производству одежды в рамках проекта по повышению самооценки, который был запущен в 2004 году с целью предоставления людям доступного образования по повышению самооценки.
С тех пор Dove сотрудничает с известными людьми и компаниями, включая поп-певицу Лиззо, ЮНИСЕФ и анимационное шоу Cartoon Network “Вселенная Стивена”, чтобы усилить свое стремление к самопринятию. Кампания также долгое время выступала против ретуши и редактирования фотографий, предупреждая о последствиях, которые они могут оказать на молодежь в эпоху социальных сетей.
По словам Дав, ее цель — охватить 1 миллион человек спортом «Уверенность в своем теле», а к 2030 году — 250 миллионов человек с помощью проекта «Самоуважение». Проект дебютирует в течение года, который стал важным для женского спорта — от празднования 50-летия победы Билли Джин Кинг в “Битве полов” до рекордного сезона «Нью-Йорк Либерти».
