ЛОНДОН — Крупные и мелкие дизайнеры стекаются в Китай, чтобы наладить более тесные связи с местным модным сообществом на фоне глобального спада в сфере роскоши, о чем свидетельствуют результаты по доходам ведущих игроков за третий квартал.
Только за последние две недели Стелла Маккартни, Донателла Версаче, Дэниел Ли, Том Браун, Стюарт Веверс, Питер До, Себастьен Майер и Арно Вайян, и это лишь некоторые из них, побывали в Китае, посетили местные мероприятия и устроили роскошные ужины для местных знаменитостей, влиятельных лиц и редакторов. На прошлой неделе Маккартни закрыл Неделю моды в Шанхае обновленным показом весенней коллекции 2024 года.
Показ сопровождался выступлением китайского рэпера Adawa с танцорами, одетыми в наряды из последней коллекции Stella McCartney x Hajime Sorayama capsule. Дизайнер сказала, что хотела приехать в Шанхай, потому что ее “очень вдохновляет новое поколение талантов, появляющихся на Шанхайской неделе моды и в индустрии моды Китая”.
“Я хотела привнести частичку Парижа в Шанхай с помощью своего проекта ”Устойчивый рынок» и пригласить всех желающих прийти и открыть для себя невероятный потенциал инноваций в материалах», — добавила она.
Во время семинара по обновлению одежды, организованного Университетом Донхуа в the market, она встретилась с китайскими дизайнерами Джинвеем Инем из Oude Waag, Ченом Пенгом, Терренсом Чжоу из Bad Binch Tongtong, Гонгом Ли из 8on8 и Ши Лю, с которыми Маккартни сотрудничал в прошлом сезоне в рамках проекта по обмену дизайнами. Два дня спустя Versace совместно с послом бренда Крисом Ли провели вторую часть ужина Versace Icons в Шанхае в Шанхайском художественном музее Цзюши на набережной Вайтань, в котором приняли участие Ниннинг из популярной К-поп-группы Aespa, модель Чу Вонг, Сиси Сян, а также Ребекка Юаньцао Янг из Китая. председатель правления Christie’s, художник Чжан Цзипяо и коллекционер Кайли Ин.
Шанхай стал второй остановкой креативного директора Burberry Ли в Азии, поскольку бренд расширил свою уличную концепцию на Сеул и Шанхай. Бренд выделил большой квартал в центре Шанхая для показа Burberry Rose pop-up, покрыв здания принтом фиолетовых роз, который впервые появился в дебютной коллекции Ли для бренда.
Мероприятие, посвященное открытию, вызвало большой резонанс в китайских социальных сетях, поскольку Ли был замечен фотографирующимся и общающимся с представителем бренда Чен Куном, а также знаменитой актрисой Тан Вэй, которая в прошлом году получила несколько главных наград за южнокорейский фильм “Решение уйти”.
На этой неделе Мейер и Вайян из Coperni приехали в Шанхай на презентацию бренда Machine-A Shanghai, в то время как Браун продолжил свое праздничное путешествие по городам, посвященное 20-летию, за ужином с экспертами отрасли в понедельник в новом заведении шеф-повара Эсбена Холмбо Банга EHB Shanghai, отмеченном тремя звездами Мишлен. Несколько дизайнеров опустились на дно.
Согласно Instagram stories, недавно назначенный креативный директор Хельмут Ланг посетил фабрику, в то время как креативный директор Coach Веверс посетил небольшой ужин с местными влиятельными лицами, такими как Тао Лян, известный как Mr. Bags, а также основатель платформы поддержки новых талантов и розничной сети Labelhood Таша Лю. к публикациям, которые WWD просмотрел в WeChat.
Многие другие посетили Неделю моды в Шанхае, чтобы лучше понять местный рынок и подготовиться к экспансии в Китай. Элизабет Хилфигер, основательница Foo &, Фу, например, приехала в этот период, чтобы встретиться с местными партнерами и завершить переговоры с the Immersive, совместным предприятием DFO и NAG по развитию бренда, поскольку бренд планирует открыть 50 магазинов в ближайшие три года.
Анжелика Чунг, венчурный партнер Sequoia Capital в Китае, также показала Джессике Юнг и Дэми Квон, основателям We11done, бренда, в который венчурная компания инвестировала в 2022 году, окрестности Шанхая, где бренд недавно открыл магазин в Xintiandi. Она пригласила их на 20-летний юбилейный показ Clot Эдисона Чена во время Недели моды в Шанхае, в котором также приняли участие дизайнеры Lu’u Dan’s Hung La.
Он был одним из дизайнеров, чьи совместные проекты были представлены на показе. Соучредители Etudes Хосе Ламали, Жереми Эгри и Орельен Арбет также прибыли в Китай, чтобы ознакомиться со своими новыми магазинами. Руби Уоллен, соучредительница австрийского бренда аксессуаров Published By, провела 10 дней в Шанхае во время недели моды. Посетив модные магазины, такие как Machine-A, SND и LMDS, и встретившись с местными креативщиками, она назвала этот город “обязательным для посещения владельцами брендов”.
“От самых современных, инновационных, креативных магазинов до самых креативных подходов к электронной коммерции, которые остальные страны адаптируют в ближайшие годы.
Наш бренд зародился во время эпидемии COVID-19, и китайские покупатели были одними из самых ранних и преданных нам, поскольку они ищут что-то новое, необычное и смелое”, — сказала она. Влиятельный человек Лян добавил, что “Китай развивается быстрыми темпами и за последние несколько лет сильно изменился. Вам, креативному директору крупного бренда, действительно необходимо лично приехать в Китай, чтобы почувствовать изменения и реалии страны. “Все дизайнеры, с которыми я встречался в последние недели, отмечали, что были удивлены тем, что в Китае все расплачиваются своими мобильными телефонами, что не так распространено в Европе и Америке. Они также упомянули, почему все меньше и меньше людей покупают длинные кошельки и почему мини-сумки, которые немного больше мобильных телефонов, пользуются такой популярностью.
На самом деле, подобные вещи очень помогают им понять, почему у китайских потребителей свои привычки, которые отличаются от западных”, — добавил он. Ожидается, что еще больше дизайнеров посетят Китай, поскольку у Louis Vuitton, Chanel и Prada запланированы крупные мероприятия в Китае на последние два месяца 2023 года.
Louis Vuitton проведет свой первый осенний показ мужской одежды в Гонконге 30 ноября. На следующей неделе Chanel представит свой показ cruise 2024 в Шэньчжэне. Вторая выставка Pradasphere откроется в Шанхае 7 декабря.
