МИЛАН —Компания Saks Potts получила ежегодную премию Wessel & amp, Vett Fashion Prize, которая является ответом Дании на премию LVMH Prize, направленную на поддержку наиболее многообещающих талантов в области моды в Скандинавии в их местном и международном развитии.
Бренд, основанный Кэтрин Сакс и Барбарой Поттс в 2014 году, обошел двух других финалистов — Forza Collective и Heliot Emil. В августе на Неделе моды в Копенгагене были объявлены финалисты, которые отличались разными подходами к моде и были отобраны группой отраслевых экспертов, которые оценивали работы на основе таких критериев, как талант дизайнера, устойчивое развитие и бизнес-стратегия. “Мы очень польщены и благодарны… Это много значит для нас”, — сказал Сакс на церемонии награждения, которая состоялась в Музее дизайна Дании в Копенгагене во вторник вечером. “Мы основали эту компанию, когда нам было всего 19 и 20 лет, и мы выросли вместе с ней.
Приятно побеждать спустя девять лет. Нам удалось создать бренд, который намного больше, чем наш бизнес, за счет привлечения нашего сообщества и международного мышления с самого начала”, — добавил Поттс.
Как победители премии, которая ранее называлась Magasin du Nord Fashion Prize и получила поддержку кронпринцессы Дании Марии, дизайнеры получили денежное вознаграждение в размере 300 000 датских крон (или 40 000 евро) и пошли по стопам таких дизайнеров, как Энн Софи Мэдсен, Сесилия Бансен, Марк Кенли Домино Тан, А. Роуг Хоув и, совсем недавно, Iso.
Поэтизм Тобиаса Бирка Нильсена.
Кроме того, Saks Potts выиграет от стратегического партнерства, заключенного в прошлом году между Wessel & Vett Fashion Prize и Copenhagen Fashion Week, которое обеспечит бренду узнаваемость и участие во всех официальных мероприятиях и возможностях городской недели моды на сумму, эквивалентную 250 000 датских крон (или 33 500 евро). евро). Одной из главных новинок премии 2023 года стало изменение формата, направленное на поощрение более известных брендов и опытных дизайнеров, которые продемонстрировали свои предпринимательские и инновационные навыки в дополнение к перспективным талантам.
По словам основательницы премии Нины Веделл-Веделлсборг, этот шаг был направлен на то, чтобы “выявить дизайнеров, обладающих не только талантами, но и коммерческим потенциалом для создания глобального модного бизнеса”. “Это отражает наше стремление признавать не только таланты, но и потенциал для формирования мировой моды.
Наша миссия ясна — помочь новому поколению датских предпринимателей в сфере моды. Победитель этого года, компания Saks Potts, демонстрирует значительный рост, четко видит каждый аспект бизнеса .. и обладает необходимыми навыками для достижения успеха в современном мире моды”, — добавил Веделл-Веделлсборг.
Главный исполнительный директор Copenhagen Fashion Week Сесилия Торсмарк (Cecilie Thorsmark) подтвердила, что победивший дуэт является “настоящим представителем датской моды”.
“Saks Potts процветает благодаря своей фирменной эстетике и глобальному сообществу, отражающему основы предпринимательства, инноваций в моде и креативности”, — сказал Торсмарк. “За последнее десятилетие они прославили свой бренд и датскую моду. Это большое достижение, которое заслуживает признания и чествования, но также и обязательство стремиться к устойчивому развитию и внедрять новые отраслевые стандарты”.
С этой целью в мае бренд назначил Джозефину Лайгаард своим первым генеральным директором. “Это был действительно первый шаг к дальнейшей интернационализации нашей марки и реальной коммерциализации потенциала, заложенного в нашем бренде”, — сказал Сакс в интервью WWD. “Поскольку мы с Барбарой начинали, когда были [молоды], у нас не было реального опыта работы в отрасли, и мы научились всему сами.
И, честно говоря, нам, возможно, также не хватало некоторых коммерческих навыков, чтобы по-настоящему развивать этот бизнес. Так что, несомненно, у нас есть действительно хороший стратегический план на ближайшие пару лет. “В рамках этого важного мероприятия, на которое мы хотим потратить выигранные деньги, мы рассмотрим все аспекты устойчивого развития всей нашей компании”, — продолжил Сакс, сообщив о планах наладить партнерство с экспертами в области устойчивого развития и усердно работать над получением сертификата Butterfly Mark от Positive Luxury в течение следующего года.
Кроме того, дизайнеры стремятся расширить сферу дистрибуции, которая в настоящее время включает в себя магазин Saks Potts в Копенгагене, электронную коммерцию бренда и сеть из 50 оптовых партнеров, в том числе Matchesfashion, Selfridges и Ssense, и это лишь некоторые из них.
Когда Поттса попросили представить себе компанию в следующем десятилетии, он сказал, что “его самая большая мечта — создать в Копенгагене роскошный дом, подобный тому, который вы видите на юге Европы, таким образом, создать действительно глобальный модный бренд”.
Премия и фонд Весселя и Ветта намерены поддержать их на этом пути и, возможно, также примут в этом активное участие.
В прошлом году премия, учрежденная Фондом Весселя и Ветта, также отметила свое 10-летие. В ознаменование начала нового десятилетия Фонд Wessel & amp, Vett активизировал свою деятельность по поддержке местных талантов, объявив о своих первых инвестициях в бренд, а именно в двукратную обладательницу премии Сесилию Бансен.
Сумма инвестиций не разглашается, но основательница и креативный директор известного датского лейбла подтвердила, что она “самостоятельно финансировала развитие своего бренда до прошлого года, когда было принято решение привлечь небольшой круг инвесторов для поддержки реализации стратегии роста бренда”.
“Было естественным решением обратиться в фонд Wessel & amp, Vett, который на протяжении многих лет внимательно следил за развитием бренда”, — добавил Бансен, сообщив, что “этот раунд инвестиций для друзей и семьи был закрыт” в мае 2023 года.
Предполагается, что инвестиции будут способствовать развитию бренда по различным направлениям, включая расширение продуктовых категорий, расширение сферы дистрибуции (особенно в США, Японии, Китае и Южной Корее, где бренд пользуется особенно большим спросом), развитие прямых продаж потребителям и электронной коммерции.- каналы сбыта и повышение устойчивости деятельности фирмы. И наоборот, расширение ассортиментных категорий на данный момент не входит в планы Saks Potts, поскольку они придерживаются менее затратного, но более эффективного подхода.
Это соответствует эволюции бренда на протяжении многих лет, когда в его коллекциях все больше внимания уделяется качеству, мастерству исполнения и приверженности долговечному дизайну с помощью концепции “The Closet”, то есть стилям, которые могут навсегда стать любимыми и выдержать испытание временем.
Сакс и Поттс основывали свою презентацию на этом подходе перед жюри премии, в состав которого входили компании Wedell-Wedellsborg и Thorsmark, а также Николай Реффструп, соучредитель и генеральный директор Ganni, Сайлас Адлер, креативный директор и основатель датского бренда Soulland, Оля Курищук, основатель и главный редактор. из «1 зернохранилища» и Саам Эмме, директор по моде «247», среди прочих. По словам Поттса, специально для этого случая дизайнеры соорудили легкий столик, на котором можно разложить необходимые вещи и выставить “нашу одежду по-другому, а не просто на вешалке”.
В дополнение к витрине они также представили 600-страничный том, рассказывающий об истории их бренда и включающий изображения и образцы тканей.
Сакс и Поттс познакомились в детском саду и основали бренд, одновременно получая дипломы в области дизайна одежды, пошива одежды на заказ и истории искусств соответственно. Устав от минималистичных курток, которыми были увешаны велосипедные дорожки и станции метро в Копенгагене, и увлеченные модой с юных лет, они решили встряхнуть местную модную сцену, выпустив серию жакетов с меховой отделкой, которые были в равной степени женственными и непочтительными.
Их роскошная марка игривых меховых шуб, одежды и аксессуаров была представлена такими знаменитостями, как Мерил Стрип, Леди Гага и Розалия, и еще больше подпитала растущую волну талантов копенгагенского “Scandi 2.0”, создающих яркие, причудливые дизайны, которые бросили вызов репутации Скандинавии, славящейся мрачным минимализмом.
Родной город дуэта и его функциональное отношение до сих пор пронизывают моду Saks Potts, поскольку дуэт высоко оценил яркую атмосферу Копенгагена в дизайне, архитектуре, еде и образе жизни, которые воплощаются в практичных моделях бренда. Обратите внимание на популярную куртку Ada, оснащенную застежками-молниями, карманами и даже кольцом для удобной переноски Airpods без сумки.
Еще один важный аспект моды — долговечность. “Мы действительно хотим попытаться убедить потребителей модной одежды потреблять больше, как это было в 50-е годы, когда они покупали меньше модных товаров, но гораздо более высокого качества, и ремонтировали фасоны, если они ломались, и действительно заботились о них”, — сказал Сакс. Этот подход также влияет на текстуры в коллекциях, поскольку дизайнеры упомянули, что отдают предпочтение традиционным тканям, таким как хлопковые рубашки Thomas Mason и 100% шерсть Harris Street за ее долговечность.
“Я думаю, что мы не наблюдаем особой тенденции среди многих других новых модных брендов использовать эти старинные ткани, но для нас это очень приятно”, — говорит Сакс, добавляя, что архивные вещи 90-х и начала 2000-х годов также являются частью вдохновения для их коллекций. “Что не изменилось за последнее десятилетие, так это наши ценности: они были неизменны с самого первого дня, и они составляют основу нашего бренда”, — сказал Поттс, подчеркивая важность аутентичности. “Бренд — это очень личное дело каждого человека… Он посвящен нашей жизни и нам самим.
Поэтому мы действительно стремимся быть аутентичными во всем, что делаем, от продукта до рассказывания историй. ”
Расширение прав и возможностей женщин — это еще один столп, переплетенный как с их историей, так и с мышлением, лежащим в основе их проектов, которые нацелены на “уверенных в себе, умных, но в то же время творческих личностей, молодых и пожилых, тех, кто просто действительно хочет выразить себя”, — сказала Поттс.
