МИЛАН — Перекрестное опыление стало ключевым словом последней выставки White Milano, на которой было представлено значительное количество дизайнеров из Саудовской Аравии, Катара, Армении и Испании, а также новые таланты из Италии, Великобритании, Голландии и Индонезии.
Более 360 экспонентов были распределены по разным областям. Мероприятие, проходившее с 22 по 25 сентября, посетило 16 314 человек, при этом число покупателей из-за пределов Италии увеличилось на 5 процентов. Это побудило основателя и арт-директора Массимилиано Биззи с энтузиазмом отнестись к White Village, предлагающей ежедневные мероприятия и встречи с 6 до 10 часов вечера по центральноевропейскому времени. “Впервые мы представили четкий проект, а не просто аперитив для общения”, — сказал Биззи. “В пятницу мы начали с выступления в Mudec — Музее культуры, посвященного искусственному интеллекту, которое вызвало большой резонанс, в сотрудничестве с известной Albini Group и ее генеральным директором Фабио Тамбурини”. Биззи утверждает, что “во время недели моды в Милане текстиль никогда не совершенствуется, хотя мы считаем, что сегодня ему есть что сказать об инновациях и экологичности, как в случае с биоразлагаемым хлопком Albini. Цель состоит в том, чтобы донести информацию в увлекательной форме, немного похожей на то, что происходило в первые дни существования Salone del Mobile”. В этом выпуске мы увидели всплеск брендов, базирующихся в областях, обычно находящихся за пределами модного поля зрения, но предлагающих креативную качественную продукцию.
Компания White Milano укрепила свое партнерство с Саудовской комиссией по моде, которая в павильоне Висконти площадью 10 800 квадратных футов представила ряд новых и признанных брендов, присоединившихся к проекту Saudi 100 Brand. Среди них были Agmarat, Derza, Мона Альшебиль, Rebirth, The Naqadis и emerging 35 Design, JF, Khharaz by Shamma, Нура Алгилаиси, Рехам Нассье и Самар Насралдин.
Вечером 20 сентября в Palazzo Serbelloni состоялся показ мод саудовских брендов, чтобы пролить свет на работу дизайнеров, 85 процентов из которых — женщины, а в концептуальном магазине Corso Como, 10, был открыт временный магазин. Бренды, разработанные и произведенные в Катаре, также были представлены на выставке White Milano.
Стремясь поддержать стартапы, малые и средние компании, ярмарка сотрудничала с Scale 7, первым бизнес-инкубатором моды и дизайна, основанным Банком развития Катара (QDB) в партнерстве с M7. В специально отведенном для этого месте в SuperstudioPiu свои коллекции, в том числе скромные абаи и кафтаны, а также обувь, сумки и аксессуары, представили Dana Riad, Drizzle, Fursan, Harlienz, Hissa Haddad, «Незаменимый», JWHAR, LIN, Marpholio и Maryam Al Darwish. “Идея исследовать Ближний Восток возникла у наших экспонентов, которые искали различные рынки сбыта”, — пояснила Симона Северини, руководитель отдела исследований, продвижения и развития моды White Milano. “Эта область обладает огромным потенциалом для коммерческого развития, но когда мы подошли к ней вплотную, то поняли, что обмен не может быть только односторонним”. Северини сказал, что сферу деятельности следует расширить за пределы Дубая на Джидду, Эр-Рияд и Доху, где открылись международные универмаги, такие как Harvey Nichols и Galeries Lafayette. “Местные покупатели хотят не просто носить сумку Dior или обувь Prada, которые они могут купить во время путешествия.
Они хотят открывать для себя новые бренды и быть узнанными в результате положительного перекрестного опыления», — считает Северини. “Мода, как и искусство, может стать отличным инструментом для преодоления недоверия и недопонимания”. В то время как арабские изделия передают идею утонченного гламура, выбор армянских дизайнеров, представленных в White Milano, отражает более концептуальный стиль. Loom Weaving, The Muse, Dajeli и Nicolian Zakarian Jeans были в числе 10 дизайнеров, которые присоединились к выставке в рамках проекта Палаты моды и дизайна Армении.
Они объединили большой опыт в производстве высококачественной джинсовой ткани — в том числе и вторичной — с широким ассортиментом трикотажных изделий и украшений, таких как ювелирные изделия и вышивки. Вклад испанских брендов также был значительным. В последние годы сектор моды вновь обрел актуальность в испанской экономике, и в настоящее время на его долю приходится 2,7 процента ВВП страны, согласно экономическому отчету о моде в Испании за 2022 год, опубликованному Modaes и цитируемому ICEX Espana Exportacion, государственным учреждением, поддерживающим испанские компании в их международном развитии. Поиск новых талантов — еще один столп моды White Milano.
В этом сезоне среди перспективных имен, собравшихся в the Secret Rooms, был итальянский дизайнер Альберто Чиаскини с его коллекцией обуви на каблуке в форме сигареты., Итальянско-японский дизайнер Риса Накамура (Risa Nakamura) переосмыслил типичную японскую эстетику в новом и более красочном ключе, а индонезийский бренд Toton, в котором иностранные влияния были признаны и изучены, смешались с традициями и вдохновением из его собственной культуры.
