CRYSTAL ANNIVERSARY: Swarovski сотрудничает с Puma в связи с 75-летием немецкого бренда спортивной одежды. Подразделение Creators Lab компании crystal, специализирующееся на развитии творческого сотрудничества, придает блеск двум фирменным моделям Puma — замшевым кроссовкам и толстовке с капюшоном. Кроссовки, выполненные из замши темно-зеленого цвета на толстой черной подошве, украшены рядами зеленых кристаллов Swarovski и логотипом Puma, посвященным 75-летию бренда, на подкладке носка.
Черная толстовка oversize также украшена логотипом Puma, усеянным зелеными кристаллами. Капсульная коллекция Puma for Swarovski Creators Lab, состоящая из двух предметов, дебютирует в некоторых магазинах розничной торговли и на сайте интернет-магазина crystal maker в понедельник.
Кроссовки продаются по цене 450 евро, а толстовка с капюшоном — по цене 350 евро. Как сообщалось, в 2021 году компания, после многолетнего сотрудничества с модельерами, запустила Swarovski Creators Lab — платформу, предназначенную для создания ультрасовременных дизайнов и предметов коллекционирования в партнерстве с международными брендами.
Среди них — разработка сверкающих кроссовок с Золотым гусем, специальных сандалий Amina Muaddi и сандалий Aquazzura, Сумки Judith Leiber, женские кроссовки Nike Air Force 1 LXX, статуэтка щелкунчика от FAO Schwarz и баскетбольный мяч в форме кристалла от бренда streetwear Market. В прошлом году лаборатория Swarovski Creators Lab впервые начала сотрудничество с Консультативным советом Crystals в области создания готовой одежды, а ранее в этом году она стала партнером парижского центра развития брендов Dover Street Market в рамках трех направлений сотрудничества с новыми модными брендами.
В частности, австрийская компания объединила усилия с Weinsanto, Министерством либеральной молодежи и Phileo для разработки эксклюзивных стилей сумок, одежды и обуви соответственно. Компания Swarovski Crystal Business, которая в 2022 году сообщила о 10-процентном росте продаж до 1,83 миллиарда евро, имеет глобальный охват, насчитывая около 2200 магазинов и 6700 точек продаж в более чем 150 странах, и насчитывает более 18 000 сотрудников.
Вместе со своими дочерними компаниями Swarovski Optik (оптические приборы) и Tyrolit (абразивные материалы) она образует группу Swarovski Group. В прошлом месяце в беседе с WWD новоиспеченный генеральный директор Puma Арне Фройндт (Arne Freundt) сказал, что сотрудничество остается неотъемлемой частью стратегии бренда на будущее, хотя в его планах — уделение большего внимания производительным продуктам. “Мы были первой компанией, которая по-настоящему обратила внимание на моду и спорт, когда объединили две разные отрасли и представили новую, неожиданную точку зрения”, — сказал он.
Ранее в этом году компания Puma, возможно, одна из самых успешных для немецкого бренда спортивной одежды, объявила о возобновлении сотрудничества с Рианной, которая впервые заняла должность креативного директора линии женской одежды Puma в 2014 году и сотрудничала под своим собственным именем Fenty x Puma. Партнерство завершилось весной 2018 года и было возобновлено в этом году с выпуском кроссовок “Avanti”.
