Во вторник Victoria’s Secret &Co. Запустили новые адаптивные модели нижнего белья в некоторых магазинах и онлайн—магазинах, что открывает возможности для трансформации бренда и привлечения новой клиентской базы. “Люди с ограниченными возможностями являются одной из наиболее недопредставленных и недостаточно обслуживаемых групп меньшинств в мире”, — говорится в заявлении компании. “Как глобальный бренд и рабочая сила, VS&Co несет ответственность за установление контактов с людьми с ограниченными возможностями, лицами, осуществляющими уход, и их союзниками, а также за то, чтобы они прислушивались к ним и давали им возможность вносить значимые изменения в мировую индустрию моды”. Компания взяла за основу свои линии одежды Body by Victoria и Wear Everywhere и адаптировала их для людей с ограниченными возможностями — как под брендами Victoria’s Secret, так и под брендами Pink. Бюстгальтеры и трусики Adaptive имеют магнитные застежки, приятную на ощупь ткань, цельнокроеную конструкцию, регулируемые бретельки и силуэт бикини со средней посадкой.
Цены начинаются от 16,50 долларов за трусики и 36,95 долларов за бюстгальтеры. После многих лет критики за пропаганду слишком узкого взгляда на привлекательность и несогласие с мнением потребителей и инвесторов, Victoria’s Secret изменила свой имидж, сделав его более инклюзивным. Это был непростой путь, который продолжается и по сей день. Аналогичным образом, компания методично решает проблему адаптивной слепоты. В прошлом году, начиная с домашних условий, Victoria’s Secret запустила ресурсные группы для сотрудников с ограниченными возможностями, союзников и опекунов. Фирма также сотрудничает с Gamut Management, консалтинговой фирмой, занимающейся поиском талантов и аккредитацией, которая работает исключительно с людьми с ограниченными возможностями и в их интересах. “Для нас, как для первого бренда intimates, получившего одобрение Gamut, большая честь сотрудничать с Victoria’s Secret и Pink в создании моделей VS и Pink Adaptive, чтобы обеспечить аутентичный подход к интеграции женщин с ограниченными возможностями на протяжении всего пути выхода на рынок”, — сказала Минди Шайер, основатель и директор по маркетингу бренда. главный исполнительный директор компании Gamut.
