Учитывая динамику продаж и сжатый график предстоящих продаж, большинство ритейлеров ожидают хорошей посещаемости в Черную пятницу и праздничный сезон, несмотря на продолжающееся беспокойство по поводу инфляции в стране. Увеличение выручки не будет значительным, но ритейлеры чувствуют поддержку благодаря усиленным программам лояльности, более широкому использованию искусственного интеллекта для проведения рекламных акций и распродаж, а также повышению цен в этом сезоне, понимая, что им нужно предлагать и делать больше, чтобы привлечь потребителей в свои магазины. Сильный фондовый рынок должен стимулировать расходы, то же самое должно произойти с погодными условиями на большей части территории страны, а также с уменьшением неопределенности в связи с президентскими выборами.
По данным Министерства торговли, розничные продажи в США выросли на 0,4% в октябре по сравнению с предыдущим месяцем и на 2,8% по сравнению с октябрем прошлого года, это указывает на экономический рост, обусловленный потребительскими расходами, и свидетельствует об устойчивых экономических показателях в четвертом квартале.
Продажи одежды, мебели и аптек были слабыми, в то время как продажи автомобилей и ресторанов были высокими. Согласно отчету Coresight Research, опубликованному на прошлой неделе, продажи в «черную пятницу» вырастут на 2% в годовом исчислении и составят 39,7 миллиарда долларов розничных продаж в США. Рождественские покупки начинаются рано “Это свидетельствует об умеренном росте по сравнению с 2023 годом, когда продажи в ”Черную пятницу» выросли на 2,5% в годовом исчислении», — пишет аналитик Coresight Санни Чжэн. “Более позднее время проведения ”Черной пятницы» в этом году побудило потребителей совершать покупки пораньше». Согласно данным опроса Coresight, 52,3 процента потребителей начинают делать покупки перед праздниками до ноября. Это на 8 процентных пунктов больше, чем год назад. “Октябрьские мероприятия, такие как Дни крупных сделок Amazon, неделя Target’s Target Circle Week и праздничные предложения Walmart, нашли отклик у потребителей, а октябрьское время способствовало росту спроса и, вероятно, повлияло на традиционные праздничные дни распродаж, такие как Черная пятница”, — написал Чжэн.
Поскольку в этом году между Днем благодарения и Рождеством проходит 26 дней, по сравнению с 31 днем в прошлом году, ритейлеры запустили праздничные кампании и специальные предложения «черной пятницы» в начале ноября, а в некоторых случаях и в октябре. Это заставило многих людей делать покупки пораньше.
Перепады настроения В то время как слабые результаты продаж Target, Kohl’s и Macy’s за третий квартал за последние две недели несколько ослабили праздничное настроение, настроение улучшилось благодаря гораздо лучшим результатам, о которых сообщили Gap, Abercrombie & Fitch и Walmart, которые повысили свои прогнозы на 2024 год, что говорит об уверенности в том, что рынок продолжит расти. четвертая четверть будет хорошей. “Потребители тратят очень много”, — сказал Марк Розен, главный исполнительный директор JCPenney, которая 8 ноября запустила ранний доступ к акциям «Черной пятницы». “Мы видим высокие результаты с момента запуска, и прошедшая неделя тоже была хорошей”, — сказал Розен, говоря о праздничных покупках. “Потребители по—прежнему испытывают стресс из—за инфляции — более высоких цен в продуктовых магазинах и на заправках, — но в то же время они тратят с пользой”. “Что касается праздничных дней, то у нас хорошее начало”, — сказала Фрэн Горовиц, генеральный директор Abercrombie & Fitch, во вторник во время телефонной конференции с аналитиками розничной торговли, сразу после того, как A&F отчиталась об устойчивом росте продаж и прибыли в третьем квартале. “Начало ноября выдалось удачным, и в этот праздничный сезон мы готовы конкурировать по всему миру.…В преддверии предстоящих праздников наши клиенты увидят много интересных новинок и разнообразных идей для подарков в разных категориях, а также привлекательные маркетинговые кампании в цифровых и социальных сетях…Сезон отпусков — ключевой момент для наших магазинов, и мы инвестируем как в новые, так и в существующие помещения, чтобы поддерживать высокую посещаемость и производительность, которые мы наблюдаем. У нас хорошо укомплектованы магазины.
У нас хорошо укомплектованы распределительные центры. Мы готовы к работе”. У Gap Inc. Сезон отпусков также начался с “отличного старта”, заявил генеральный директор Ричард Диксон в интервью WWD на прошлой неделе после того, как компания отчиталась о хороших продажах и прибыли в третьем квартале. “Судя по результатам, мы набираем силу по мере приближения сезона отпусков. Мы уверены в нашем ассортименте”. “Мы очень рады и позитивно относимся как к Черной пятнице, так и к сезону отпусков”, — сказал Стивен Лебовиц, президент и исполнительный директор CBL & Associates Properties, инвестиционного фонда недвижимости в Чаттануге, штат Теннесси, который объединяет в общей сложности 94 торговых центра, а также аутлеты, центры стиля жизни и центры под открытым небом, в первую очередь на Юго-Востоке и Среднем Западе. “В связи с сокращением сезона мы должны ожидать, что праздничные распродажи скоро начнут набирать обороты”, — сказал Лебовиц. “Я думаю, что «Черная пятница» обещает стать грандиозным днем. ” Галерея CoolSprings во Франклине, штат Теннесси , Дружеский центр в Гринсборо, Северная Каролина. , Апартаменты Hamilton Place в Чаттануге и Mayfaire в Уилмингтоне, Северная Каролина, входят в число лучших объектов недвижимости CBL. Наблюдается незначительная прибыль, выраженная однозначной цифрой ICSC прогнозирует рост розничных продаж в отрасли на 3-3,5% в этот праздничный сезон.
ICSC также прогнозирует, что 241 миллион потребителей, что на 6 миллионов больше, чем в 2023 году, будут покупать подарки. Согласно опросу ICSC, посвященному праздничным намерениям, самыми популярными покупками будут подарочные карты, одежда, аксессуары и ювелирные украшения, который показывает, что 58 процентов американцев выберут подарочные карты для своих семей и друзей., 52 процента будут покупать одежду, аксессуары и ювелирные украшения, а 50 процентов — игрушки, игры, спортивные товары и товары, связанные с другими хобби.
Аналогичным образом, Национальная федерация розничной торговли ранее в этом месяце прогнозировала, что расходы на праздничные дни в ноябре и декабре в США вырастут на 2,5-3,5 процента, а общий объем продаж составит от 979,5 до 989 миллиардов долларов. Согласно ежегодному опросу, опубликованному на прошлой неделе NRF и Prosper Insights & Analytics, который предоставляет данные о намерениях потребителей, рекордный показатель — 183. 4 миллиона человек планируют совершать покупки в магазинах и онлайн-магазинах в период с Дня благодарения по Киберпонедельник.
Эта цифра превышает прошлогодний рекорд в 182 миллиона и на 18,1 миллиона больше, чем пять лет назад. В ходе опроса, проведенного с 1 по 7 ноября, было опрошено 8135 взрослых потребителей об их планах на праздничные покупки, и его погрешность составила плюс-минус 1,1 процентного пункта. “Несмотря на то, что праздничные покупки продолжают набирать обороты, одни из самых оживленных дней для покупок в году приходятся на пятидневные выходные в честь Дня благодарения”, — сказала Кэтрин Каллен, вице-президент NRF по отраслевому и потребительскому маркетингу. «Черная пятница» остается самым популярным днем в году для совершения покупок: 72% опрошенных планируют посетить магазины или совершать покупки онлайн.
Шестьдесят пять процентов покупателей в «Черную пятницу» планируют совершить покупки именно в магазинах в этот день. Киберпонедельник — второй по популярности день, когда 39% опрошенных планируют совершить покупки в этот день. Пятьдесят восемь процентов опрошенных заявили, что уже начали совершать праздничные покупки в начале ноября. В среднем покупатели, совершающие праздничные покупки, совершают четверть запланированных покупок. Потребители также ожидают получения впечатлений в виде подарков: 25% опрошенных дарят подарки в ресторанах, 14% — в виде личных услуг и 16% — в виде других мероприятий, связанных с опытом. Опрос ICSC, проведенный в режиме онлайн с 1 сентября 2012 года, показал, что потребители также ожидают получения впечатлений в виде подарков.
От 23 до 25 лет, охватили демографически репрезентативную выборку из 1009 покупателей в США. Взломщики дверей снова в моде.
