ЛОНДОН. Поскольку в следующем году бренду чистой косметики True Botanicals исполняется 10 лет, у него на уме только одно: рынок Великобритании. Итак, бренд был запущен эксклюзивно для розничной сети Cult Beauty. “Мы заметили, что трафик на наш сайт поступает именно из Великобритании, и что наш биохолистический подход к уходу за кожей находит отклик”, — сказала Хиллари Питерсон, основательница True Botanicals, в интервью. По ее словам, решение о сотрудничестве с Cult Beauty было принято из-за его “высококлассного позиционирования” и потому, что сайт является “надежным источником” информации о красоте.
Ритейлер делает ставку на осознанную красоту, что соответствует ценностям Peterson для ее бренда, отметила она. “Они являются цифровым брендом, таким же, как и мы, поэтому для нас было очень разумно начать с них”, — сказал Питерсон, который начал продавать True Botanicals физическим розничным продавцам в США. Cult Beauty стала ключевым игроком в продвижении брендов на рынок Великобритании., начиная с «Начала» Скарлетт Йоханссон и заканчивая молочным макияжем. Уход за кожей True Botanicals является одним из основных направлений деятельности Cult Beauty — за первый месяц совместной работы бренд уже превзошел их прогнозы.
На сайте Cult Beauty представлены семнадцать продуктов бренда для рынка Великобритании: от 24-фунтового лоснящегося бальзама, 75-фунтовой активной сыворотки Chebula до ночного средства Renew Repair за 110 фунтов. “Их клинические испытания красноречиво свидетельствуют об их рецептурах, ориентированных на результат, и в сочетании с фирменной печатью Made Safe, подтверждающей инновации, безопасность и экологичность, этот бренд идеально подходит для клиентов Cult Beauty во всех отношениях”, — сказала Франческа Эллиот, управляющий директор Cult Beauty. Питерсон сказала, что надеется, что это партнерство будет долгосрочным.
Бренд только что сделал то же самое с Nordstrom в США, поскольку продолжает фокусироваться на своем росте в США. “На данный момент у нас нет других планов по глобальной экспансии. Мы являемся одним из самых продаваемых брендов в Nordstrom”, — сказала она. “Наши розничные продажи в США были чрезвычайно успешными.
До нашего запуска в Credo мы были самым популярным брендом, что привело к невероятным продажам. И на рынке детоксикации мы неизменно превосходим ожидания”, — добавила она. Брук Шилдс, которая стала лицом True Botanicals в 2021 году, проведет в Claridge’s ланч в честь запуска бренда в Великобритании. Среди других известных представителей бренда были Лора Дерн, Оливия Уайлд и Рэйчел Линдсей. В марте WWD сообщила, что True Botanicals получила инвестиции серии B от базирующейся в Сан-Франциско инвестиционной компании NextWorld Evergreen. Хотя условия сделки не разглашались, в 2021 году WWD сообщила, что True Botanicals привлекла инвестиционный банк Moelis &, Компания оценила варианты сделки, при этом источники в то время отмечали, что продажи бренда в 2022 году составят около 50 миллионов долларов. “True Botanicals напрямую согласуется с глубокой убежденностью NextWorld в чистой красоте.
Это совершенно особый бренд, который сочетает в себе качество, современную роскошь и доказанную эффективность, и которым руководит мощная и проверенная команда косметологов”, — сказала Тиффани Обенчайн, управляющий партнер NextWorld Evergreen. NextWorld также поддерживает кредо ритейлера чистой косметики.
