Бренды косметики по-прежнему лидируют, когда речь заходит о заработанной медийной ценности. В то время как у девяти из 10 ведущих брендов по версии EMV в августе наблюдалось ежемесячное снижение продаж, в частности, из-за сезонного замедления продаж, в Benefit Cosmetics наблюдался всплеск продаж благодаря выпуску в конце июля туши для ресниц Fanfest. Чистая прибыль бренда за месяц составила 32,2 миллиона долларов, что на 15 процентов больше, чем в июле.
Хэштег #FanfestMascara стал одним из самых популярных хештегов бренда, который в августе собрал 2,6 миллиона просмотров от 445 создателей. “Исторически сложилось так, что октябрь и декабрь, как правило, являются важными месяцами для beauty EMV, в основном из-за рекламных акций на Хэллоуин и Рождество”, — сказал Александр Равиц, директор по контент-маркетингу CreatorIQ, материнской компании Tribe Dynamics. Удержание Creator — это “самый прогностический показатель роста, который у нас есть”, — сказал директор по стратегии CreatorIQ Конор Бегли, отметив, что приобретение creator также является одним из наиболее значимых факторов, способствующих росту EMV для таких брендов, как Sol de Janeiro и Erborian, которые не входят в топ-10, но выросли на 144 процента и по этим показателям рост составил 156 процентов в годовом исчислении.
Аналогично, 11 долларов. 3 миллиона рекламных роликов Fenty Beauty на EMV за месяц были подписаны новыми создателями, упомянувшими бренд. Микайла Ногейра и Джеки Айна, которые в июле не упоминали о бренде, в августе были одними из самых влиятельных людей Fenty в сфере рекламы, заработав на бренде 294 900 и 166 900 долларов СООТВЕТСТВЕННО. Рейтинг лучших косметических брендов по версии EMV вырос в августе, и показатели каждого бренда изменились по сравнению с предыдущим годом.
