Бум мероприятий после пандемии только набирает обороты. В сентябре на обоих побережьях было проведено множество очных мероприятий. 16 и 17 сентября в Лос-Анджелесе прошел Beautycon, в котором приняли участие 150 000 физических и виртуальных посетителей. 30 сентября в Нью-Йорке пройдет выставка Sephoria, которая приурочена к выставке Byrdie Beauty Lab, а 21 октября франшиза Allure Best of Beauty также проведет свое первое мероприятие, ориентированное на потребителя. Среди ключевых игроков — услуги, знаменитости и крупные спонсоры.
Например, Beautycon сотрудничала с Walmart. В мероприятии примут участие такие спонсоры, как Xeomin и AARP, Amazon, Dove, EltaMD, Loved01, Nexxus, SkinCeuticals, Tresemme и другие. Преимущества для спонсоров просты: именно здесь потребители хотят взаимодействовать с красотой. “Мы работаем в режиме тестирования и обучения.
Мы знаем, что красоту нужно ощущать, и это социальная платформа не только в цифровом виде, но и физически”, — сказал Крейтон Кипер, вице-президент Walmart по бьюти-маркетингу, о партнерстве с Beautycon. “Мы знаем, что люди возвращаются к нам, и хотели посмотреть, как далеко это зайдет. Мы объединились с Beautycon, и это был замечательный шаг, который позволил нам многое узнать о том, что такое красота для разных поколений, насколько она на самом деле обширна. “Все дело в опыте, в рассказывании историй и в сообществе, которое мы представляем.
Это по-прежнему будет важно для Walmart beauty и для индустрии красоты в целом”, — продолжил он. Как сообщалось, в первый день Beautycon столкнулся с некоторой негативной реакцией в Интернете из-за долгого ожидания, а один бренд описал мероприятие в WWD как “хаотичное». ”В целом, посещаемость и спонсорская поддержка придали компании, принадлежащей Essence Ventures, уверенности в расширении. “У Beautycon такая лояльная клиентская база, что любое время было бы подходящим для этого”, — сказала София Деннис, руководитель отдела программирования Beautycon.
Это была первая итерация Beautycon под руководством нового владельца, и она включала в себя показ подиума под названием Texture on the Runway, а также музыкальные выступления Биа и Реи Радж. “У нас также был концерт Beautycon Live на сцене, где мы смогли пообщаться с брендами и их основателями”, — сказал Деннис. Концертное мероприятие также служит шаблоном для цифрового программирования. “Мы собираемся ежемесячно публиковать его на наших платформах социальных сетей.
Это будет одна из четырех инициатив в области контента, которые привлекут внимание наших потребителей, даже если мы не проводим мероприятие”, — сказал Деннис. “Однако в течение года у нас будет несколько мероприятий. Это гарантирует, что мы создаем контент в партнерстве с брендами, с которыми мы работаем, и талантливыми людьми, с которыми мы сотрудничаем, чтобы поддерживать их инициативы и продукты, и так далее, и тому подобное”. Она также стремится привлечь больше международных брендов, заявив, что одним из ее приоритетов является “открытие Beautycon как возможности для взаимодействия этих международных брендов с рынком США, где на эти мировые бренды очень высокий спрос”. Для Sephoria стратегия была аналогичной.
Мероприятие состоялось в Нью-Йорке 30 сентября, но в первый день его пришлось отменить из-за наводнения, вызванного действиями правительства Нью-Йорка. Кэти Хочул объявить чрезвычайное положение. Ритейлер также перенес мероприятие в Париж, где оно проходило 6 и 7 октября. В нью-йоркской акции Sephoria приняли участие более 50 брендов, стоимость билетов на которую варьировалась от 119 до 369 долларов. По словам Эми Лью, основательницы Tower 28, преимущество для брендов заключается не столько в увеличении продаж, сколько в сочетании маркетинга и возможности взаимодействовать с потребителями косметики, увлеченными своим делом. “Самое большое преимущество заключается в том, что вся ваша аудитория находится в одном месте”, — сказала она. “В Соль-де-Жанейро может прийти кто-то, кто не знаком с башней 28, но это тот же самый человек, который теоретически мог бы приобрести ваш продукт”. Аналогичные преимущества Beautycon продемонстрировала Шарлотте Палермино, соучредительнице Dieux. “Мы всегда пытаемся понять, кто является нашими первыми последователями и евангелистами бренда”, — сказала она. “Что было классного в Beautycon, так это то, что люди знали о Dieux с того дня, как мы запустили его, и имели возможность взаимодействовать с ними, но я также познакомилась со многими новыми людьми, которые никогда не слышали о бренде”. По ее словам, опыт работы Лю в Sephoria был гибридом повышения осведомленности и социального слушания. “Мы используем Tribe [Динамику], поэтому я рассматриваю это с точки зрения EMV и социальной осведомленности. С другой стороны, это возможность для отбора проб.
Трудно попасть с образцами в руки нужных людей… и мой директор по маркетингу спрашивал каждого человека в очереди за образцами, слышали ли они о Tower 28.” Между тем, Allure, которая начала заниматься розничной торговлей с дебюта магазина Allure в 2021 году, дополняет свою ежегодную франшизу Best of Beauty мероприятием, ориентированным на потребителя, которое состоится в конце этого месяца. Джон Ледженд выступит в качестве ведущего, а также предложит множество услуг и брендов-партнеров.
Стоимость билетов начинается от 59 долларов. Пространство мероприятия будет разделено на демонстрацию каждого из продуктов—победителей, а также QR—кодов для цифровых покупок, пространство для предоставления услуг и сцену для бесед с редакторами Allure. “Я стала главным редактором два года назад, и то или иное мероприятие всегда стояло на первом месте в моем списке дел.
Многие другие бренды [Conde Nast] проводят показательные мероприятия: например, Met Gala, вручение «Оскара» и «Женщины года». Журналу Allure нужно было событие, и мы хотели сделать что-то, связанное с нашим главным событием в году, которое является самым красивым”, — сказала Джессика Крул, главный редактор Allure. Отчасти это было сделано для того, чтобы привлечь внимание читателей Allure к сообществу. “Я хотел предоставить нашим читателям возможность лично пообщаться с нами.
После пандемии интерес к этому возрос”, — сказал Круэл. “Мы уже давно не работаем, а красота — это такая тактильная категория. Вы хотите потрогать образец, прежде чем решите приобрести, вы хотите поговорить с профессионалом, прежде чем он сделает вам прическу.
Все, что мы делаем, связано с прикосновениями, осязанием и обонянием, и мы видим, что люди немного устали от обычных покупок в Интернете”. Сообщество также сыграло ключевую роль в проведении пятой серии Byrdie Beauty Lab — мероприятия, ориентированного на потребителя, на котором было представлено множество услуг и подарочных пакетов с такими продуктами, как Rhode, Dieux, Glow Recipe, Topicals и K18, среди прочих. “Для нас всегда было важно чувство близости с нашими читателями, экспертами и друзьями бренда”, — сказала Хэлли Гулд, главный редактор и генеральный менеджер Byrdie. “Мы хотели собрать всех в одной комнате, чтобы они могли встретиться и пообщаться, а также получить доступ к этим ценным, тщательно подобранным процедурам”. Среди достопримечательностей были макияж от визажиста Euphoria Донни Дэви, временные татуировки, нанесенные вручную от Inked by Dani, и услуги по оформлению бровей от Джошуа Билера. Гулд сказал, что аудитория больше ориентирована на тысячелетие, но спрос охватывает все поколения. “Наши заявки на участие в конференции заполнились быстрее, чем когда-либо прежде.
Всего через два часа после открытия у нас было полностью распродано количество мест”, — сказал Гулд. Гости приходили за товаром и оставались, чтобы воспользоваться услугами, — сказал Гулд. “Получить подарочный пакет от редакторов бесплатных полноразмерных продуктов, подготовленный кураторами, всегда будет самым захватывающим розыгрышем”, — продолжила она. — Но предоставление услуг и различных активаций открывает доступ к ним настоящим поклонникам красоты и поклонницам Byrdie”.
