После более чем 60-летнего опыта работы в бизнесе компания Sorel приступает к реализации нескольких новых инициатив. Обувной бренд heritage открывает свой первый поп-ап магазин в Уильямсбурге в Бруклине в пятницу, что совпадает с выпуском его первой совместной работы по дизайну знаменитостей с музыкантом и актрисой Хлоей Бейли. Как всплывающее окно, так и сотрудничество — это инициативы, направленные на использование наследия бренда, углубление его связей с клиентской базой и расширение охвата новой аудитории. “С нашей точки зрения, это возможность возродить наследие этого бренда, особенно на рынке, где представлены бренды с глубоким и богатым наследием”, — сказал президент Sorel Крейг Занон. “Это жизненно важное преимущество — обслуживать потребителей и предлагать им уникальное предложение, которое отличается от предложений других брендов. ” Одной из целей pop-up от Sorel, который продлится до 22 октября, является популяризация наследия бренда. Pop-up посвящен популярному силуэту оленя-карибу и представлен в нескольких стилях-бестселлерах, все они выполнены в фирменной цветовой гамме Sorel “оптимизированный оранжевый”.
Сам магазин также оформлен в этом цвете и предлагает покупателям интерактивные возможности, где они могут познакомиться со стилями и историей бренда. “Всплывающее окно — это точка отсчета для того, что мы пытаемся сделать и представить миру”, — объяснил Занон. “Это место, которое позволяет нам донести эту историю наследия до потребителей. Я всегда считал Нью—Йорк эпицентром обувного мира, и теперь Бруклин в Нью-Йорке — это рассадник потребителей, которых обувные бренды хотят привлечь”. Компания Zanon объяснила, что стиль Sorel Caribou является еще одной важной частью ее планов на будущее.
Бренд стремится привлечь внимание потребителей-мужчин, выпустив серию коллекций, основанных на силуэте карибу, которые предлагают как мужские, так и женские варианты. Несмотря на то, что Sorel был запущен как бренд мужской обуви, за последнее десятилетие он стал больше ориентирован на женскую модную обувь.
По словам представителей бренда, Sorel ожидает, что в следующем году бизнесом по-прежнему будут руководить женщины, прогнозируя двузначный рост. “Важно перейти от бренда мужской обуви к бренду женской модной обуви”, — сказал Занон. “Сейчас у нас есть возможность вернуть бренд в прежнее русло, опираясь на наследие, потому что оно аутентично и реально. Это наследие и это предложение не имеют гендерного значения.
Бренд Sorel не знает границ. Мы считаем, что это реальная возможность расширить наше предложение и познакомить как можно больше людей с удивительным брендом. ” Сотрудничество Sorel и Bailey является частью этой миссии по привлечению более широкой аудитории.
Занон объяснила, что сотрудничество получилось естественным, поскольку Бейли уже давно является поклонницей бренда. Она работала с Sorel над созданием собственного дизайна ботинок — ботинок на платформе из черной кожи с золотыми вставками. Этот стиль будет доступен эксклюзивно в Williamsburg pop-up. “Всю свою жизнь я любила ботинки Sorel”, — сказала Бейли. “В своей песне «Make It Look Easy» я рассказываю историю своего путешествия и о том, как я шел по жизни на своем месте, поэтому мне показалось, что Сорел был идеальным партнером, который мог бы заявить о себе. Моя любимая деталь обуви — это надпись «Пусть это выглядит просто».
Всем нам приходится через многое проходить. Люди не догадываются об этом, пока не пройдут милю в нашей обуви.” В прошлом году Columbia Sportswear, материнская компания Sorel, заявила, что ожидает, что обувная компания станет ее самым быстрорастущим брендом в этом году, прогнозируя ежегодный рост на 20-22 процента в течение следующих трех лет.
В 2022 году чистый объем продаж Sorel составил 347 миллионов долларов. Помимо рекламы и сотрудничества, у бренда есть дополнительные планы по расширению присутствия на европейском рынке для дальнейшего расширения клиентской базы. “Возрождая наше наследие, мы углубляем и расширяем охват этим брендом большего числа людей по всему миру”, — сказал Занон. “Для нас является значительным преимуществом предлагать более привлекательные предложения большему числу людей по всему миру. ”
