В Саудовской Аравии начинает зарождаться индустрия моды, и на этой неделе в Большом Яблоке был представлен один из первых образцов. Предприниматели, инвесторы, правительственные чиновники и многие другие собрались в отеле St. Regis в Нью-Йорке, чтобы принять участие в роуд-шоу Комиссии Саудовской Аравии по моде, которое привлекло внимание к усилиям королевства по созданию швейной промышленности с нуля. WWD выступила модератором нескольких бесед на мероприятии.
Мода — одна из отраслей, получающих значительный импульс в рамках плана «Видение 2030», направленного на диверсификацию экономики страны, помимо нефтяной. Принцесса Рима бинт Бандар Аль Сауд, посол Саудовской Аравии в США, отметила в видеообращении, что программа привела к “радикальным изменениям во всем королевстве”, за последние семь или восемь лет изменив больше, чем за последние восемь десятилетий. И стиль находится в центре всего этого. “Мода — это универсальный язык, который говорит миру о том, кто мы есть и кем хотим быть. Мода — это материальная эволюция нашего общества.
Это отражение общества, его взглядов, ценностей и выражение изменений, которые происходят по всему королевству Саудовская Аравия”, — сказала она, добавив, что Комиссия по моде смогла выделить таланты в стране, одновременно стимулируя и поддерживая экономический рост. По состоянию на прошлый год, индустрия моды королевства составляла 1,4 процента от ВВП Саудовской Аравии, и в ней было занято 230 000 человек, 52 процента из которых составляли женщины. На мероприятии было заключено несколько сделок, которые подчеркнули меняющийся характер отрасли: Turmeric Capital официально объявила о своих инвестициях в бренд уличной одежды 1886 и бренд этичной роскоши Abadia. Ферн Маллис, Аврил Грэм, Сьюзан Рокфеллер и Федерика Маркионни были среди гостей из Нью-Йорка, а также среди молодых саудовских предпринимателей в сфере моды и технологий, которые явно были готовы как создавать дома, так и занять свое место на мировой арене. Бурак Чакмак, генеральный директор Комиссии по моде и бывший декан факультета моды в Школе дизайна Parsons, рассказал WWD, что за последние два года в усилиях по развитию модного сектора был достигнут прогресс по ряду направлений. “Это индустрия с нуля, поэтому мы начали по—настоящему оценивать, что необходимо создать в стране, и выявили множество возможностей по всей цепочке создания стоимости в сфере моды, и мы начали инвестировать в эти области — начиная с создания бренда … все это — возможности для получения образования, партнерство с международными школами, предоставление стипендий, проведение семинаров, мастер-классов и тренингов, а теперь мы идем еще дальше”, — сказал Чакмак. “По всей цепочке создания стоимости мы видим множество возможностей, которые могут быть поддержаны, включая некоторые элементы инфраструктуры для поддержки цепочки создания стоимости”, — сказал он. “Мы создаем, например, студии по разработке продуктов, мы хотим максимально локализовать всю цепочку создания стоимости в стране, предоставить брендам возможности поддерживать рост своего бизнеса, расширять свое присутствие в розничной торговле, а также выпускать более качественные продукты, но при этом быть мы также способны расширяться по всему миру”. Помимо развития изнутри, новая саудовская индустрия моды стремится привлечь партнеров из-за рубежа, и это удалось Рави Такрану, управляющему партнеру и председателю правления Turmeric Capital, который переезжает в Саудовскую Аравию из Сингапура. Такран сказал, что руководители модных компаний, желающие понять рынок Саудовской Аравии и поддерживать там долгосрочный бизнес, должны посетить его и пройтись по улицам. По его словам, расположение страны является одним из самых привлекательных факторов, учитывая близость к густонаселенным районам, включая Африку, Индию и Индонезию, где существуют одни из самых быстрорастущих экономик.
В ближайшие годы Thakran планирует поддерживать еще много брендов из региона, в том числе планирует сотрудничать с 10 модными компаниями и 10 предприятиями в других категориях. Хотя сочетание современных идей с наследием страны считается ключом к созданию успешного модного саудовского бренда, Такран посоветовал сначала по-настоящему определить “их душу и их ДНК” у себя дома. По его словам, часто бренды из Индонезии, Азии и Саудовской Аравии стремятся открыть магазин в Париже или Нью-Йорке, но в итоге “теряют так много денег” на этом одном магазине вместо инвестиций в то, что могло бы составить 10 магазинов на местном рынке. “Поезжайте на Запад или в любую другую страну, когда будете полностью готовы.
Все это легче сказать, чем сделать. Все дело в мельчайших деталях и в том, чтобы все они были выполнены правильно”. Конечно, есть известные саудовские бренды, которые потратили годы на проработку всех мелких деталей, создавая более современный подход к моде в королевстве.
Мэй Бахджат Канунджи (May Bahjat Kanounji), генеральный директор Blooming Wear, сказала, что ее компания ориентирована на женщин на всех этапах их жизни, продавая им одежду для дома, повседневную одежду, одежду для веры и многое другое по мере того, как они растут, поступают в колледж, работают и заводят семьи. “Все эти моменты вызывают у разных клиентов одинаковые эмоции, и наше понимание разных поколений является основой нашей стратегии”, — сказал Бахджат Канунджи. “Существует преемственность в плане удовлетворения потребностей от матери к дочери, но в то же время поколение Z и более молодые [покупатели] сейчас ищут более современный продукт, который они настраивают по-своему”., Несмотря на модернизацию стилей, глубокие связи бренда с его культурой сохраняются. “Мы, как бренд класса люкс, решили, например, выпустить продукт faith wear”, — говорит Бахджат Канунджи. “Мы продавали не только предметы одежды. Мы продавали все традиционные, все религиозные ценности, все благословения, которые с ними связаны.
Поэтому, когда мать дарит одежду faith в подарок своей дочери или подруге, в этом изделии заложено столько ценностей, что молодые поколения почувствуют это”. Как наладить связи в Саудовской Аравии — между покупателем и продавцом, прошлым и будущим, бизнесом и брендом — это то, что компании всего спектра получат шанс понять заново, поскольку правительство стимулирует развитие сектора. Некоторые элементы, такие как экологичность, с самого начала закрепляются в нормативных актах. Ханде Садик, директор по продуктам бренда Giving Movement, отметила: “Если посмотреть на европейские или американские бренды, то устойчивое развитие — это способ адаптации и выработки новых стратегий. В то время как в регионе, и особенно в Саудовской Аравии, они переписывают все, начиная с лучших практик и заканчивая неудачами и успехами в том, что было сделано”. Если мыслить с нуля, есть много шансов сделать что-то по-другому. Джеффри Аронссон, основатель и главный исполнительный директор Aronsson Group, сказал, что одна из величайших возможностей — предоставить дизайнерам немедленный доступ не только к разработке, но и к производству и сервисам. “Я бы выступил за создание сквозной вертикальной цепочки поставок — волокна, дизайн, готовый продукт, логистика и обслуживание клиентов”, — сказал он. “Представьте себе кампус, похожий на отличную медицинскую школу, где есть отличные больницы и врачи.
Это само по себе становится местом назначения не только для работы, но и для обучения”. Отметив, что потребители стремятся к новизне, впечатлениям и ощущению открытия, Гэри Васснер, генеральный директор и руководитель компании по финансированию моды the Hilldun Corp., сказал, что ему хотелось бы, чтобы Саудовская Аравия поддерживала дух предпринимательства в дизайне. Васснер сказал, что “старая концепция создания бренда ему больше не подходит”. Рассматривая возможность инвестирования или предоставления денег в долг компании, он предпочитает в первую очередь обращать внимание на продукт, во вторую — на персонал и управление персоналом, а в третью — на цифры. “Цифры можно исправить”, — сказал он. “Вы можете изменить валовую прибыль, если будете делать это правильно, но вы не сможете изменить креативный элемент бренда”. Молодые саудовские предприниматели на мероприятии дали понять, что у них есть богатая культура и история, из которых они могут творчески черпать вдохновение, и стремление покорить мир. “В Саудовской Аравии 13 регионов, и каждый регион очень разнообразен и имеет свою культуру”, — говорит Алаа Балхи, саудовский предприниматель. “И все вместе мы — это поколение, которое хочет поделиться этим со всем миром.
Итак, вы видите дизайнеров, которые создают предметы, вдохновленные своей собственной историей… Это так важно, потому что нам не нужно больше вещей в мире. Нам не нужно больше сумочек, нам не нужно больше одежды, но нам нужны наши истории, и мы делимся ими”.
