В дебютном магазине модельера Дони Нахмиас в Лос-Анджелесе, открытом в Венеции, Калифорния, продумана каждая деталь. От вешалок для одежды с перилами до пола, имитирующего бетонный пандус, — магазин представляет собой любовное послание Лос-Анджелесу, скейт-паркам и скейт-культуре, созданный для того, чтобы расширить аудиторию поклонников бренда и стать его общественным центром. “Мы хотели создать место, которое было бы больше, чем просто магазин”, — рассказывает Нахмиас WWD о помещении площадью более 5000 квадратных футов на Washington Way, расположенном через дорогу от Nick Fouquet и Stahl + Band. “Здесь есть что-то, что выходит за рамки розничной торговли. Я хотел, чтобы у людей был опыт работы на заднем дворе.
В детстве я всегда мечтал о хафпайпе у себя во дворе и небольшой площадке для катания на коньках — у нас было место для этого, и мы пошли на это”. В магазине Nahmias, оформленном в традиционном для этого района стиле, действительно есть площадка для игры в хаф-пайп и баскетбольная площадка, где бренд провел вечеринку в честь открытия, на которой присутствовали Кайли Дженнер и Анастасия «Стас» Караниколау, и планирует проводить будущие мероприятия, такие как предстоящий гриль-аут с Ice Cube. “Теперь, когда у нас есть этот магазин и баскетбольная площадка, мы решили провести активацию с помощью Ice Cube и продолжить развивать сообщество”, — говорит Нахмиас. Внутри помещения все элементы дизайна функционируют как “дань скейт-ДНК Венеции”, как выразился Нахмиас, имея в виду историю района Догтаун и Z-Boys. “Благодаря вешалкам для одежды и использованию бетона, это выглядит очень актуально”, — говорит дизайнер. Здесь также есть окна-иллюминаторы, которые создают ощущение пребывания “в лодке”, и последовательность окон квадрат-круг-квадрат, которую Нахмиас описывает как “игру на 101-м уровне”. Визуальный облик магазина в равной степени определяется его ассортиментом.
Изогнутая “бетонная стена в виде волны”, используемая для демонстрации товаров и в качестве скамейки для сидения, является не просто данью уважения серфингу — она вдохновлена кроссовками и шляпами, которые украшают ее. “Я пытался придумать, каким особым образом мы могли бы продемонстрировать аксессуары и головные уборы — это неотъемлемая часть нашего бизнеса”, — говорит Нахмиас и добавляет: “У наших кроссовок Ollie есть душа, которая напоминает океанскую волну или горы, поэтому мы вдохновились этим, создав бетонную стену в виде волны. Весь магазин выглядит очень современно — в нем царит калифорнийская непринужденная атмосфера, но в то же время он выглядит современно”., “Я рад, что у меня есть место, где каждый может ознакомиться с полным ассортиментом нашей коллекции и по—настоящему понять бренд, потому что мы всегда работали в мультибрендовых магазинах и только онлайн”, — говорит Нахмиас, добавляя, что веб-сайт бренда, Selfridges и Saks Fifth Avenue, а также Patron of the New — учет крупнейших каналов продаж компании. “Я рад, что у меня есть место, куда люди могут приходить и по-настоящему понимать, что мы делаем, что мы предлагаем, и быть частью сообщества”. В дополнение к коллекциям готовой одежды Nahmias, в магазине также будут представлены разнообразные модели одежды с венецианским рисунком, специальные джинсовые и кожаные куртки, которые будут представлены исключительно в этом месте. “Мы хотели создать несколько предметов, за которыми людям придется приходить сюда”, — говорит Нахмиас, добавляя, что “их также не будет в Сети — только в магазине”. Этот год был насыщенным для дизайнера: в феврале Нахмиас возглавил лос-анджелесский Maxfield, представив в галерее специальную капсульную коллекцию, в которую вошли работы известного цифрового художника и дизайнера Андреса Райзингера.
А в июне Нахмиас продемонстрировал свою весеннюю коллекцию 2025 года в баскетбольном зале Pan Pacific Park, где присутствовали Джален Грин, Ice Cube, Трэвис Баркер и Machine Gun Kelly, которые устроили для посетителей мини-концерт. Нахмиас готовится вернуться в Париж, чтобы показать свою осеннюю коллекцию 2025 года, которая будет вдохновлена мотокроссом 90-х, пляжем Писмо и песчаными дюнами.
Он говорит, что Венис-Бич был простым выбором для его первого розничного магазина. “Мы решили не останавливаться на Беверли-Хиллз или Родео-драйв”, — объясняет он, добавляя: “Нам просто захотелось создать место назначения, которое стало бы нашим собственным окружением… У нас много классных соседей, с которыми я дружу, и это хороший район дружелюбных художников и дизайнеров”. Что касается будущего, компания Nahmias, у которой за последний год продажи бренда выросли на 35%, уже подумывает о дополнительных точках продаж. “Мы используем это как платформу для обучения, роста и понимания того, что работает, а что нет. И мы определенно надеемся использовать этот наш первый магазин в качестве отправной точки в этом направлении”.
