Уилл Гиддон вносит свой вклад в семейный бизнес. 26-летний сын президента Rothmans Кена Гиддона является инициатором создания магазина, который был открыт на прошлой неделе во флагманском здании компании на Юнион-сквер. В магазине Rothmans Next площадью 1000 квадратных футов, расположенном на нижнем уровне, представлен ассортимент свежих брендов, рассчитанный на молодых покупателей. Уилл Гиддон, занимающий должность директора по развитию бизнеса, сказал, что у магазина много поклонников среди мужчин старше 30 лет, но он увидел возможность разработать концепцию, которая понравилась бы парням его возраста. “Есть ли рынок, который мы упускаем, — спросил он, — и возможность выйти на новую аудиторию? Мы хотим использовать все возможности для создания стиля”. Его отец добавил: “Мы действительно хорошо справляемся с поиском отличной спортивной одежды по отличным ценам, но мы теряем часть молодых сотрудников из-за наших ценовых ограничений.
Таким образом, идея заключалась в том, чтобы предоставить опыт Rothmans по более доступной цене. Это делает нас смелее и экспериментаторнее и позволяет нам протестировать некоторые вещи”. Первоначальный ассортимент включает в себя Ace Rivington, эксклюзивный ассортимент мужских аксессуаров от Paige Novick, Alpha Industries, Marine Layer, American Needle, Goorin Bros., Crwth, Liverpool Los Angeles и Hedge.
Уилл Гиддон сказал, что в Rothmans Next будет представлено от пяти до 10 брендов, и они будут часто обновляться, чтобы ассортимент оставался свежим. “Мы будем обновлять ассортимент каждый сезон”. В дополнение к одежде в магазине есть игровая витрина с играми Atari, чтобы покупатели могли зайти и поиграть. Ритейлер также делает снимки покупателей, которые посещают магазин, и размещает их на стене, которая останется на месте. “Это место, где можно весело провести время”, — сказал Кен Гиддон.
Компания Rothmans рекламирует это дополнение в своих социальных сетях, а также использует сарафанное радио для распространения новостей. “У нас за покупками ходят целые поколения семей”, — сказал Кен Гиддон. — Это наш секретный соус. Хотя у Rothmans есть магазины на Западном Манхэттене, а также в Скарсдейле и Бронксвилле, штат Нью—Йорк, концепция Next останется только во флагманском магазине — по крайней мере, на начальном этапе. “Мы не против распространения этой идеи на другие наши магазины”, — сказал Кен Гиддон. “Но для сохранения целостности нового бренда, сейчас это доступно только на флагманском рынке”. Уилл Гиддон рассказал, что вырос, работая в семейном бизнесе, прежде чем переехал на Западное побережье, чтобы работать в агентстве по подбору персонала. Но во время пандемии он вернулся в Нью-Йорк и решил работать в Rothmans на постоянной основе. “Я начал работать, чтобы заново освоиться в бизнесе и почувствовать себя частью семьи”, — сказал он.
Сейчас компанией Rothmans управляют Кен Гиддон и его брат Джим, внуки основателя Гарри Ротмана, который открыл магазин мужской одежды в Гринвич-Виллидж в 1926 году. “Я обнаружил в себе такую страсть и понял, что есть способ сделать Rothmans лучше и привнести в него нотку молодости”. Он начинал с отдела продаж и работал над веб-сайтом, прежде чем его назначили на нынешнюю должность. Уилл Гиддон сказал, что в будущем он сосредоточится на том, чтобы добиться успеха Rothmans Next и помочь компании сохранить актуальность. “Мне 26 лет, и я хочу найти способы угодить этому клиенту и учесть все обстоятельства и возрастные особенности.
Поэтому мы будем продолжать экспериментировать”.
