В этот праздничный сезон Ralph Lauren представляет своего любимого мишку для игры в поло. Но хотя медведь уже давно стал любимцем компании и ее клиентов, на этот раз он воплощен в жизнь в виде цифрового 3D-изображения, встроенного в физическую виньетку, которая представлена в витринах флагманских магазинов компании в Нью-Йорке, Чикаго, Лондоне и Токио. Окна разрабатывались в течение шести месяцев в партнерстве с инновационной студией Cinimod, и они используют технологию искусственного интеллекта, чтобы медведь казался реальным и отзывчивым.
Например, в нью-йоркской витрине «Флагман» медведь Поло одет в смокинг и расположен в манхэттенском пентхаусе в стиле ар-деко с видом на Центральный парк и городской пейзаж. Все это дополняется барной тележкой Duke, на которой стоят классические хрустальные бокалы для мартини Langley и барная посуда Montgomery из домашней коллекции компании.
Медведь будет общаться с прохожими, махая руками, делая селфи, посылая воздушные поцелуи и танцуя. В других городах Polo Bear можно увидеть в сувенирном магазине Polo Bear Gift Concierge, где стены отделаны деревянными панелями, стеллажи из красного дерева и отделка из полированной латуни.
Здесь медведь по очереди примерит на себя роль портного и будет шить галстуки, чтобы подарить их своей семье в качестве праздничных подарков, потягивая кофе Ralph’s, доставая инструменты с рабочего места и приветствуя посетителей. Это не первый случай, когда Ralph Lauren использует инновации и новейшие технологии.
Компания была одной из первых, кто начал использовать электронную коммерцию, трехмерные голографические дисплеи, захватывающие возможности виртуальных магазинов и метавселенную. “Ralph Lauren на протяжении почти 60 лет определял стиль шопинга, создавая иммерсивную, кинематографичную торговую среду и культовые витрины, которые десятилетиями служили основой для творческих инноваций”, — сказал Дэвид Лорен, директор по брендингу и инновациям. “Будущее розничной торговли заключается в создании моментов, которые будоражат воображение следующего поколения и создают подлинные эмоциональные связи. Переосмысление нашего культового медведя Polo в качестве интерактивного персонажа создает восхитительно индивидуальный и совершенно современный образ, который удивит и очарует наших клиентов, а также привлечет новую аудиторию к знакомству с брендом”. В пятницу витрины были открыты.
