Большие скидки, больше мобильных покупок и умеренный рост продаж. По данным компании Adobe, которая прогнозирует, что онлайн-продажи в США в период с ноября по 31 декабря вырастут на 4,8 процента в годовом исчислении и составят 221,8 миллиарда долларов. По данным Adobe, в праздничный сезон 2022 года покупатели потратили в Интернете 211,7 миллиарда долларов, что на 3,5 процента больше, чем годом ранее.
Несмотря на то, что прогноз Adobe на праздничные дни, опубликованный в четверг, в целом позитивный, рост в 2019 году не приближается к 13 процентам. Как отметил гигант программного обеспечения, розничные продавцы продолжают сталкиваться с неопределенностью в сфере расходов, а потребители по-прежнему сталкиваются с растущими издержками, особенно в таких областях, как продукты питания и газ.
Инфляция в США в настоящее время составляет 3,7 процента. “Мы наблюдаем постоянный спрос на товары в праздничные дни со стороны потребителей, но этот рост отличается от того, который наблюдался до пандемии. Рост носит более постепенный характер», — сказал WWD Вивек Пандья, ведущий аналитик Adobe Digital Insights. “Потребители по-прежнему сталкиваются с ценовым давлением, но они получат все, что им нужно для отдыха.
Спрос со стороны потребителей по-прежнему остается стабильным. Это позитивно”. Однако цифровой индекс цен Adobe показывает, что цены в Интернете падали последовательно в течение 12 месяцев и в августе снизились на 3,2 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Показатели Adobe не скорректированы с учетом инфляции, но если учесть онлайн-дефляцию, рост составит от 7,7 до 8,3 процента. По прогнозам Adobe, объем продаж одежды в Интернете составит 41 миллиард долларов, но в годовом исчислении он снизится на 0,7 процента, что отражает некоторый возврат к покупкам модной одежды в магазинах. Тенденция к увеличению количества покупок в магазинах, которая наблюдается в этом году, также является фактором снижения цен в Интернете. По прогнозам компании, в этот праздничный сезон цены на другие категории товаров в Интернете будут выше, чем на одежду.
Объем онлайн-продаж электроники вырастет на 3,4 процента, что приведет к увеличению онлайн-продаж на 49,9 миллиарда долларов, мебели и товаров для дома на прогнозируемые 26,6 миллиарда долларов — на 4,7 процента, бакалейных товаров на 18,9 миллиарда долларов — на 10,9 процента, а игрушек — на 7,8 миллиарда долларов онлайн-продажи праздничных товаров выросли бы на 5,4 процента.
По данным Adobe, из 18 отслеживаемых категорий наибольшие скидки ожидаются на игрушки, электронику и одежду, за которыми следуют спортивные товары, телевизоры, мебель и постельные принадлежности. ? Прогноз основан на данных Adobe Analytics, которая анализирует более 1 трлн посещений веб-сайтов розничной торговли в США, 100 млн складских помещений и 18 категорий товаров и в значительной степени опирается на исторические данные, а также на текущие потребительские тенденции, включая реакцию покупателей на крупные распродажи, такие как День матери, День президентов и День памяти.
Праздничный прогноз Adobe на 2023 год, составленный на основе анализа онлайн—продаж, кажется более оптимистичным, чем прогноз Mastercard, который в сентябре прогнозировал, что розничные продажи — онлайн и офлайн — в США вырастут на 3,7 процента. Кроме того, прогноз Mastercard на праздничные дни приходится на период с 1 ноября по 24 декабря, что на неделю меньше прогноза Adobe.
Оба прогноза приведены в номинальном выражении, что исключает инфляцию, которая в настоящее время составляет 3,7 процента. В этом году многие веб-сайты и многоканальные ритейлеры начнут свои праздничные кампании в октябре, как и в прошлом году, поэтому при подсчете праздничных продаж они могут рассчитывать на три месяца вместо двух.
Второе мероприятие Amazon Prime Day запланировано на 10 и 11 октября. Примерно в это же время конкуренты запустят свои собственные рекламные акции, предлагающие скидки. Опрос, проведенный компанией Adobe среди более чем 1000 потребителей в США, показал, что 49% респондентов ожидают, что в этом году праздничные покупки начнутся в октябре. Согласно прогнозу Adobe, в 2023 году некоторые праздничные тенденции выйдут за рамки нормы, в частности, ожидается, что доля покупок на мобильных устройствах в праздничном бизнесе составит 51,2%, что впервые превысит долю покупок на настольных компьютерах.
Это свидетельствует о том, что потребителям становится все более комфортно пользоваться маленькими экранами для совершения покупок и других целей, а мобильные технологии совершенствуются. Adobe также прогнозирует:.
