В воскресенье компания Bergdorf Goodman представит свою праздничную кампанию 2024 года “Тост за город”, наполненную юмором, высоким стилем и типичными элементами Нью-Йорка. “Кампания привлекает внимание к Нью-Йорку, его уникальной энергетике, людям и оригинальному стилю, которые придают ему особый шарм”, — сказала Эль Штраусс, креативный директор Bergdorf. “Это многомесячный процесс и настоящее сотрудничество, охватывающее все сферы — онлайн, социальные сети, магазины и витрины”. Кампания основана на “360-градусном подходе” и проводится всего через несколько дней после того, как ритейлер представил свои праздничные витрины в четверг вечером. “Бергдорф” выпустит 90-секундный фильм с Наташей Лайонн в главной роли, которая сыграет таксистку и соберет множество «модниц», как выразился Штраус, отправляющихся в «Бергдорф Гудман» или возвращающихся из «Бергдорф Гудман», или отправляющихся погулять по ночному городу.
В фильме снимаются Уэс Гордон, Кристофер Джон Роджерс, Вилли Чаварриа, Дара Аллен, «Молодые императоры» и Линда Фарго из «Бергдорфа». Есть также Грейс, Джек Рассел, которая появляется в бродвейском шоу. В одной из сцен Кристофер Джон Роджерс рассказывает о подарках, которые он купил в Bergdorf’s. В другой сцене Фарго сначала одета в повседневную одежду, а затем в красное коктейльное платье от Carolina Herrera, в то время как она направляется на балет.
Другие отправляются в музей Гуггенхайма или в зал Boom Boom Room отеля Standard. Фильм выходит в эфир в воскресенье, а также его можно будет увидеть в кинотеатрах cabs с 26 ноября по 10 декабря. Продукт, созданный вокруг четырех персонажей — хозяйки престижного района, знаменитой художницы, человека из города и “модной” девушки из центра, — появится в праздничной книге Бергдорфа, в женской и магазины мужской одежды и интернет-магазины. В социальных сетях четыре влиятельных человека составляют путеводители по подаркам, которые можно увидеть в действии на экранах магазинов и в Instagram.
Еще одним важным моментом кампании является партнерство с нью-йоркской художницей Карли Кун. Она нарисовала иллюстрации к эксклюзивным изделиям Bergdorf, таким как манжеты и серьги цвета Вердура, аромат Dries Van Noten и туфли на каблуках Manolo Blahnik, которые можно увидеть на обоях магазина, в лифтах, на сумках для покупок и в социальных сетях. “Нам так понравились эти иллюстрации, что мы украсили ими наши сумки для покупок среднего размера”, — сказал Штраусс.
Поддерживая городскую тематику и отмечая в этом году двухсотлетие Пятой авеню, витрины магазина женской одежды Bergdorf на Пятой авеню посвящены пяти наиболее характерным элементам Пятой авеню. К ним относятся четыре парка на авеню: Центральный парк, Вашингтон-сквер, Маркус Гарви-парк и Брайант-парк, Нью-Йоркская публичная библиотека на 42-й улице, различные здания с памятниками архитектуры и монументальными часами, обилие желтых такси и, конечно же, Бергдорф Гудман.
Витрины магазина мужской одежды Goodman’s оформлены в том же духе, что и уличные вывески, витрины магазинов, пешеходные экскурсии и праздничные парады. В витринах магазинов мужской и женской одежды представлены работы Марка Джейкобса, Майкла Корса, Валентино, Тома Брауна, Грейс Линг, Прабала Гурунга и других дизайнеров.
