На форуме Beauty &Wellness Эхо Сэндберг, главный бренд-директор C. P. Skin Health Group в США, выступила с презентацией о том, как защитить здоровье кожи. Позже к ней присоединились Иэн Майкл Крамм, известный эстетик и ведущий подкаста BeautyCurious, и доктор Мишель Генри, основатель компании Skin & Aesthetic Surgery в Манхэттене и главный исполнительный директор Henry Research Group, в дискуссии, представленной EltaMD. Отметив, что “каждый человек под солнцем заслуживает того, чтобы жить свободно”, Сэндберг сказал, что рак кожи является наиболее распространенным видом рака номер один в США. — у каждого пятого американца развивается рак кожи. “Мы уделяем особое внимание лазеру, чтобы понять, что мы можем сделать как бренд, чтобы изменить эту статистику”, — сказал Сэндберг. Чтобы повысить осведомленность и внести изменения, EltaMD пожертвовала продукты различным группам организаций для повышения доступности и заключила партнерские отношения с некоммерческими организациями для проведения бесплатных показов средств по уходу за кожей — на сегодняшний день в этом году их прошли более 2000 человек.
Чтобы привлечь внимание общественности, бренд сотрудничал с дерматологами и знаменитостями, а также с Фондом исследований меланомы (Melanoma Research Foundation). Энди Коэн, сам перенесший рак кожи, в сотрудничестве с EltaMD воссоздал свою знаменитую фотографию в обнаженном виде, сделанную в 1994 году.
Бренд солнцезащитных кремов достиг своей цели в рамках кампании и пожертвовал 100 000 долларов Фонду исследований меланомы. Стремясь “сделать защиту от солнца сексуальной”, Крамм в течение последних трех лет проводил мероприятия Skin Watch. “Skin Watch — это способ говорить на эту серьезную тему, но в доступной форме, потому что многие люди не хотят говорить о [смерти и раке]”, — сказал Крамм.
Он поделился, что с юных лет был в курсе проблемы рака кожи, так как его бабушка умерла от меланомы. Теперь, как косметолог, Крамм сказал, что он всегда следит за состоянием кожи и считает своим долгом посоветовать своим клиентам проверить состояние кожи, если что-то выглядит неправильно.
Основная идея Skin Watch заключается в том, что каждый может следить за своим состоянием. Например, парикмахеры видят кожу головы и заднюю часть шеи своих клиентов. Хотя дезинформация по-прежнему является серьезным препятствием, исследования доказали, что ежедневное использование солнцезащитного крема может снизить риск развития меланомы на 50 процентов. Генри сказал, что, хотя общее ежедневное использование солнцезащитных кремов растет, менее 30 процентов женщин и менее 15 процентов мужчин активно пользуются солнцезащитными кремами, когда находятся на улице более часа.
Одно из распространенных заблуждений, которое она слышала от своих пациентов, заключается в том, что искусственный ультрафиолет не так вреден, как естественный. Более того, вся группа экспертов согласилась с тем, что TikTok и другие популярные социальные сети распространяют дезинформацию и что просвещение играет ключевую роль.
Но ситуация начинает меняться, так как, по словам Генри, на 50 процентов больше людей сообщают, что они пользуются солнцезащитным кремом чаще, чем годом ранее. Социальные сети способствуют переменам, разоблачая влияние солнцезащитных кремов и рака кожи.
Лоббирование улучшения медицинского обслуживания и расширения доступа к дерматологам, инвестиции в лечение рака и увеличение количества УФ-фильтров имеют жизненно важное значение. Генри указал на Европейский союз, который предлагает 30 УФ-фильтров, в то время как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США одобрило только 16. “Обязательно обратитесь к дерматологу и обсудите этот важный момент с медицинским работником”, — сказал Генри.
