Pat McGrath Labs стремится к новым технологическим достижениям в своем новом pop-up-проекте. Бренд, основанный визажистом Пэт Макграт, совместно с Google проводит трехдневную презентацию “Искусство красоты”, в рамках которой можно примерять одежду с дополненной реальностью. Посетители могут записаться на сеанс макияжа у визажиста бренда и принять участие в розыгрыше подарков.
Мероприятие пройдет с 20 по 22 октября по адресу: 101, 7th Avenue, в бывшем здании Barneys New York, в Нью-Йорке. Билеты на него будут бесплатными. “Мы почувствовали, что пришло время для чего-то более интерактивного и более активного использования технологий”, — сказал Макграт. “Мне нравится общаться со своими клиентами и людьми, которые любят бренд, но внедрение технологий в сферу красоты — это новое и захватывающее занятие для нас”. Макграт сказал, что всплывающее окно “повысит узнаваемость бренда и лояльность к бренду”, добавив, что это будет способствовать пробному использованию продукта. “Дополненная реальность от Google позволяет людям воплощать свои фантазии о макияже прямо со своих телефонов”, — сказала она. “Она подталкивает вас и знакомит с цветом таким простым способом, а также помогает вам играть с цветом без страха.
Вы можете примерить смелые цвета, и это поможет вам и познакомит с макияжем”. По ее словам, это также отличная возможность для Макграт рассказать об истории бренда, в том числе о своей собственной легендарной карьере. “Это помогает покупателю понять историю бренда, увидеть прошлое, посмотреть на фантастические образы для редакций и показов”, — сказала она о пространстве. “У нас будет много впечатлений, с которыми они смогут поиграть, и наша команда будет рядом, и мы тоже сможем их накрасить. Они пройдут через все это путешествие”. Pat McGrath Labs — последняя компания, которая присоединилась к усилиям Google по внедрению дополненной реальности.
Инструмент для покупок косметики дебютировал в 2020 году. “Это всплывающее окно знаменует интеграцию инноваций”, — сказала Стефани Хортон, старший директор по коммерческому маркетингу Google. “Пэт — последний из 50 брендов, для которых у нас будет это доступно, но мы подумали, что она будет лучшим человеком, который сможет донести это до широкой публики”. Это часть более масштабных усилий Google, направленных на то, чтобы сделать покупки косметических товаров онлайн еще проще. “Несмотря на то, что в магазины возвращаются клиенты, часть трафика, поступившего в Сеть, остается в Сети», — сказал Хортон. “Косметические бренды по-настоящему визуальны, и теперь вы получите четкое представление о том, как это будет выглядеть, и одна из вещей, которую мы сделали, — это добавили библиотеку из 148 моделей, чтобы вы могли попробовать оттенок на модели, которая вам подходит”. Бренд находится на “удивительной траектории, с большим ростом и множеством инноваций”, — сказала Макграт, отметив, что ее ценностное предложение находит отклик. “Labs руководствуется моей приверженностью качеству и стремлением наслаждаться косметикой как с личной, так и с художественной точки зрения”, — продолжила она. “Labs — это праздник высокой эффективности и невероятных ингредиентов и формул. Все, кто является ее поклонниками, ценят это”. Известно, что Макграт стремится к сотрудничеству не только в сфере красоты.
Что касается продуктов, то ранее она сотрудничала с Supreme, “Бриджертоном” и “Звездными войнами”. “Это было похоже на идеальное партнерство”, — сказал Макграт. “Новые возможности и опыт — отличный способ внедрить технологические инновации”.
