Соучредитель и главный исполнительный директор Othership Робби Бент начал свою презентацию с того, что предложил посетителям представить себе тайный сад с лавандой, камином и улыбающимися людьми. “Вы видите ледяную ванну, 32 градуса мороза. Возможно, вам будет немного страшно. Когда вы погружаетесь в нее при поддержке своего сообщества и выходите оттуда, вы чувствуете себя преображенным”, — сказал он. “Вы чувствуете себя живым. Вы чувствуете себя храбрым. Теперь это реальное пространство, которое существует. ” Это то, что Бент надеется создать с помощью Othership, социальной велнес-концепции, базирующейся в Торонто, которая предлагает посещение сауны, ледяные ванны и занятия по эмоциональному оздоровлению, а на горизонте — глобальное расширение. “Все в Othership направлено на то, чтобы по-новому формировать чувство сопричастности», — сказал он. Выйдя из преимущественно виртуального мира после пандемии COVID-19, люди все еще пытаются найти личные контакты.
Согласно рекомендациям Главного хирурга США, опубликованным в 2023 году, одиночество является проблемой общественного здравоохранения, и “последствия социальной изоляции для смертности аналогичны последствиям курения до 15 сигарет в день”. Бент пытается противостоять этому с помощью своего бизнеса. “Люди, особенно в возрасте от 20 до 40 лет, хотят новых впечатлений. Люди одиноки, — говорит Бент. “Люди хотят, чтобы их видели.
Они хотят принадлежать кому-то. Они хотят общаться”. Этот новый подход к общению направлен на то, чтобы предоставить людям возможность общаться без необходимости ходить в бар или употреблять алкоголь. “Есть и другой вариант”, — сказал Бент. Вместо этого Othership предлагает три флагманских предложения: посещение сауны с гидом и ледяной ванны, занятия по эмоциональному оздоровлению и часы общения. “Вы входите в пространство. Вы посещаете сауну. Вы принимаете ледяную ванну. Вас всегда сопровождают, но это способ установить контакт. Никто не разговаривает по телефону. ”, Помимо перехода из сауны в ледяную ванну, Othership предлагает целенаправленные занятия по эмоциональному оздоровлению, такие как сеанс «Бутон шиповника розы», который посвящен хорошему, плохому и будущему. “Это совершенно новый способ, формат занятий с гидом, позволяющий пережить свои эмоции, как в будущем групповой терапии, доступным и легким способом”, — сказал Бент. Поскольку бренд стремится конкурировать с барами, в Othership основным направлением стали часы общения, во время которых гости могут посетить чайный салон, послушать музыку и послушать живые выступления. Несмотря на то, что это только начало, судя по расположению бара в Торонто, потребители жаждут таких трезвых встреч в кругу друзей. “Есть секрет, на который мы наткнулись.
На самом деле, это эмоциональное здоровье и велнес, и поэтому это не второстепенно”, — сказал Бент. “Это не для людей, которые традиционно интересовались йогой и духовностью. ”, Поскольку бренд разработал эту модель в Торонто, сейчас на первом месте стоит расширение. По словам Бента, когда речь заходит о расширении, Othership “планирует вложить 18 миллионов долларов” и вскоре откроется во Флэтайроне и Уильямсбурге в Нью-Йорке. В то время как у Othership также есть популярное приложение для управления дыханием, социальная составляющая по-настоящему развивается во время живых мероприятий, которых бренд провел более 50.
В последнее время Othership удвоил количество таких мероприятий в прямом эфире, даже за пределами студий. Например, когда приложение получило 100 000 загрузок в Нью-Йорке, бренд организовал концерт в этом городе в партнерстве с Daybreaker, чтобы предоставить другим пользователям возможность встретиться в реальной жизни. “Настоящее волшебство заключается в том, что мы даем людям возможность создавать свои собственные сообщества”, — сказал Бент.
