Обувной бренд Ecco выбрал Наташу Рамзи-Леви в качестве первого креативного партнера


ЛОНДОН. Наташа Рамзи-Леви (Natacha Ramsay-Levi) придает новую энергию Ecco, одному из самых известных обувных брендов Дании, став его первым креативным партнером. Анонс ожидается в четверг. Рамзи-Леви, который имеет большой опыт работы в сфере предметов роскоши и является бывшим креативным директором дома Chloe, принадлежащего Richemont, будет работать с Ecco в течение четырех сезонов. Ее первая коллекция “NRL” для Ecco выйдет на этой неделе, а следующая поступит в продажу в начале 2024 года. Роль креативного партнера — новая для Ecco, известной своими ботинками и туфлями из мягкой кожи, а также моделями, которые варьируются от спортивных до городских. В будущем Ecco планирует пригласить ряд дизайнеров для создания коллекций в течение двух лет. В первой коллекции Ramsay-Levi’s представлены 15 моделей, которые сочетают в себе некоторые из фирменных дизайнов Ecco из мягкой кожи. Она объединила разные стили, добавив к балеткам на плоской подошве массивную кроссовочную подошву и преобразив ботинки в стиле «Челси» с помощью лоскутного шитья ярких цветов. Она также привнесла нотку гламура в другие стили обуви, добавив массивные каблуки, играя с пропорциями или используя такие оттенки, как ярко-розовый или красная помада.

Рамзи-Леви не в первый раз сотрудничает с датским брендом. Она была одной из первых, кто принял участие в выставке Ecco At. Проект Collektive, который познакомил дизайнеров, ценящих кожу, с опытом Ecco в области исследований, разработок и производства и попросил их придумать что-нибудь для бренда. Ecco, основанная в 1963 году, является семейным вертикально интегрированным предприятием, которое производит и продает обувь для мужчин, женщин и детей. Компания управляет 2000 магазинами по всему миру, а ее годовой доход составляет 1,7 миллиарда евро.

Около 30% производства находится в Европе, остальные 70% — на Дальнем Востоке. Ecco владеет своими заводами и контролирует каждый этап цепочки поставок. Рамзи-Леви ушла из Chloe в декабре 2020 года, привнеся в бренд остроту за четыре года работы. Она также помогла дому разработать более целенаправленную бизнес-модель, основанную на социальной устойчивости и содействии улучшению положения женщин. Она присоединилась к Chloe в 2017 году из Louis Vuitton, где с 2013 года занимала должность креативного директора отдела женской готовой одежды. Дизайнер начала свою карьеру в Balenciaga в 2002 году и поднялась по карьерной лестнице до должности заместителя Николя Гескьера по дизайну.

Когда он ушел из Balenciaga в 2013 году, она продолжила консультировать несколько брендов, включая Hermes и Acne Studios, прежде чем вернуться к Гескьеру в Vuitton. Сотрудничество с Ramsay-Levi является частью общего обновления Ecco, которая также запускает новую рекламную кампанию и обновила 15 флагманских магазинов по всему миру в соответствии с новой концепцией дизайна.

Компания также открыла новый бутик в Сохо, штат Нью-Йорк, спроектированный в партнерстве с архитектурной фирмой Stimulus, и обновила свой веб-сайт, который стал более удобным для мобильных устройств. В интервью в недавно отреставрированном магазине Ecco на Оксфорд-стрит в Лондоне главный исполнительный директор Панос Митарос сказал, что целью Ecco является модернизация бренда и “привлечение новых клиентов”. Расположившись на синем диване, обтянутом фирменной мягкой кожей бренда, Митарос сказал, что новый формат магазина привлекает внимание к продукту и призван предоставить покупателям пространство для просмотра, вдыхания свежего воздуха и вдохновения.

Бренд также запустил рекламную кампанию, посвященную семье, с целью создания “более искренних отношений с нашими покупателями. Мы хотим взаимодействовать с ними, и особенно с нашими покупательницами-женщинами”, — сказал Митарос. Он сказал, что определение семьи изменчиво, и кампания стремится охватить как можно более широкий круг людей. Ecco наняла фотографа Шона Томаса, чтобы он запечатлел три семьи для рекламной кампании: профессионального гонщика и каскадера Трэвиса Пастрану и его жену, профессиональную скейтбордистку Лин-Зи Пастрану с дочерьми, японскую модель и актера Кико Мидзухару со своей сестрой Эшли Юкой и английскую певицу и продюсера PinkPantheress со своей лучшей подругой детства Блеоной.


Оставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *