Пол Морелли переезжает в более просторное помещение на Мэдисон-авеню. После почти 10 лет работы в своем нью-йоркском бутике на пересечении Мэдисон-авеню и 72-й улицы, ювелир переезжает на Мэдисон-авеню, 725, в магазин площадью 1450 квадратных футов, который почти вдвое больше его первоначального магазина. Этот переезд предназначен для того, чтобы увеличить количество посетителей и расширить возможности ювелира по демонстрации новых коллекций и взаимодействию со своими клиентами.
Морелли, который работает вместе со своей дочерью Марис Лео, решил остаться на Мэдисон-авеню, поскольку они познакомились со своими предприятиями по соседству. “Я занимаюсь этим уже давно и был рабом универмагов, розничной торговли и специализированных магазинов”, — сказал Морелли. “Мне это нравилось, и я уважаю это, но когда у тебя есть свой собственный [магазин], это совсем другая история.
Ты можешь делать все, что захочешь. ” Дизайн магазина вдохновлен семейным наследием Морелли, в том числе театральным районом Филадельфии, где был основан бренд. “Мой дедушка, отец [Пола], был театральным художником по костюмам, поэтому его детство было наполнено тем, что он шил одежду и головные уборы для моей бабушки и всегда был частью театра”, — сказал Лео. “Я думаю, именно в этом заключается связь между этими величественными арками и тем, что [магазин] выглядит как сцена”. Над дизайном магазина Морелли работал совместно с архитектором и основательницей дизайн-студии Labo Рафаэллой Бортолуцци. Ювелир и архитектор совместно разработали яркую, открытую планировку, которая привлекала бы покупателей. “На мой взгляд, мы хотели, чтобы все было прозрачно”, — сказал Морелли о планировке. “Когда вы проходите мимо, вам хочется заглянуть внутрь и посмотреть, что там внутри.
Мы узнали об этом в нашем бутике на 72-й улице, потому что у нас было три витрины, и вы могли заглянуть [внутрь]. Вы не испытывали опасений, заходя внутрь”. Помимо магазина, розничными партнерами Пола Морелли являются Bergdorf Goodman, Neiman Marcus и различные специализированные магазины по всей территории США. Следующая цель ювелира — открыть магазин в Беверли-Хиллз и, возможно, заняться международной экспансией.
