NIQ перешла на отслеживание нового канала продаж. Компания, также известная как NielsenIQ, теперь оценивает продажи в TikTok Shop. Эти данные будут доступны клиентам через Rakuten и Omnisales в этом месяце. Как сообщалось, TikTok Shop официально открылся только в прошлом месяце и уже насчитывает 200 000 продавцов только в США. Кроме того, в партнерской программе TikTok зарегистрировано 100 000 пользователей. Несмотря на то, что социальный контент, доступный для покупок, не получил такого распространения в США, как на других рынках, TikTok подписал контракты с некоторыми крупными игроками, в том числе с Benefit Cosmetics, Tarte Cosmetics и K18, которые уже приносят свои плоды. Например, продажи Tarte в TikTok Shop выросли в три раза с тех пор, как появилась возможность добавлять более старый контент, а доходы бренда по уходу за кожей Dieux также выросли на 80%, когда появилось видео о его главном увлажняющем средстве Instant Angel.
Первые данные NIQ показывают, что на косметические товары приходилось 84% продаж в TikTok Shop, за ними следуют продукты питания и средства по уходу за домом, которые соответственно составили 12% и 4%. Самыми популярными категориями в приложении являются средства по уходу за кожей лица, одеколоны и духи, косметика для губ, лосьоны и процедуры для тела, а также дезодоранты. “TikTok shop — это быстро развивающаяся платформа, и бренды и розничные продавцы должны понимать, как на ней работают их продукты. Наше новое измерение даст им информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о стратегиях их магазинов в TikTok”, — сказал Джон Бусардо, старший вице-президент и руководитель вертикального отдела красоты и безрецептурного обслуживания NIQ.
