В ЛАС—ВЕГАСЕ на выставке Vision Expo West, которая в этом году проходила в конгресс—центре Sands Expo и казино Venetian Resort Hotel, крупнейшие игроки рынка очков с оптимизмом смотрели на оставшуюся часть года и на 2024 год, несмотря на экономическую неопределенность и очевидное замедление продаж предметов роскоши.
Выставка West Coast show, насчитывающая более 400 экспонентов, продолжает расти и развиваться, увеличивая число участников по сравнению с прошлым годом. Компании, производящие очки, сосредоточены на разработке инноваций и развитии своих программ устойчивого развития, одновременно запуская лицензированные бренды для охвата более широкой аудитории. “В последние кварталы общая динамика рынка была более мягкой, особенно в современном и премиальном сегментах”, — пояснил Витторио Верден, президент Safilo Group в Северной Америке. “Тем не менее, в последние несколько месяцев мы наблюдаем положительную динамику для всех наших ведущих брендов”., Исполнительный директор сообщил, что Carrera, Carolina Herrera, Kate Spade New York и Boss добиваются положительных результатов в своих основных каналах сбыта.
В частности, по его словам, Carolina Herrera очень хорошо работает на независимом оптическом канале, “удвоив свой бизнес за последний квартал”. Итальянская компания укрепляет свои позиции в условиях экономического кризиса, “продолжая фокусироваться на том, что лучше для наших клиентов, стремясь к высокому уровню обслуживания и операционному совершенству, включая модернизацию нашей ERP-системы”. Далее Верден сказал, что за последние несколько лет Safilo “переосмыслила партнерство, продолжая укреплять наши отношения с клиентами и предлагая расширенный и сбалансированный портфель”. Непосредственно перед выставкой компания объявила о партнерстве со Стюартом Вайцманом, создав первое для обувной фабрики, принадлежащей Tapestry, изделие — полный ассортимент очков. Он дебютирует осенью 2024 года, “который будет полностью соответствовать культовым принципам Стюарта Вайцмана”, — сказал Верден, добавив, что бренд также подписывает новые лицензионные соглашения с Tommy Hilfiger, Kate Spade New York, Fossil и Juicy.
Мода от кутюр. Что касается технологий, то компания eyewear group выходит на рынок умных очков, заключив стратегическое партнерство с Amazon и выпустив умные очки Carrera Smart Glasses с поддержкой Alexa. “Мы стали первым игроком в индустрии очков, создавшим устройство персональной помощи, устанавливаемое на очки”, — сказал Верден. — “продукт, который использует повседневную поддержку мощного механизма персонального ассистента в приятном и удобном для ношения форм-факторе стильной пары очков».
Очки Carrera.” Это конкурентное пространство, но “наше ценностное предложение не имеет аналогов: стиль сочетается с функциональностью”, — возразил он. По словам руководителя, отзывы о «умных очках» на выставке были исключительно положительными. “Многие из наших клиентов сообщили нам, что они готовы рассмотреть возможность распространения продукта в избранных местах розничной торговли в 2024 году. Мы также сталкиваемся с ежедневным ростом числа запросов о предоставлении информации на наших онлайн-платформах, что очень обнадеживает”, — сказал он.
EssilorLuxottica представила свое второе поколение умных очков в рамках партнерства с Meta, и очки получили серьезное обновление, в том числе с добавлением технологии искусственного интеллекта. “Что действительно делает новую коллекцию настоящим инженерным достижением, так это то, что все эти технологии аккуратно упакованы в ваши любимые оправы без ущерба для комфорта или стиля”, — пояснил вице-президент Ray-Ban в Северной Америке Дэн Алдер. Новый Ray-Ban | Meta “не только предлагает гораздо больше технологий и опыта, но и предоставляет офтальмологам полный пакет услуг для их пациентов, поскольку теперь он доступен вместе с линзами, отпускаемыми по рецепту, и может быть покрыт некоторыми страховыми планами”, — сообщил он.
Компания Ray-Ban | Meta усовершенствовала свое офтальмологическое предложение, которое теперь представлено в виде линз Varilux и Eyezen, отпускаемых по рецепту врача, “предоставляя пациентам пару линз, готовых к использованию по рецепту врача. ”Ray-Ban вкладывает значительные средства в поддержку офтальмологов с помощью полноценного маркетинга в магазинах, включая демонстрационные возможности, которые позволяют потребителям почувствовать, услышать и оценить разницу между умными очками Ray-Ban | Meta. Бренд очков, пользующийся мгновенной узнаваемостью, занимает значительную долю на рынке поколения Z. Президент бренда отметил, что включение таких ценностей, как “гендерная гибкость и экологичность, является ключевым компонентом в процессе проектирования, направленном на более ответственное будущее”, — ценностей, которые имеют большое значение для поколения, привыкшего к цифровым технологиям.
Последние коллекции, представленные в Лас-Вегасе, полностью унисекс и включают в себя экологически чистые элементы, в том числе оправы из биоацетата и линзы из био-нейлона, изготовленные из полиамида на биологической основе, в состав которых входит от 40 до 65 процентов возобновляемых источников. “Основными ценностями Ray-Ban всегда были аутентичность, смелость и неподвластность времени, и бренд продолжит радовать новое поколение модельеров, предлагая новые варианты очков, опережающие новые тенденции”, — сказал он. Среди других инноваций — Nuance, продукт, который “будет жить на стыке зрения и звука. ”По словам руководителей, новая команда EssilorLuxottica “Super Audio” работает над первым продуктом, который позволит легко интегрировать слуховые технологии в пару оправ.
Второе — Helix, подразделение EssilorLuxottica, которое поможет офтальмологам использовать современные технологии, такие как телеоптометрия, для более эффективного ведения своей практики. В этом году на стенде Swarovski, новейшей компании по лицензии EssilorLuxottica, была представлена крупная недвижимость. Линейка из 25 солнцезащитных и 22 оптических моделей была разработана с учетом 128-летнего наследия Swarovski, “но переосмыслена для удобства использования в коммерческих целях”, — сказал Алессандро Мариани, вице-президент по маркетингу бренда EssilorLuxottica Wholesale NA. Он добавил, что “каждая модель очков вдохновлена самыми культовыми ювелирными изделиями бренда, в которых яркие кристаллы занимают центральное место и подчеркивают удовольствие от использования аксессуаров как средства самовыражения”. Команда в партнерстве с креативным директором Swarovski Джованной Батталья Энгельберт (Giovanna Battaglia Engelbert) создала коллекцию, которая позиционируется как доступная роскошь, — лакомый кусочек, который многие люксовые бренды на рынке очков оставили открытым. “За последние несколько лет устойчивое развитие превратилось из основы компании в нечто, что является неотъемлемой частью каждого аспекта нашей бизнес-стратегии”, — пояснила Елена Димичино, руководитель отдела КСО EssilorLuxottica. Программа “Взгляд на планету” разработана с учетом конкретных потребностей EssilorLuxottica и ее заинтересованных сторон, затрагивая как экологические, так и социальные аспекты цепочки создания стоимости с помощью пяти основных компонентов программы «Взгляд на планету»: Углерод, цикличность, этика, инклюзивность и мировоззрение», — сказал Димичино.
Компания продолжает внедрять в свой ассортимент инновационные материалы, такие как биоацетаты для оправ и био-нейлон для линз, “тем самым сокращая использование сырья на ископаемой основе, ограничивая количество отходов и утилизируя их, а также максимально увеличивая переработку и повторное использование, уделяя особое внимание универсальности материалов и изделий”. Заглядывая в будущее, Фабрицио Угуццони, президент подразделения профессиональных решений EssilorLuxottica NA, сказал: “Высокая степень диверсификации EssilorLuxottica — по регионам, категориям, каналам сбыта и ценовым категориям — делает нас более устойчивыми в условиях экономического спада. Кроме того, учитывая, что три четверти выручки группы приходится на сегмент оптики, продажи которой не ограничиваются дискрецией, наш бизнес выглядит более стабильным по сравнению с другими категориями потребителей”. Стенд VSP и Marchon в Лас-Вегасе был посвящен программе устойчивого развития, ориентированной на завтрашний день. “Демонстрируя наши экологически чистые материалы и оправы на выставке Vision Expo, мы приводим наш стенд в соответствие с нашими усилиями по устойчивому развитию и демонстрируем важность индустрии очков”, — пояснил Габриэле Бонаперсона, главный бренд-директор Marchon Eyewear. “Сегодня ассортимент оправ Marchon уже на 25% состоит из оправ от производительных брендов до предметов стиля жизни и роскоши.
Мы поставили перед собой амбициозную цель — к 2025 году обеспечить 50-процентное экологичное производство”. Недавно компания представила переработанную нержавеющую сталь под брендом Joe by Joseph Abboud под брендом Altair. “Использование этого материала впервые в портфолио Marchon/Altair, и мы планируем продолжать использовать его в будущем. Сталь является наиболее переработанным материалом на планете.
Рамы изготавливаются на 91% из переработанной нержавеющей стали, которая используется потребителями и используется для изготовления фасадов, мостов или храмов. ” Ацетатный материал Eastman Renew, экологически чистый материал, который компания Marchon первой внедрила в производство очков, используется в новейшей линейке оптических приборов Nike. Он изготовлен по инновационной технологии Eastman carbon renewal и содержит около 40% сертифицированного вторичного сырья и около 60% био-компонентов. “Используя этот материал вместо традиционного ацетата, мы сокращаем выбросы парниковых газов и использование ископаемого топлива”, — сказал он Nike и Marchon также представили оправу Flyfree со сменными линзами, которые надежно фиксируются в оправе, что позволяет владельцу легко адаптироваться к любым условиям окружающей среды и освещения. “Существует не так много оправ в стиле performance, которые можно приобрести по рецепту, поэтому мы знали, что это необходимо для производства очков”, — сказал Бонаперсона.
Этот стиль только что получил награду Silmo d’Or в категории “Спорт”, «так что я бы сказал, что он работает хорошо», — пошутил он. Говоря о тенденциях показа, Бонаперсона сказала, что прозрачные цвета и хрустальные тона, щиты и стили 90-х, по-видимому, стали хитом показа, “как и все устойчивые оправы, которые мы представили на выставке.
Мы пришли к выводу, что партнеры и клиенты будут выбирать более экологичный вариант, когда им будет предоставлен выбор”.
